淘宝旗舰店竟有假货？1000万人被骗真相揭秘，非愚人节玩笑
本文来自微信公众号：运筹学会（ID：U_quan），作者：淘路编辑部，原标题：《有假淘宝旗舰店》。 1000万人是如何被骗的？ ｜不是愚人节玩笑”，头图来自：文内
前不久，我给同事买了Colourpop口红。为了方便她购买，我告诉她可以直接从淘宝旗舰店购买。已经正式发售了，不用担心。
结果她最近告诉我，这家号称“品牌直销”“品质保证”，从名字到产品都是正品的旗舰店，其实是假店……
该品牌也发声了，但由于跨界维权困难，只能通过微博辟谣，传播力度有限：
曾经我心目中的旗舰店是正品保证，但也有可能是假店？这么一想，我就感觉以前在旗舰店买的很多东西都有危险了！我害怕极了，连忙去捡。
如果你不知道，你就不知道。原来，除了化妆品旗舰店，还有男生喜欢的运动鞋旗舰店、大家都需要的内衣旗舰店。都是有风险的！
我粗略算了一下，仅我发现的假旗舰店就有近千万受害者……
1、哪些旗舰店是“假货”？
严格来说，并不是说淘宝旗舰店是假的，而是申请旗舰店的品牌是“假的”。
由于不少国外品牌尚未进入国内，一些不法商家就抓住了“商机”。他们提前在中国抢先注册该品牌名称的商标，并依靠消费者认知的时间差，开设冒充原创品牌的“旗舰店”。
这些“旗舰店”不仅同名，就连产品也完全抄袭原品牌，甚至还有“假”线下专柜……
直接冒充国内没有官方网站的品牌
一些国外品牌虽然在中国有一定的知名度，但还没有正式进入国内，比如我们刚才提到的美国化妆品品牌Colourpop。
既然如此，淘宝上这家所谓的“colourpop旗舰店”到底是怎么回事呢？
为了寻找答案，我查阅了该店的企业资质，发现该公司注册地在广州，名称为“广州卡拉泡泡贸易有限公司”。
奇怪的是，colourpop这个品牌属于洛杉矶的一家工作室，但这家公司的注册地址却在中国的一个住宅区？
不仅如此，这家公司没有外资成分，公司法人也是中国人：
结合这一系列证据，答案显而易见——
这家广州化妆品公司在中国注册了Colourpop品牌商标。该品牌在中国推出之前，就以“官方旗舰店”为幌子，让人误以为这家店是洛杉矶的Colourpop品牌。
除了名称之外，这家公司还“复制了原品牌的整个产品线”。不仅名称和标志一模一样，就连店里的所有产品也极其相似。即使像我这样经验丰富的网上购物者也被愚弄了。 ：
这些都是完全“按原样发货”的产品，而且还有很多月销过万元的商品：
这种程度的相似，脸皮有点太厚了。
店内OS：如果你一不小心以为我们是洛杉矶品牌（虽然我希望如此），那么那不是我们的问题，因为我们是合法注册的品牌。你只能怪自己没有看清我们。这是国产流行色。
用抢先注册的方式“碰瓷”
也有一些品牌选择“走原创品牌之路，让原创品牌无路可走”，直接注册一些国外品牌的中文名称商标。当该品牌想要进入中国市场时，发现该商标已被注册，无奈之下只能购买商标/更名。
例如，韩国化妆品品牌“ETUDE HOUSE”在刚进入中国人意识时基本上被翻译为“伊蒂之屋”。一些不法商家很快嗅到了“商机”，抢先注册了“伊蒂之屋”商标，也开始做化妆品。
无奈之下，原品牌只能改名为“Etude House”进军国内市场。不仅如此，仿制品从标志到产品和商店装饰都与正品非常相似。不了解内情的网友很容易犯错误（我的大学室友买了一个）：
