2024年全球品牌价值排行榜：苹果首破万亿美金，科技与非科技品牌共领风骚
上海，2024年6月12日——凯度集团近日发布了2024年凯度BrandZ全球最具价值品牌100强榜单及分析报告。苹果树立了历史性的里程碑，成为全球第一个品牌价值达到万亿美元的品牌。品牌。苹果连续第三年位居榜首，与谷歌、微软和亚马逊一起位居前 100 名，反映出科技在消费者日常生活中的持久价值。
今年，麦当劳在全球百强企业中仍保持在前五名。它的成功源于不断的创新，包括在动态菜单屏幕、订单预测等场景中使用人工智能，这表明非科技品牌也可以用新技术赋能自己的品牌。增加。 Nvidia代表着大众心目中科技最初的力量。其品牌排名飙升18位至第六位，品牌价值增长178%。 Facebook在缺席前十后重新进入榜单，甲骨文则首次进入前十榜单。
今年的排名仍然强调世界顶级品牌的韧性。上榜品牌的品牌总价值反弹20%，达到8.3万亿美元，接近2022年8.7万亿美元的峰值。凯度BrandZ全球最具价值品牌排行榜自2006年推出以来，品牌总价值世界品牌100强增长474%。统计显示，进入百强的门槛也从40亿美元提高到190亿美元，增幅达354%。
11个中国品牌上榜
尽管头部品牌无法完全避免市场低迷的影响，但强势品牌仍然保持强劲的增长能力，超越品类和地域限制。报告指出，今年品牌价值已占企业估值的32%。
过去的一年，腾讯横跨媒体娱乐和商业技术与服务平台两大赛道，卫冕全球前十的位置；抖音/TIKTOK以其非凡的活力品牌，顶住市场逆风的挑战，稳步前行；海尔开创并持续引领生态品牌新范式，实现品牌价值与排名双双提升；拼多多凭借超强的价格优势重返百强，品牌增速遥遥领先。
作为强势品牌不可或缺的专业合作伙伴，凯度持续研究企业如何打造强势且盈利的品牌。凯度《品牌增长蓝图》指出，“在更多人心目中创造有意义的差异化”是保障企业利润的核心引擎。三大加速器是：占领更多消费者心智、强化品牌影响力和寻找消费者。新的成长空间。
结合《品牌成长蓝图》和今年中国品牌的整体表现，凯度集团大中华区首席执行官、凯度BrandZ全球董事长王多琳表示：“如果我们想探索世界上所有伟大的品牌在共同点，或许是他们对现有成绩的不满和对不断进步的不懈追求。受大环境影响，今年的中国品牌百强数量减少了三个，但即便如此，我们。我们仍然可以看到中国品牌在国际市场上的潜力和韧性，相信中国品牌能够充分发挥其“有意义的差异化”，增加市场“活跃度”，很快就会找到新的增长空间。 ”
与全球市场相比，中国经济已开始进入更加成熟的阶段。不变的是，中国将继续在全球供应链中发挥巨大作用，中国品牌在全球商业市场中将变得越来越重要，中国品牌本身也将更快地走向科技化和全球化。
顶级品牌的共同点：强调人工智能和消费者价值
除了NVIDIA之外，AI巨头Adobe和AMD也取得了不俗的增长，品牌价值分别增长66%和53%，跻身增长最快的20家公司之列。同时，Instagram、Facebook和Uber的强劲增长也表明，技术创新能够有效驱动品牌与消费者之间的联系，加速企业成长。
凯度集团大中华区产品与运营董事总经理王磊表示：“最新榜单无疑证明，大力投资人工智能的品牌在提升客户体验方面取得了重大突破，并获得了可观的收益。凯度集团一直以来与客户共同成长，通过不断引入和应用新技术，引领行业创新，升级消费者洞察模型，目前我们已在中国市场推出了自己的大规模人工智能模型，希望能够帮助品牌了解市场动态并进行分析。更快地满足消费者需求，并提供高效的数据分析和决策支持。”
子列表中的成功案例
在13个类别的子列表中，行业的起伏凸显了有助于驱动品牌资产的多重因素：
酒类：科罗娜成为世界上最有价值的啤酒品牌。在全球范围内保持一致的服务质量、积极开拓增长地区（如中国）以及巩固该品牌长期占据主导地位的市场（如墨西哥）是支持其增长的关键因素。
服装：耐克仍占据服装品类第一的位置，但与竞争对手的差距有所缩小，品牌优势大不如前。 Zara品牌价值增长47%，成为全球百强排名变化第二大的品牌，跃升24位至第70位。凭借创新理念和对产品品质的承诺，lululemon实现品牌价值增长24%，首次跻身全球企业100强。
奢侈品：路易威登稳坐奢侈品之王，品牌价值1300亿美元。爱马仕通过强化独家性和高端定价，在美国和中国市场均表现出色，品牌价值增长了23%。
媒体和娱乐：Netflix 的品牌价值今年再创新高，从该类别的第 6 位上升至第 4 位，品牌价值增长了 51%，这得益于用户数量的激增和对密码共享的打击。 Netflix有信心成为消费者心目中的最佳选择。
零售：亚马逊继续在最具价值零售品牌排行榜上占据主导地位，其品牌价值增长了 6%。在此之下，Lowe’s、Aldi、TJ Maxx以及区域电商巨头拼多多和美客多的强劲表现，都得益于产品可及性的创新以及对消费者行为变化的定价敏感性。
凯度BrandZ品牌估值方法简介：
Kantar BrandZ 数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严格的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，以量化品牌对公司财务业绩的贡献。自1998年以来，Kantar BrandZ已对全球54个市场的超过430万消费者进行了调查，涉及超过20,000个品牌，并与全球商业领袖分享了相关见解。