Kim Jones接任Fendi女装艺术总监，能否再创LVMH辉煌？
老佛爷百货在芬迪留下的空缺终于有了新主人。 9月9日，Kim Jones被正式任命为Fendi女装艺术总监，同时也将继续担任Dior男装艺术总监。作为罕见的同时为两家顶级时装公司工作的设计师，Kim Jones 有何特别之处？ ？在LV和Dior取得远超预期的完美成绩后，他能否再次完成LVMH的使命，打造全新的Fendi？
Kim Jones 总是穿着他标志性的工作服：黑色羊绒毛衣和黑色裤子，有时搭配夹克和一双耐克运动鞋。
很难想象，在如此平凡的外表下，他曾拥有和目前拥有非凡的头衔：Louis Vuitton 男装创意总监、Dior 男装艺术总监、现任 Fendi 女装艺术总监。
“它很漂亮，你看，”他拉扯自己的毛衣，“而且它‘发挥了作用’。因为我所要做的就是考虑如何设计衣服，而不用担心我穿什么。我穿着熟悉的工作服，这样我就可以专注于手头的工作。”
他在关注什么？也许是街头时尚与高级时尚的融合，也许是Supreme与LV的合作一手推动成为行业标杆，也许是利用剪裁技术的复兴将西装时尚传递给新一代，也许是把多元的艺术带到T台上，也许这些只是他所专注的千分之一。
日前，芬迪正式宣布英国时装设计师金·琼斯将担任品牌艺术总监，负责女装高级定制、成衣和皮草系列。这也是Kim Jones首次涉足女装设计领域。同时，他将继续担任巴黎迪奥男装艺术总监。设计师同时担任两家顶级时装公司的艺术总监实属罕见。最后一个这样做的人是卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)。
作为时尚界的传奇人物、Fendi最后一位女装艺术总监，“老佛爷”在任职54年期间为Fendi设计了著名的双F标志，并创造了“Fun Fur”的概念，使皮草最受欢迎。去参加高端时装秀，将芬迪打造成世界顶级奢侈品牌。
去年“老佛爷”去世后，Fendi的席位一直空缺。尽管人们常说 Fendi 可能会完全拥有该品牌的创意所有权，但现在 Fendi 迎来了 Kim Jones。
为什么是金·琼斯？
Fendi：“年轻化战略”的最佳人选
LVMH集团的数据显示，与其他大品牌相比，芬迪在疫情期间的抗风险能力并不理想。
近年来，尽管芬迪凭借精美的皮具配饰、皮草设计以及在亚洲快速增长的粉丝群实现了销量的强劲增长，但也被质疑“固步自封”。除了经典的Monogram和法棍包之外，已经很久没有新的爆款了。再加上皮草难以吸引年轻市场以及“反皮草”的呼声不断高涨，这个靠皮草商人发家致富的传统奢侈品牌在走下坡路的过程中看到了变革的必要。
由于品牌急需复兴，芬迪并没有将女装业务交给家族第三代传人西尔维娅·文图里尼·芬迪 (Silvia Venturini Fendi) 承担全部责任。以将老牌奢侈品牌与街头时尚品牌相结合而闻名的 Kim Jones 成为了最佳人选。
Kim Jones 对街头潮流和艺术有着自己深刻的见解。 LV x Supreme、Dior x KAWS等跨界合作的推出一炮而红，一次又一次证明了他的实力：当年轻一代追求街头时尚，老牌高端奢侈品牌面临失利时在老龄化消费市场，他一举帮助LV和Dior成功拿下年轻市场。
因此，LVMH集团此次任命Kim Jones入职Fendi女装，或许是想复制LV和Dior的成功经验，让他为Fendi注入新鲜血液。这是芬迪“年轻化战略”的重要一步，也被视为挽救局面的关键。
对于 Kim Jones 来说，这是一种荣誉，更是一种认可：“作为一名设计师，能够在这两个如此知名的品牌工作是一种真正的荣幸。能够加入 Fendi 并继续在迪奥男装是一项巨大的荣誉。”
毫无疑问，他当之无愧地获得这一荣誉。 LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)称琼斯为“一位伟大的人才”，并补充说，他“凭借出色的现代化能力和大胆的实践”证明了自己适应LVMH集团的能力。