不过，或许是因为网友的正义举报和拒绝购买，这家“爱丽小屋旗舰店”在淘宝上基本上已经搜不到了（但天猫app还是可以找到的）。
不过，有些品牌就没有Etude House那么幸运了。
比如，在女生中比较知名的韩国化妆品品牌赫拉（Hera），就是由广州的一家公司注册的。该仿制品甚至比原品牌早三年在天猫开设了旗舰店。于是，原来的品牌被迫改名为“禾妍”：
这些并不是唯一因商标抢注而不得不更改名称的品牌。大家都知道的防晒霜“Anresha”就更糟糕了。因是微商注册，更名为“安瑞莎”。
与淘宝相比，微商中流通的假货监管难度更大。此举对品牌形象和声誉产生了相当大的影响。韩国彩妆品牌3CE（3 Concept Eyes的缩写）也没能逃脱。
2012年，“武汉兰达化妆品有限公司”注册了3 Concept Eyes的商标，从产品到包装全部抄袭，迫使原品牌“3CE”更名为“3CE STYLENANDA”：
产品相似度堪比真假孙悟空
除了开设高端仿旗舰店外，这个先发制人的品牌甚至开设了数百家线下专柜。我什至还和朋友一起去购物...
看到这里，你可能会奇怪，为什么这些没有底线的品牌能够大摇大摆地进驻淘宝天猫，开设旗舰店呢？
2、旗舰店为何可以“假”？
虽然这些品牌抢着注册商标，装假，千方百计避免打脸。但从淘宝旗舰店入驻审核机制来看，这些品牌仍是手续齐全的“好公民”。
旗舰店进场的“漏洞”
虽然“官方旗舰店”要求店主只能是品牌商，经营上也比较靠谱，但申请过程中却存在漏洞：
比如申请官方旗舰店，只需审核公司资质+中国品牌资质，无需审核该品牌是否侵犯其他品牌等资质。
（来源：天猫招商官网）
因此，已经注册了国外品牌中国商标的人（比如文章开头的假冒colorpop）可以先申请开店。当真正的品牌想要入驻时，却被迫更名，因为天猫规定“一个品牌只能有一个官方旗舰店”。
不仅是天猫，京东上的很多“旗舰店”也存在这种应用规则被利用的问题，真是防不胜防……
租用你的商标，随意开店
相信大家在网上买内衣的时候都见过这些品牌：南极人、北极绒、恒源祥、余兆霖、花花公子……
然而，如果你现在在淘宝上搜索“南极人”，你会发现，它的产品线早已从保暖内衣扩展到干鞋、足浴、尿布、蚊帐、抹布等，可谓“应有尽有”。可用“南极洲”。
但你可能不知道的是，这些品牌已经削减了生产线，转而销售吊牌。什么是销售标签？意思是“不生产产品，只授权品牌”。
这意味着，只要你支付数万元的授权费（通过互联网为5万元），无论你生产什么产品、产品质量如何，这些品牌都会授权你使用他们的商标。
南极人官方旗舰店也是授权店
虽然品牌也会受到监管，但不知道会有多强……通过这种暴利但不成本的方式，安吉电商2017年从商标授权中获得净利润5.3114亿元。
如果你问你在网上花几十块钱买的南极是不是正品，那我只能说：有吊牌的肯定是正品，但也许只有吊牌才是正品……毕竟他们连吊牌都没有生产线不再了，你还想去哪里买正品？
3、如何辨别旗舰店的真伪？
旗舰店的真伪很难辨别，那么如何才能保证自己不被欺骗呢？
选择官方旗舰店购买
无论你是在天猫还是京东购物，首先一定要认准“官方”二字！购买时优先选择带有“官方旗舰店”、“品牌直营”字样的店铺。
为什么这么说？首先我们需要明确，天猫对于“实体店型旗舰店”和“官方旗舰店”的申请资质是不同的。每个品牌只能有一个“官方旗舰店”，经营者不限，但业主是品牌所有者。
因此，目前官方旗舰店的运营方式只有两种：品牌直接运营或品牌授权第三方公司运营。
