凡客能否自救?践行七字真言再造服装界小米,专注产品与口碑

日期: 2025-01-02 07:12:04 |浏览: 31|编号: 63773

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凡客能否自救?践行七字真言再造服装界小米,专注产品与口碑

小编最近聊了很多凡客,因为凡客最近动作很多,现在凡客越来越像小米了。凡客能否成为服装行业的小米?凡客能拯救自己吗?

万科能否通过践行“七字真言”,重塑服装行业小米?

万科危机爆发以来,陈念经历了凤凰涅槃般的重生。他经历了从巅峰到低谷的跌落。他很容易对过去的事自嘲。他还要带领万科洗去一切辉煌,放下浮躁,专注产品,专注口碑。

当然,我的好朋友雷军一定是言传身教给小米七字真言的。因此,当你看凡客的时候,你会觉得这是小米成长之路的另一种体现:

自从凡客诚品停止IPO并大量裁员后,商场的品类也大幅缩减。目前只有六大品类:T恤、衬衫、帆布鞋、牛仔裤、卡其裤、户外。这就是放弃规模,专注于单一产品。衬衫和帆布鞋均强调“打造极致产品”,分别命名为80免烫衬衫和60帆布鞋。这是技术产品的明显参数命名法。为了制作一件白衬衫,陈念走遍全国寻找生产厂家。对于帆布鞋,陈念亲自试穿了600多双不同品牌的鞋子。用户口碑成为陈念最关心的问题。今年4月,万科印花T恤举办发布会,整个发布会与小米发布会如出一辙。

近期,万科的帆布鞋也采取了“饥饿营销”的方式。这些帆布鞋中约有一半都标有“断码”字样。上个月底,公司员工连帆布鞋都订不到了,因为公司里只剩下一双男式39码的了。凡客诚品副总裁钟凯欣表示,造成缺货的原因是部分新做的样品出现了夹脚现象。 “为了追求极致,我们宁愿损失大量销量,也不愿在网上销售。我们计划等到这个问题解决后再在6月份批量销售。”

“小米”的这些招牌,势必会受到一次又一次的质疑。毕竟服装行业和科技行业还是有很大不同的。完全照搬不一定能达到同样的效果,因此业内人士大多持否定态度。 ,但笔者认为,不一定都是不可取的。至少陈念对产品的极致追求,会对中国服装行业起到很好的推动作用,让中国制造业摆脱浮躁,生产出好服装。毕竟现在是消费经济,顾客有更多的选择。更重要的是,质量将是制胜的唯一途径。所以凡客在等风来,穿几件单薄的衣服,等待服装界的风向转变。

小米品类扩张引发业界质疑是否走凡客故里老路

小米有著名的“铁人三项”——“硬件、软件、互联网服务”。根据这一战略布局,为了满足硬件布局,小米于2013年4月推出了小米盒子,并于9月推出了小米电视。 2014年动作频繁,4月份发布了小米路由器、小米路由器Mini和小米盒子增强版。 5月发布小米平板、小米电视2,7月推出小米智能手环,12月推出空气净化器。小米也可能在不久的将来推出自己的汽车。

这些举动让大家仿佛看到了原来凡客诚品的影子。最辉煌时期,凡客诚品拓展至30余条产品线,销售额呈指数级增长。然而,过于庞大的库存却成为了凡客诚品的咽喉。 “枣核”,吐不出来,咽不下去,最终导致了凡客的失败。不过,我认为大家不必太担心小米的扩张。雷军的小米的营销模式是饥饿营销,利用消费者的需求来推倒产品生产。因此,无法消化库存的问题应该不会发生。与此同时,雷军在硬件上的布局仍然只是少数单一品类产品。相比过去凡客的产品扩张,恐怕就是百货店和文具店的比较,所以这次扩张还是在合理范围之内的。

不知道万科能否成为服装行业的小米,能否拯救自己。据我所知,万科正在努力转型。或许,这次转型将真正重塑万科时代。

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