2021年奢侈品电商十大事件盘点：寺库危局、趣店转型失败与爆爆奢融资
（网络新闻）导言：2021年，奢侈品电商发展将面临巨大挑战。寺库陷入危机。被曝欠钱欠工资、趣店转型失败、万里目业务暂停、奢侈品电商“帮宝社”完成A+轮亿元融资。近年来，阿里巴巴、京东等巨头在奢侈品市场发力。此外，品牌在中国也加速了数字化进程。这对寺库等奢侈品电商造成了强烈影响。许多参与者正在分享蛋糕并加强奢侈品市场。前进。网易（100EC.CN）长期跟踪奢侈品电商行业。以下是我们从第三方角度盘点的2021年十大奢侈品电商事件。
事件一：寺库危机：被曝涉嫌拖欠欠薪，资金链断裂。
10月14日消息，寺库于2019年上半年开始延长供应商货款结算期限。今年年初，出现了大量拖欠货款的情况。与此同时，微博和小红书上不少用户抱怨称，寺库托运二手奢侈品后，本应在30天内结算的费用却被拖延。
为了缓解债务危机，寺库想出了“财务结算”的办法，即商家的货款以金融贷款的形式给供应商，寺库再把钱还给金融机构。一些供应商表示，寺库没有及时偿还贷款，导致他们承担逾期利息。此外，寺库员工也有抱怨。在脉脉上搜索“寺库”发现，寺库从去年3月开始降薪裁员，今年6月以来一直无法支付工资。
事件二：趣店转型屡屡失败、补贴百亿的万里目黄了。
4月7日消息，近日，趣店即将结束奢侈品电商业务，趣店高管已就此表态。目前，趣店的奢侈品业务仍在正常运营，但据相关报道，该类业务已进入“库存清理”阶段。与寺库战略合作一年多的奢侈品电商万里目何时正式结束？
作为一家互联网消费金融公司，面对行业不断收紧的监管态度，包括利率、杠杆限制、信息披露要求和信用担保限制。出路。
但近三年来，始终屡战屡败。万里目从高调到沉寂的过程，也能反映出趣店在业务发展上的激进和无法秉持长远主义。在一波三折的过程中，趣店逐渐从当年的明星公司淡出，市值也从最高的117亿美元缩水至目前的6.55亿美元。
业内分析人士认为，“利用奢侈品行业盘活自身金融市场”是趣店打造万里目平台最重要的目的。万里目项目在内部也备受关注，被视为对其未来业务最重要的。增长点。事实上，上线之初，对万里目的期待就频繁体现在趣店2020年季度财报和高管言论中。
事件三：宝尊电商全资收购Full Jet，加大奢侈品电商业务
2月3日，宝尊电商股份有限公司（纳斯达克股票代码：BZUN，香港联交所股票代码：9991.HK）发布公告称，公司已与Full Jet Limited全体股东签署股份购买协议，拟收购Full Jet Limited 100%股权。 Jet 的股权，交易预计将于 2021 年 2 月 10 日左右完成。
根据协议，Full Jet的最终企业价值是公司2020年EBITDA的12.5倍，协议付款包括50%的初始现金付款以及随后三年以上以现金或股权形式递延付款。此外，Full Jet核心管理团队的关键成员还将获得激励计划，上述条款的最终支付期限将以Full Jet年度业绩目标的完成情况为准。
据网易了解，Full Jet专注于品牌策略优化，专门为高端、奢侈品牌进入中国市场制定市场策略。其主要业务范围包括品牌开发、战略咨询、电子商务运营和营销。 Full Jet凭借对中国电子商务市场的深入了解，成功支持了许多领先的国际高端和奢侈品牌合作伙伴和集团。 Full Jet 目前在巴黎、香港和上海设有全球办事处。
事件四：唯品会卷入“Gucci皮带真假”争议
4月7日消息，据媒体报道，消费者郭先生近日在唯品会购买了一条价值2000多元的奢侈品牌Gucci皮带。收到货后，他发现尺寸不符，于是将其发给德物，意图转售。但又不想被得物平台认定为假货，不被出售。唯品会坚称这些产品是正品，但目前可以退货退款。平台双方就Gucci腰带的真伪上演了一场“罗生门”，在微博上争论不休，但夹在中间的消费者却没有办法维权。