品牌直营由母公司自有电商团队运营，必须是正品；代理运营由母公司授权提供，代理提供电商团队。
这种运作模式相当于将“电商运营”部分外包给其他公司，但产品和价格都会受到品牌的严格控制。
比如华为官方旗舰店、沙宣官方旗舰店都属于这种运营模式。
与“官方旗舰店”相比，一般“专卖店型旗舰店”的审核机制要容易得多。不需要直接品牌管理，个别企业也可以申请，店内可以销售多个品牌的商品。 。
这种旗舰店可以在没有品牌授权的情况下上架重新贴牌的产品，是一种比较不安全的商店。
至于你买的东西是不是正品，就看老板的良心了……
查看公司资质
其次，购买前可以查看该店的企业资质。以运动品牌ASICS为例：
可以看到，这家名为“asics旗舰店”的店是由asics母公司直接经营的：
一般来说，国际品牌的企业名称是XXX（中国）XXX有限公司，不会以具体省份命名。
如果不放心，可以到一些企业查询网站再查一下：
如果工商资质显示找不到明确信息的公司，但不确定是否为品牌授权代理商，也可以直接联系客服确认是否为直营店。
例如，这家“ASICS专营店”的工商资质显示，公司名称为“南通星城贸易有限公司”。询问客服后，客服表示该店是品牌授权店，不是直营店：
顺便说一句，专营店和仅由品牌授权、非品牌直营的专卖店价格会比自营旗舰店便宜，但绝对是假货的重灾区。
尽管这些商店会宣传自己是正品，但许多商店都出售正品和假货。如果买家报告质量问题，他们会归咎于母公司的质量控制问题。
所以，购买时一定要擦亮眼睛，不要贪小利而吃大亏！
查看公司官方网站
如果我们是从国外大品牌购买的话，我们可以先找到他们的官方网站。在天猫开设官方旗舰店的品牌通常会附上其官方网站的跳转链接。
大部分从官网跳转的店铺基本都能确认是正品。
但对于一些平价品牌来说，通过查看官网并不能100%确认是真正的旗舰店，因为有些商家会做“复制一站式服务”，官网、微博都会伪造的...
比如我们之前提到的“广州colorpop”的官方网站是这样的：
是不是很混乱呢？其实官方的官网其实是这样的（注意标志是100%一样的）：
这并不是唯一一个拥有虚假官方网站的网站。假冒商店3 Concept Eyes曾经有一个与原网站非常相似的官方网站，但现在已经找不到了。
另外，很多朋友觉得官网上的价格高，而且没有折扣，不太划算，所以不喜欢在官网上购买。事实上，当你在官网购买产品时，经常会收到过多的中小样，这毕竟不是什么损失！
可以确定是正品，而且还有这么多中小样可用，何乐而不为呢？
4. 结论
为了骗取钱财，这些无良商家不择手段：
利用法律漏洞，抢着注册商标、抢先开店，以假冒伪劣产品冒充名牌商品来愚弄消费者，人们才能真正见识到什么叫“人性的丑恶”。
庆幸的是，淘宝已经开始逐步打击这些“假冒伪劣”品牌。现在在淘宝上搜索上述品牌时，会优先显示该品牌直营店，而不是名称更相似的假货：
假货商店 3 Concept Eyes 每月仅售出几十件；
colorpop旗舰店的产品下有很多问题和答案，表明该店是假货；
抢注“赫拉”的品牌很难卖仿制气垫；
……
不过大家还是要擦亮眼睛，网上购物时不要嫌麻烦，多留意工商资质、官网展示、是否在国内落户等信息。
本文来自微信公众号：运筹学会（ID：U_quan），作者：淘录编辑部，原标题：《有“假”淘宝旗舰店，千万人如何被骗？｜不是愚人节开玩笑”。