Gucci与CUGGL商标之争：山寨品牌如何巧妙模仿奢侈品牌设计
模仿者已经够多了
成为一个品牌
意大利奢侈品牌古驰（Gucci）一件T恤的售价可达四位数。
CUGGL是日本商标，印有它的T恤售价125元。
你和我都没有机会，直到 Gucci 起诉 CUGGL，称其“恶意利用其品牌的商誉和声誉”。
李逵和李鬼之间的争执并不新鲜，但这一次李鬼赢了。
你穿的是GUCCI还是CUGGL？
2020年10月，CUGGL申请了商标，用于服装、鞋类和头饰。
五个大写衬线字母，再加上一点粉红色，乍一看似乎没什么特别的。
但当它们出现在125元T恤上时，图案的位置肉眼可见地发生了细微的调整。大部分字母被图案遮盖，剩下的部分隐隐约约有GUCCI的影子，用意显而易见。
巧妙的是，GUCCI和CUGGL把下半部分剪掉了，基本没有区别。
与 CUGGL 同时注册的还有 GUANFI。套路一模一样，下半身遮起来，GUANFI看起来像CHANEL。
Gucci 发现得有点晚，但知道如何在为时已晚之前做出弥补。
不幸的是，日本特许厅 (JPO) 在 7 月份驳回了 Gucci 的主张。结论是，由于大部分字母被隐藏，“从视觉、语音和概念的角度”无法确定 GUCCI 和 CUGGL 之间的相似之处，消费者也不可能将它们混淆。
CUGGL的主人神龙从未见过。他在许多商标申请中都以黑川信明的身份出现，但媒体无法联系到他。他们只知道他是大阪一家公司的老板，而Gucci并不是唯一的受害者。
从阿迪达斯、法国鳄鱼、耐克，到普拉达、巴黎世家，黑川重新设计了许多大牌标志，其中有一些相当可爱。
Champion标志中的字母C酷似马蹄，在黑川手中变成了猫头；
彪马标志上的大型猫科动物已被哈巴狗、拉布拉多犬或博美犬取代。
在伏案创作新产品的同时，黑川马不停蹄地申请商标，并在官网“parodys”（模仿）上出售带有假冒标识的T恤。价格一般为80元至170元。
GUANFI（仿香奈儿）、叠氮化物（仿阿迪达斯）、papagorira（仿巴塔哥尼亚）等商标已申请成功。
Nyanpion（仿Champion）、SHIBA（仿Puma）、BAIFNGLACA（仿Balenciaga）等商标仍在申请中。我们努力超越各个品牌的知识产权律师。
一些商标申请失败了。今年2月，法国鳄鱼击败了黑川。
在他申请的商标中，“OCOSITE”在日语中的意思是“叫醒我，让我起来”，而躺着的鳄鱼则形象地表现了鳄鱼正在奋力站起来，而它的尾巴似乎在动。图片和文字相符。 。
日本专利局驳回的理由是“OCOSITE”和“LACOSTE”的字体相似，其中五个字母相同，翻转鳄鱼和法国鳄鱼的图案高度相似，翻转鳄鱼与“OCOSITE”二字紧密相连，密不可分。
这可能会导致两个徽标混淆，让人联想到扑腾的鳄鱼的图像，从而损害原始品牌的声誉和原创性。
古驰输了，但法国鳄鱼赢了。日本知识产权局的标准不一致吗？英国《金融时报》认为，日本知识产权局只是觉得“人们比敏感大品牌想象的更聪明”，并没有那么容易受骗。正是因为这样的信念，日本在全球五个最大的专利局中拥有最快的审查速度。
不输给Gucci也说明黑川对日本知识产权的熟悉。但他的做法在其他国家可能行不通。
图片来自：古驰
据 Fast Company 报道，时尚法教授亚历山德拉·J·罗伯茨 (Alexandra J. Roberts) 指出，同样的做法在美国不太可能奏效。
有研究表明，人们可以阅读仅上半部分可见的文本，而大脑会根据我们所看到的内容进行推断并填充其余部分。
当CUGGL的下部被隐藏时，消费者可能会误认为它是更知名的Gucci并做出购买决定。 “这可能足以构成商标侵权。”
犯罪是一门生意，也是一门艺术