对此，网易电商研究中心法律维权部分析师孟慧欣表示，由于奢侈品电商很难获得奢侈品牌所有者的认可，更难获得奢侈品牌的认可。获得品牌授权和代理权。这也间接导致供应链流通环节增多，只要某一环节信息不清，就很容易成为假货滋生的温床。
“如何彻底解决假货问题，将成为奢侈品电商必须跨越的一道‘门槛’。”业内人士表示，对于奢侈品来说，由于单价较高，消费者对假货的容忍度很低。 ，假货的发现可能对该平台造成毁灭性的打击。这也导致部分消费者不敢轻易尝试奢侈品电商，限制了奢侈品电商的发展。
从互联网经济协会企业库（COP.100EC.CN）获悉，唯品会是一个知名品牌折扣电商平台，为中国消费者提供优质、受欢迎的品牌产品，包括时装、护肤品、箱包、皮革制品。 、饰品、香水、药品等，我们致力于安全诚信的交易环境和服务平台、可比的低廉价格、高品质的产品、专业的美学设计、完善的售后服务。
事件五：奢侈品电商石基完成4000万美元B轮融资
9月27日，奢侈品电商石基完成4000万美元B轮融资，由执信资本独家投资，光源资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于品牌建设、用户拓展、技术投入等。 。
石基成立于2017年，此前曾获得蓝湖资本、元璟资本、黑桃资本、复星锐正资本（天使轮、Pre A轮持续投资）等机构投资。具体融资事件尚未披露。
据网易了解，SENSER隶属于上海御乐网络科技有限公司，是英镜有限公司开发的全球时尚奢侈品电商APP。 SENSER采用稳定的两级物流体验，为时尚爱好者提供品质。服务。截至2021年2月1日，石基SENSER已连接全球60多个国家2500多个品牌专柜的50万件奢侈品。
事件六：奢侈品电商“棒宝树”完成A+轮亿元融资
9月14日消息，二手奢侈品电商平台宝宝社宣布于今年5月10日完成1亿元A+轮融资。本轮融资由丰厚资本领投，老股东金沙江创投跟投。
据网经社旗下大型电商数据库“电商宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，“邦宝奢侈品”已进行五轮融资，融资总额超过1亿元。投资方还包括金沙江创投、丰厚资本、奇绩创坛、天使湾创投、新金创投等。
据网易新闻“棒宝树”官网消息，宝宝社是一个由AI技术驱动的二手奢侈品收藏平台。通过AI估值数据模型和线下实体仓储实现交易一站式服务模式，且自主研发。行业首创的AI估值模型，有效解决非标产品带来的高人力需求，用技术手段替代劳动力，实现高效产出。以标准化服务创新二手闲置奢侈品交易体验，打造全维度高端二手奢侈品生态链。
事件七：二手奢侈品电商“之二”获数千万美元C轮融资
5月10日，二手奢侈品电商“知二”完成数千万美元C轮融资，由闽宇创投领投，天府基金跟投，老股东元璟资本、红点创投中国基金跟投、赫斯特资本等追加投资，泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于服务升级、销售渠道和团队扩张。
互联网经济协会企业数据库（COP.100EC.CN）显示，只有两家是二手时尚服装平台。一个专注于收购二手时装和平价奢侈品服装的二手服装交易平台。
创始人朱太尼奇表示，目前智尔已经完全具备非标商品标准化的能力。下一步将把重心从“经营商品”转向“经营者”，进一步增强买卖双方对智尔的信任。目前，仅2.com上的卖家数量就超过10万。通过算法，只有两家优化了平台上销售的奢侈品牌，专注于高营业额奢侈品。客单价较去年同期增长250%+。创始人朱泰妮奇表示，2020年吉儿的GMV翻了三倍，其中80%以上是老买家回购的，上架的产品70%以上是老卖家提供的。
事件八：阳泉将联手开拓垂直二手奢侈品领域电商直播业务
6月16日，阳泉宣布与MCN机构Hot Media达成深度战略合作。据网易了解，双方将共同开拓二手奢侈品垂直领域的电商直播业务。