金·琼斯为何能获得如此高的收视率？
30岁：成千上万人梦想的职业轨迹
金·琼斯出生于伦敦，毕业于英国著名艺术设计学院中央圣马丁学院。他是奢华男装行业最耀眼的明星之一，长期在 LVMH 工作。 。在2018年加入迪奥男装之前，他曾在LV担任男装设计师7年。
而即使再往前推十几年，在LV、Dior的耀眼成绩面前，Kim Jones依然取得了不小的成就。
2002年CSM毕业设计展上，时任Dior首席设计师的John Galliano直接购买了他近一半的作品。他受此启发，于2003年创立了自己的同名品牌，并在伦敦时装周举办了首秀，颇具个人风格。
毕业后，Kim Jones 曾就职于优衣库等快时尚品牌，以及 Alexander McQueen、Pastelle、Hugo Boss 等奢侈品牌。她还曾担任《Dazed & Confused》等时尚杂志的艺术总监。这些多样化的工作经历也为她积累了很多经验。
2008年，他得到了一份梦想的工作——英国奢侈品牌Alfred Dunhill的创意总监，并于2006年和2009年两次获得英国时装协会颁发的年度男装设计师奖。
毕业后，她一直在时尚界打拼。她一直充满自信，并获得了许多奖项。金·琼斯在三十多岁的时候才真正取得了成功。 38岁时，她进入世界顶级奢侈品牌之一的LV，成为男装创意总监。这样的人生轨迹无疑让人羡慕不已，但这与他多年在不同品牌的工作经验和灵感积累密不可分。
LV：街头时尚与高级奢华的跨流派传奇
“Diana Vreeland 曾经说过，一个人的年轻程度取决于大脑的状态。卡尔（老佛爷）就是一个完美的例子。你能否成为一名优秀的设计师，了解大众想要什么，取决于你的态度，而不是年龄。” ”。
金琼斯是这么说的，他也用自己的行动证明了这一点。
进入 LV 后，他带着对奢华街头服饰长久以来的热爱和百科全书般的时尚知识：运动科技面料、超大运动鞋和印花 T 恤、高清运动服，以及鳄鱼皮背包和羊绒棒球。衬衫，成功拯救了一个过于满足于只向男性顾客销售印有经典字母图案的手提箱、皮带和钱包的品牌。
他一直致力于将多元文化融入品牌之中，将自己对街头风格的热爱与高级定制时装融为一体，这是一个大胆的举动。 2017年在时尚界掀起巨大波澜的Supreme与LV的合作就是由他发起的，树立了跨流派品牌合作的标杆。这促成了 Dior、KAWS 和 Stussy 之间随后的合作。街头时尚与高端奢华的结合为时尚人士和富人提供了共同的目标。一发售就被抢购一空，运动衫甚至被卖到了17万元的天价。时至今日，该系列各款单品的价格依然居高不下。
热爱旅行的 Kim Jones 似乎与这个以箱包起家的品牌一拍即合。她不仅在新员工首场秀中引起热烈反响，还在七年后的Louis Vuitton 2018秋冬男装系列发布会上携手亮相，这也是卸任前的最后一场秀。超模Naomi和Kate咽下了最后一口气，这个系列也引发了抢购热潮。执掌LV的这七年，可以说是一个开始，也是一个结束。
DIOR：将多元艺术带入秀场
Kim Jones于2018年担任Dior男装艺术总监，他也是首位担任Dior最高职位的英国设计师。
在迪奥，他的时装秀融合了西装和街头服饰，并为现代观众重新设计了剪裁，将男装带到了经典剪裁、青春与现代完美融合的辉煌之地，引起了超越男装市场的轰动。他总是能够出人意料地发挥设计灵感，吸收品牌历史的同时适应不断变化的市场需求，并向不同文化致敬。
今年7月，“黑人的命也是命”抗议活动席卷全球时，迪奥因在高级时装女装秀上全部使用白人模特而陷入舆论。一周后，Kim Jones 在他的 2021 春季系列中只使用了黑人模特。模型。该系列是与加纳著名肖像画家Amoako Boafo合作设计的。
通过迪奥，博阿福以黑人为主题的大型、纹理令人着迷的肖像布满了整个房间。 “对我来说，是时候庆祝非洲艺术家了，就像我们庆祝美国艺术家或日本艺术家一样。因为迪奥是一个真正的全球品牌。”金·琼斯说道。
