第十四届全国大学生广告艺术大赛爱华仕箱包直播回顾：云端创意盛宴与业界大咖深度对话

第十四届全国大学生广告艺术大赛爱华仕箱包直播回顾：云端创意盛宴与业界大咖深度对话

今年4月至5月，第十四届全国大学生广告艺术大赛命题单位爱马仕箱包进行了四场直播。全国大学生广告艺术大赛组委会不仅诚邀品牌嘉宾参与命题解析，还邀请行业领袖Ka解析命题思路，启发创意思维，解决创作难点。他围绕创作与新一代大学生进行了内容丰富、趣味性强、互动性强的深度对话，带领同学们体验了一个又一个精彩的活动。创意之旅。让我们回顾一下这四场齐聚“云”、云集行业名人的视听盛宴！

品牌嘉宾在线答疑，解决创意难题

爱马仕箱包连续六年成为全国大学生广告艺术大赛提案单位。本次大赛的命题是品牌口号——爱马仕箱包，你装得下，世界就是你的。 “合得住”是产品的基本卖点，也是品牌理念； “世界是你的”是品牌给予消费者“拥有世界”的精神满足。爱马仕产品不仅是承载行李的工具，更是年轻用户探索世界、承载梦想的工具。双关语般的品牌口号不仅引起了消费者的关注，也引发了观看者的想象力。爱马仕箱包一直鼓励年轻人多出发、敢出发，在出发中邂逅生活之美，发现更好的自己，实现人生梦想。

2022年5月7日上午9点，第十四届大光大赛浙江赛区启动仪式暨名师名师校园创意讲座巡演在浙江大学站举行。本次活动以线下名师创意校园巡讲与线上创意云课堂双结合的跨屏联动形式展开。不仅可爱的吉祥物华仔在直播中为同学们带来了精彩的命题解析，爱马仕箱包品牌分析官也作为特邀嘉宾，向屏幕前的创作者们演示了命题产品——爱马仕仙女盒和爱马仕小幸运系列拉杆箱，直击命题难点，在线答疑，带领参赛师生深入体会命题的吸引力。

现场课程充满了有用的信息并提供了许多好处。除了命题解析，爱马仕箱包还在直播中设置了互动抽奖环节，学生在弹幕中输入“爱马仕箱包”抽奖密码。充斥屏幕的弹幕见证了参赛学生的热情；多轮抽奖中还随机抽取了精美的品牌奖品，鼓励学生以真实的用户体验传播品牌。

名人学者帮助品牌引导创意执行困境

“虽然创意是不受约束的东西，但广告创意是有规律可循的。”天宇空创意合伙人兼执行创意总监陈伟玲女士与大家分享了关于爱马仕箱包命题的“简单的创意思维”。通过对“广告是沟通和说服的工作”的阐释，深入分析了如何通过建立有效的沟通并解决过程中的各种问题来实现广告的最终目标。作为专业广告主，我们鼓励命题创作者运用实地考察、蒲公英思维、零损耗沟通三种广告创作工具，打破思维认知的界限，消除创作焦虑和困惑。

创造力不是一个疯狂的想法，它必须是可追溯的。创意有两个不可或缺的部分，一是想法，二是方法。爱马仕箱包在第十四届全国大学生广告艺术大赛创意云课堂上运用专业、独特的命题分析，拓宽了学生的思维维度，多角度深化营销实践，引领参赛师生向命题创作方向延伸。

“箱包选择爱马仕，27年更专注、更专业”。 27年来，爱马仕凭借自己的行动和实力，担当起中国箱包领军者的角色，赢得了市场的认可和消费者的信赖，成为拥有超过5000家客户的品牌。数万人的选择！爱马仕箱包携手第十四届全国大学生广告艺术大赛，与百万学子一起开启新的创意之旅。目前，作品提交平台已正式开通。祝愿各位同学取得好成绩，让我们拭目以待！