公开信息显示，2017年，阳泉开始从图文直播转向视频直播，主播均为来自阳泉平台的全球买家。这种传递海外消费场景的沉浸式直播形式，为央端带来了极其可观的直播间收入。据洋猫营销负责人介绍，洋猫每日直播间客均价高达1280元，订单转化率达到16.8%，用户复购率达到45%。
同时，阳泉2021年将聚焦全球二手奢侈品市场，协助二手奢侈品领域的平台用户和国内大量小B商，提供“转售、寄售、高价”服务。通过电商平台的流量为小B商家和用户提供“回收”服务。
洋猫表示，与海外买家主播不同，此次洋猫需要在国内寻找更多具有鲜明个人特色的专业二手奢侈品电商主播，共同为国内二手奢侈品市场带来专业活力。 Heat Media正好符合杨端在中国二手奢侈品市场寻找战略合作伙伴的需求。
事件九：“小红书”起诉奢侈品电商商标侵权
据12月15日消息，上海浦东新区人民法院近日受理了原告兴银信息技术（上海）有限公司（小红书运营方）诉被告上海银美莱有限公司提起的诉讼。宇如贸易有限公司、上海宇乐网络科技有限公司（世纪SENSER）商标侵权及不正当竞争纠纷案。小红书方请求法院判令世纪方停止侵权，消除影响，并连带赔偿经济损失及合理维权费用共计3000万元。
据了解，原告星银信息技术（上海）有限公司是“小红书”网站和“小红书”App的运营者及相关服务提供者。目前，“小红书”商标及“小红书”平台在中国具有极高的知名度和商业价值。 SENSER是一款全球时尚奢侈品电商应用。截至2021年2月1日，石基SENSER已连接全球60多个国家2500多个品牌专柜超过50万件奢侈品，并获得复星资本、高瓴资本、元璟资本、蓝湖资本等投资。 。
三被告共同运营时尚奢侈品电商应用“世纪”。原告发现，该应用未经原告许可，在商品图片中使用“小红书”标识，并将“小红书街拍”设置为商品标签和搜索关键词。同时，“小红书”平台上的大量图片被通过不正当手段捕获并广泛用于宣传自己的产品。
小红书认为，三被告设置产品标签和搜索关键词的行为不仅构成对原告注册商标专用权的侵犯，而且主观上具有恶意攀附原告商誉，客观上损害了原告的商业利益和利益。具有竞争优势，构成不正当竞争。抢图宣传的行为具有明显的“搭便车”、“不劳而获”意图，不仅增加了原告服务器的访问负担，增加了原告的运营成本，还严重损害了“社区+” “小红书”平台的电子商务”。现有的商业模式剥夺了原告的交易机会，损害了原告的竞争优势，构成不正当竞争。
活动十：奢侈品电商“FARFETCH”正式入驻天猫奢侈品
3月1日，FARFETCH入驻天猫，海外官方旗舰店正式开业，并同步上线天猫Luxury Pavilion。
值得注意的是，继去年底退出京东后，此次Farfetch官方海外旗舰店在天猫奢侈品频道开业，这意味着这家奢侈品电商已转投阿里巴巴阵营。去年11月5日，阿里巴巴与YooxNet-A-Porter母公司历峰集团宣布建立全球战略合作伙伴关系，双方各出资3亿美元，共同购买Farfetch发行的价值6亿美元的私募可转债。
据了解，FARFETCH天猫店汇聚了来自50多个国家的3000多个时尚品牌，包括FENDI、PRADA等奢侈品牌，独立设计师品牌，OFF-WHITE、SUPREME等小众时尚品牌，涵盖服装、鞋靴等、箱包、配饰、饰品等众多品类。
奢侈品电商：互联网经济协会定义为零售电商领域的一个分支，专注于销售奢侈品的电商平台。目前，奢侈品电商有垂直型、综合型、自营型等模式。
奢侈品电商产业链的玩家包括： 1）垂直品类：寺库、第五大道、魅力惠、真品网、智儿、万标等； 2）综合电商：天猫、京东、唯品会、聚美优品等； 3）品牌自营品类：Dior、LVMH等（如果您是业内人士，欢迎添加小编微信modaiqing166加入社交电商读者群，请务必备注姓名+单位+位置）