迄今为止，艺术合作一直是 Kim Jones 在 Dior 任职期间的常规特征：从日本大师 Hajime Sorayama 到时尚偶像 Sean Stussy，再到 Daniel Arsham，Daniel Arsham 用自己对策展的理解为品牌创始人 Christian Dior 带来了之后，迪奥作为画廊老板的艺术作品被搬到了自己的T台上，所以现在与艺术家的合作也成为了迪奥过去的延续。
他不仅开创了街头、艺术和高级时尚结合的先河，而且不辜负甚至超越了 Dior 首席执行官 Pietro Beccari 对他的期望：在全球范围内进一步发展 Dior 男装。
他分别在东京和巴黎举办时装秀。 Dior 2019春夏时装周首秀前排挤满了Naomi Campbell、Kate Moss、Victoria Beckham等明星。这是迪奥历史上最著名的时装秀。
这三项赛事的收入远远超出了预期，金·琼斯将自己的能力归功于他的性格。
Kim Jones：脚踏实地、低调
“我是一个跑得很快的人。我一直都是这样。优柔寡断是一件可怕的事情，而且显示出性格的弱点。你需要知道自己喜欢什么。如果人们不知道这一点，那就意味着他们不知道他们自己。”金·琼斯一向是个果断的人，但他也喜欢脚踏实地、低调。
当今世界，时装设计师每天都活跃在社交媒体和时尚杂志封面上。相比之下，这位有一半丹麦血统的英国设计师似乎有些异类。他的社交账户几乎专门用于宣传他的作品。
他有很多名人朋友，从设计师Marc Jacobs、Kanye West、Alexander McQueen到国际超模Kate Moss和“黑珍珠”Naomi Campbell，再到足球运动员David Beckham，以及许多知名音乐家。但成名游戏不适合他。 “我做我的工作是因为我喜欢它，而不是因为我想出名。我认为很多想出名的人没有做他们应该做的工作。”
为了及时了解市场需求并获得灵感，Kim Jones始终与不同年龄段的人保持着社交圈。 “我和 18 岁的年轻人一起出去玩。我有很多一起工作的模特朋友，我会问他们喜欢什么，在看什么，在播放什么音乐。”
性格决定能力。疫情之下，即便是最知名的奢侈品牌也面临着疫情带来的巨大挑战，这也促使品牌们努力争取更多有才华的设计师，Kim Jones就是其中之一。
未完待续：疫情之下再创传奇？
这是疫情以来Fendi所属LVMH集团首席设计师的第二次调动。全球最大的奢侈品集团今年6月刚刚任命马修·威廉姆斯(Matthew Williams)为纪梵希(Givenchy)的新设计师。这反映了奢侈品帝国在其整个传统产业链的未来仍存疑的情况下，致力于提升其品牌和设计师的决心。
鉴于个人风格的冲突，设计师的合作可能存在风险。然而，就像 Miuccia Prada 决定任命 Raf Simons 担任 Prada 联合创意总监一样，Kim Jones 与 Fendi 的搭档也可能预示着时尚界团队建设的新方法。有才华的人总是能够得到更多的重用。像 Kim Jones 和 Virgil Abloh（Off-White 创始人、LV 首位黑人艺术总监）这样的才华横溢的人，未来将越来越多地在顶级时装屋担负起责任。承担多项设计职责。
对于金·琼斯来说，这次任命也是他职业生涯中的一大挑战。除了身兼两职的双重工作量之外，这也是他第一次涉足女装设计领域。在时尚界，女装无疑更为重要、更为细致，同时也隐藏着更大的利润。这些都需要足够的力量来控制。
而如今他“关键时刻接单”，自然有望在疫情期间为Fendi施展魔法。据悉，Kim Jones 的 Fendi 首秀计划于明年 2 月秋冬米兰时装周举行。显然，这将是一次聚焦整个时尚界期待的重大亮相。
Kim Jones将如何带领Fendi突围？ Fendi能否复制LV和Dior在年轻一代中取得的成功？面对饱受争议的皮草行业，他将如何为Fendi主力皮草系列开创出新路？
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