双肩包从学生必备到潮流单品：时尚与功能性并重的演变历程

说起背包，大家的第一印象大概就是中学生、高中生背着各式背包，在校园里走来走去。然而近年来，背包悄然成为各路时尚达人的凹造型单品。

时尚搜索引擎Lyst的数据显示，帆布背包的搜索量同比增长了37%。市场研究公司 Euromonitor 的数据显示，自 2014 年以来，英国消费者在背包上的支出逐年增加，几乎翻了一番，从 2014 年的 1.12 亿英镑增至 2019 年的估计 2.19 亿英镑。

背包的销量之所以能大幅度增长，是因为背包在过去的几十年里不断地发展。现在它不再是一个只强调功能性的产品，而是为消费者提供了更加时尚的外观。挖掘。

户外品牌Gerry Outdoors于1938年推出了第一款拉链背包，从此背包成为登山、露营等户外运动的必备品。此后的30多年来，许多学生都使用帆布或皮革单肩包或公文包作为上下学的装备。直到20世纪70年代，美国品牌JanSport推出尼龙背包，轻便、大容量的背包才逐渐成为学生的最佳伙伴。

1984年Prada推出的军用降落伞尼龙背包或许是背包时尚史上的一个重要节点。尽管当时那个包被业内人士认为过于前卫，与其他奢侈品牌手袋格格不入，但Prada却率先将背包纳入时尚配饰领域，而这款包也成功成为10年来的It Bag稍后。

近年来，美国品牌Eastpak、瑞典户外品牌Fjällräven、加拿大背包品牌Herschel等品牌的背包深受年轻人的喜爱，并在中国流行开来。瑞典户外品牌Fjällräven英国公司总经理告诉卫报，近年来消费者对背包的态度发生了很大变化。

消费者观念转变的重要原因之一是近年来休闲运动风格的流行。 NPD集团2018年调查结果显示，运动休闲服装占美国服装销售额的24%。尽管2019年第一季度美国运动休闲鞋销售额同比下降1%，但与时尚鞋12%的销售额相当。与下降相比，优势依然明显。

越来越多的人穿着休闲装出席更多场合，背包似乎在实用的同时也变得时尚起来。 “整体而言，户外服装正变得越来越时尚，”怀特说。

背包的目标消费群体也在悄然发生变化。 Eastpak产品总监Domitille Parent告诉卫报，越来越多的女性消费者喜欢购买背包。例如，女性消费者贡献了英国在线背包销售额的60%，并且这一比例仍在增加。。根据市场研究公司 NPD Group 的数据，去年美国女性背包的销量猛增 28%，而男性背包的销量则下降。

女士背包的兴起与众多奢侈品牌积极推出背包产品有很大关系。这几年，随着韩风的流行，MCM的铆钉背包受到了很多年轻消费者的欢迎。 Gucci、LV、Prada、Coach等奢侈品牌近年来也纷纷推出背包产品，改变了消费者对背包的态度。印象。这些背包有更多的设计形状和图案，并且随着迷你包的趋势变得越来越小。

与其他手袋产品相比，背包兼具功能性和时尚感，这或许也是它们越来越受到消费者欢迎的原因。