陈冠希潮牌JUICE关店引发关注，成都北京太古里店铺已关闭，CLOT集团未来如何？

陈冠希潮牌JUICE关店引发关注，成都北京太古里店铺已关闭，CLOT集团未来如何？

“明星时尚品牌鼻祖”陈冠希连线了两家店。为什么艺术家不能开时装品牌？

每日经济新闻 每日经济新闻公众号 2022.07.0621:26

原标题：“明星时尚品牌鼻祖”陈冠希，为何两家店的艺人不能开时尚品牌？

记者杜伟、丁周阳、编辑董兴胜

“陈冠希的潮流品牌店JUICE不能营业了！”近日，这一消息引起广泛关注。

在时尚圈，陈冠希被视为中国最早的“淘金者”。他曾表示要开100家JUICE店。 7月6日，《每日经济新闻》记者实地走访了解到，不久前（6月底7月初），JUICE位于成都太古里、北京太古里的门店已陆续关闭。 JUICE门店的关闭会影响陈冠希创立的时尚品牌集团CLOT吗？

追逐时尚潮流是很多年轻人的梦想。当前时尚商业蓬勃发展，潮流品牌不断涌现，尤其是明星艺术家打造的潮流品牌，最受市场关注。

周杰伦的Phantaci、鹿晗的UGC、林俊杰的SMG、王嘉尔的TEAM WANG、陈伟霆的CANOTWAIT_、白敬亭的GOODBAI、薛之谦的DANGEROUS PEOPLE、吴克群的Debrand、杨超越的《Be a Better Town》……这十个过去几年来，凭借艺人光环和粉丝效应带来的巨大流量入口，名人造就了潮流品牌已成为一种时尚。到了某个流行点，明星艺人迅速推出个人时尚品牌并获得粉丝，却很难经受住时间的侵蚀。为什么匆匆而来的潮流品牌总是匆匆离开？

“我们没有收到（JUICE）关店的通知，但在月初的检查中，我们发现他们处于封锁状态，所以他们应该撤店了。” 7月6日，北京三里屯太古里的一位市场部工作人员接听记者电话时表示，“挺出乎意料的。”

这并不是唯一一家突然退出市场的 JUICE 店。记者当天致电成都远洋太古里时获悉，在此开业6年的JUICE也于6月下旬关店。记者实地走访发现，与在北京彻底“消失”不同，JUICE在成都IFS开设了新店，但店面并不大。 “正是因为那里的店要关门了，所以我们才开了它。”成都IFS的一位JUICE店员告诉记者，该店开业还不到一年。

JUICE的出现打破了人们对时尚品牌店的刻板印象。这里不仅承载了陈冠希时尚品牌CLOT的销售场景，同时也是一家潮流集合店。

回顾JUICE的历史，可以追溯到19年前。 2003年，陈冠希创立了CLOT集团，这是他最重要的时尚事业。同年，陈冠希开设了自己的第一家时尚品牌店JUICE。除了销售自家的CLOT外，他还销售来自世界各地的时尚品牌，如Undefeated、VisVim等，并与Nike、Nike等知名品牌合作推出牛仔裤、牛仔裤等联名产品。限量版小熊娃娃。 2017年初，CLOT集团获得虎扑体育数千万元融资。

相比2013年前后，时尚界迎来一大批明星艺人推出个人时尚品牌，早了10年的陈冠希堪称“鼻祖”。然而，趋势正在迅速变化。曾经让粉丝排队数小时抢购的CLOT，以及陈冠希曾经希望“在中国开50到100家店”的JUICE，都开始走下坡路。

每经记者注意到，目前JUICE官网上能找到的门店仅有11家，其中中国大陆仅剩3家。

多年来，相比开火锅店，明星们最喜欢的跨界副业恐怕就是“潮流品牌”。

打开当今年轻人的衣橱，“潮品”几乎是必不可少的——运动衫、棒球帽、篮球鞋……如今的00后可能不屑于买一件奢侈品，但他们会排队花更高的价格买一件一对限量版。运动鞋就像糖一样甜。诞生于街头的洛杉矶时尚品牌Supreme走红后，贵族奢侈品主动靠近。两款带有“限量”字样的联名款，吸引了无数美元。 LV和Supreme的联名款每款售价都超过1万美元。

2017年可以说是“国潮”元年。随着《说唱》、《嘻哈》等综艺节目的火爆，时尚品牌也随之进入人们的视野。国产品牌等老字号借助国潮走红，以明星为首的个人时尚品牌也搭上了这趟流量快车。

然而光靠明星光环也只能收获第一波粉丝。

从偶像选秀节目中走出来的2000后歌舞明星黄明昊在一档综艺节目中表示，设计潮流品牌是自己的梦想。 2020年，他的潮流品牌TWOEX2开业。当时也因其价格而受到质疑。有的T恤仅印上基本款的Logo就卖到了近600元。

然而不到两年，2022年初，TWOEX2发布清仓公告，品牌将关闭天猫、淘宝、抖音店铺。过去，价值数千元的服装以99元、129元的低价出售。有购买的网友表示，“我真是冤大头了，以前花几千块钱买一件，现在花几千块钱买整店。”

在吴亦凡名声大噪之前，他还在2018年推出了个人珠宝品牌ACE，限量版吊坠售价19800元，比同款式的奢华GUCCI项链高出不少。此后，该店依然采用饥饿营销策略，但销量始终没有想象中那么好，网友们也​​不断质疑该品牌的价格和品质。 2019年，吴亦凡退出ACE。该品牌主要公司的股东名单。

包贝尔旗下的时尚品牌WDMD成立于2015年，2018年双十一，该品牌淘宝店销量为零，最后悄然消失。淘宝上已经找不到这家店了。与包贝尔的潮流品牌路线类似，另一位明星郑恺的DUEPLAY在设计和运营上也很难说有诚意。打着“郑恺独立潮流品牌”的旗号，但销量却很少。

发布《潮流文化发展白皮书》的CBNData曾分析：“有些明星先创建一个品牌，然后把后续工作全部交给外包团队。他们不懂潮流文化，盲目去做就会被淘汰。”适得其反。”

无论明星在社交媒体上多么自如，商业化过程仍然需要回归本质。营销手段只是一方面。品牌自身的设计诚意和产品品质是打动消费者的关键。