推特用户分享了CUGGL胜诉的消息，CUGGL在社交媒体上走红。不少网友称黑川是得罪高端品牌的“天才”。
奢侈品牌本身也有很多简单的标志T恤。这些T恤的设计不费功夫，但价格却极高。他们出售品牌甚至构成收入的重要组成部分。对于普通人来说，这些T恤代表着进入浮华世界的踏脚石。
黑川通过平等对待所有品牌来消除这一含义，而不管品牌本身的独特性。无论英雄来自哪里，价格都是一样的。
然而，上述段落可能被过度解读。黑川或许只是站在巨人的肩膀上，搭便车为自己谋取利益。
恶意模仿还是巧妙讽刺？像黑川这样创意十足、得罪大牌的“艺术家”还有很多。
由荷兰艺术家Mike Frederiqo创立的同名品牌，将知名品牌创始人、设计师或名人融入到品牌标志中。
图片来自：elle
Burberry 品牌首席创意官 Riccardo Tisci 曾与 Nike 多次合作。他的身体扭曲成耐克蜱，双臂还不忘向空中射出。
卡戴珊姐妹凯莉·詹纳和闺蜜摆出香奈儿造型的姿势，腿长，手比腿长；歌手兼作曲家比莉·艾利什 (Billie Eilish) 站在她最喜欢的荧光绿色旁边。
图片来自：elle
迈克·弗雷德里科并不是想讽刺或取笑。他希望通过幽默的设计，让大家更好地理解标志与品牌之间的联系，以及设计师的故事，并向每个品牌创始人的努力致敬。
2010年创立的立陶宛品牌EGYBOY显然走的是恶搞路线。它的 T 恤经常采用引人注目的图案和双关语标语，以童趣的幽默感调侃高级时装和当代文化。
“Reebok”变成了“Readbook”，是时候读一会儿了； “Balenciaga”变身“Balenceyoga”，提肛必备，做瑜伽也不错；精致优雅的“YSL”改为友善亲切的“YES”。
川久保玲的支线品牌PLAY，标志是一颗有眼睛的心，现在是一个嘴里叼着烟的“坏小子”……
Egyboy自称梦想家，他最常见的T恤代表着“天下大学”的梦想：
“想象一下所有的人都穿着 T 恤，想象一下所有的人都穿着所有的衣服......我们只是来这里玩得开心，并希望世界上少一些徽标和 FOMO，所有品牌都可以融入其中。”
Petals and Peacocks，美国时尚品牌，态度傲慢。
图片来自：juksy
耐克那句大家熟悉的口号已经改为“Just Do It Later”，就做吧，但你可以稍后再做； Chanel和LV的侧面都印有显眼的“FAKE”，你知道它是假的，它也知道你知道它是假的。
关于抄袭还是致敬，有一种说法是前者怕别人知道，后者怕别人不知道。上面提到的大多数“攻击性行为”并不是欺骗性的，而是与原有品牌互文的，这对于两个品牌来说可能是双赢的局面。
俗话说：“好风凭借力送我上青云”。那股风也被更多的人注意到了。
从假Gucci到真Gucci，向“付款人”致敬
Gucci一劳永逸地受到了沉重的打击。古西、库奇和尼奥基再次受到恶魔和鬼魂的困扰。 Gucci 本身就被称为“贪婪的全球诉讼律师”。
不难理解，总是处于领先地位的品牌往往很难拥有幽默感，因为他们需要保护自己的商标并避免任何潜在的收入损失。
品牌卖的是声望和欲望。要想站在时尚界图腾金字塔的顶端，就必须表现出“排他性”。
这一点在鲍德里亚的《消费社会》中进行了深入探讨：在消费社会中，我们消费的不是东西的有用性，而是我们的社会地位和身份通过消费体现出来。因此，消费是一种象征意义的系统结构。 。
图片来自：Unsplash/Julien Tondu
Gucci创意总监Alessandro Michele并不那么守旧。他经常在作品中反映品牌被他人“创意抄袭”的历史。换句话说，被抄袭的历史也是创作灵感的源泉。
