9月24日，凡客诚品创始人陈念发文，感谢好兄弟雷军帮他做广告。
9月22日晚，雷军发布了一段分享好物的视频，称自己直播间的大哥凡客诚品创始人陈念送了一些衣服。因为对方是好朋友，所以这些不算是业务订单。
视频中，雷军将这些衣服一一试穿。他称赞这些面料很舒适，并尝试将它们分层。
雷军还在评论区补充道，“没有支付任何广告费”。
24日，陈念晒出一张自己和雷军穿同款衣服的对比图，调侃这是买家秀，也是卖家秀。 “虽然我败了，但我……谢谢雷先生这个好兄弟，没有什么回报，我只能奋力拼搏。”
陈念还在评论区补充道：“据说，这是第一次卖家秀输给买家秀。”
此前，雷军正在直播，他的一句话引起了18万人涌入凡客直播间。
据界面新闻报道，4月18日，雷军在抖音举办直播。当日，#雷君回应创山麝香#的话题登上抖音热搜。雷军在直播中表示，“我穿的其实是工程师平时穿的Vancl T恤、Vancl牛仔裤、Vancl帆布鞋。”因为陈念创业的那些年，我支持他，成为了他的无偿代言人。”
三个“范轲”一出现，大家的第一反应几乎就是“范轲还活着？”。也有网友预测，凡客将迎来非凡的财富。雷军直播当晚，凡客诚品在抖音上同时开设了四五个销售直播间。他们不仅将橱窗内的产品标注为“雷军同款”、“勒布斯同款”，这些直播间的产品BGM也改为雷军演唱的《你还好吗》。
短短几天时间，陈念和凡客直播间的热度直线上升。蝉妈妈数据显示，近30天，老抖音账号新增粉丝2463人，直播销量75万~100万；凡客诚品VANCL官方旗舰店新增粉丝14万，直播销售额100万~250万。据“穗花”观察，辰年、凡客直播间中与“雷军”同款的短袖、牛仔裤也从“现货”变为“预售”（15天内发货）最新的）。
编辑十月