2017 年，Alessandro Michele 推出了一个度假系列，其中的单品上印有 Guccy 一词，这是对“拼错”品牌名称的假冒产品的致敬。 Guccy 也恰好是 Gucci 的中世纪拼写，与该系列的复古风格相呼应。
图片来自：Gucci 2018早春系列
这位创意总监想要表达的是“Guccify myself”，将Gucci变成形容词或动词，将Gucci的风格融入生活。
图片来自：古驰
2020年，他发布了“Fake/Not”系列，其中包括印有亮黄色“Fake”字样的包袋。
图片来自：modachicago
一方面，故意将正品标记为假货也是一种审美，打破创意刻板印象；另一方面，经典的双G标志和双色条纹仍然保留在棕色帆布上，象征着“我不为所动”的信心，用符号与真假区分开来。
图片来自：modachicago
Gucci 甚至与设计师 Dapper Dan 合作推出了 Gucci x Dapper Dan 系列。
这位著名且颇具争议的设计师被称为奢侈街头服饰的鼻祖，他在 20 世纪 80 年代开始为不符合高级时装模式的人们设计服装。他未经授权，将Gucci、LV、Fendi等奢侈品牌的标志印在高端材质上，用街头智慧和嘻哈风格为品牌本身创造出意想不到的风格。
古驰飞行员夹克。图片来自：dazeddigital
说唱歌手 LL Cool J 的 Gucci 飞行员夹克、退役奥运短跑运动员 Diane Dixon 的 LV 老花泡泡袖夹克、拳击冠军 Tyson 的 Fendi 镶金天鹅绒夹克均出自 Dapper Dan 之手。
LV老花泡泡袖外套。图片来自：therake
因此，Gucci x Dapper Dan 系列是街头嘻哈与高端时尚的正面碰撞和相互包容。复古的图腾刺绣是Gucci的味道，覆盖双G图案的皮革是Dapper Dan的风格。
古驰 x Dapper Dan。
某种程度上，Alessandro Michele 与上面提到的“李鬼”有着相似的想法。他们都依靠幽默和创造力来实现再创造，并且清楚地明白消费者注重标志，品牌也看重标志。
但他们的立场却完全不同。从奢侈品的角度来看，这是一种居高临下的拉拢。这样刻意设计的服装传达出这样的信息：我深知被抄袭、被借鉴，但我也很幽默，我还是同一个人。
类似的还有LV和Supreme的合作。 2000年，LV将Supreme告上法庭，罪名是欺骗其标志。当时，后者还是一个年轻的纽约独立滑板品牌。然而2017年，LV x Supreme在巴黎皇家宫殿首次亮相后就名声大噪。
图片来自：WWD
此次Supreme将自己的标志呈现给LV，这更像是LV利用了Supreme的人气。
正如前 LV 男装设计总监 Kim Jones 所说：“如果你想讨论纽约这样的大都市流行的男装品牌，就不能回避 Supreme。它的流行基本上是一种传播到世界各地的文化奇观。”
虽然“排他性”还是需要的，但高端时尚却稍微放低了姿态，寻求变化，与年轻人建立联系，利用城市文化和亚文化并从中获利。
然而，当年轻、草根文化影响高端时尚时，高端时尚依然高涨。巴黎时尚文化记者达纳·托马斯指出，奢侈品是由亿万富翁企业集团包装和销售的产品，重点是增长、报道率、品牌知名度、广告，最重要的是利润。
Gucci的双G是世界上最容易复制的设计师图案之一，但如果只是复制标志，则无法打破奢侈品体系，甚至会凸显奢侈品隐含的壁垒。
“致敬”层出不穷，消费者不会误会，社交媒体不断开玩笑和调侃，最后大家还是各买各的。对你来说，辨别什么是流行的、什么是特别的，可能比辨别标志是真是假更容易。
标题图片来自：Fast Company
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