余文乐个人品牌MADNESS天猫旗舰店关闭，明星潮牌面临新挑战

余文乐个人品牌MADNESS天猫旗舰店关闭，明星潮牌面临新挑战

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刘卓兰/摄

2017年，有网友曾发帖称，“MADNESS店要排队一个多小时才能进去，太火爆了。”

2023年1月16日，北京商报记者发现余文乐个人品牌MADNESS天猫旗舰店已关闭。同时，记者了解到，MADNESS唯一一家直营店可能会在租约到期后关闭。

名人时尚品牌正在被更多新的消费者和民族时尚品牌所取代。

销售渠道减少

余文乐的个人品牌MADNESS已经走到了品牌的十字路口。北京商报记者发现，余文乐个人品牌MADNESS天猫旗舰店已悄然关闭。页面上的店铺终止公告显示，该店铺将于2023年1月29日独立终止运营。

关于MADNESS线上渠道，官网销售保持正常运行，官方公众号和官方微博最新更新日期为1月11日。北京商报记者看到，该品牌官方公众号和官方微博于1月发布通知11月11日，MADNESS CNY SPECIAL一款牛仔外套将于1月16日上午10:00在三里屯店发售。关于MADNESS天猫旗舰店渠道关闭的原因，关闭尚未正式宣布。

至于天猫旗舰店关闭的原因，MADNESS三里屯店的一位工作人员表示，“以后我们不会再做这条线了，主要以官网和门店为主。”

线下实体店也面临着缩减布局的可能。北京商报记者走访三里屯太古里发现，虽然南区二楼的MADNESS仍在营业，但原定于1月16日发售的限量版产品并没有按时到店。 。店家将此原因归咎于物流未能及时到达。同时，记者了解到，MADNESS三里屯店的租约即将到期，可能不会续约。

对于三里屯店的后续规划，上述工作人员表示“目前还不清楚”。

据了解，MADNESS是明星余文乐于2014年正式推出的服装品牌。2016年10月，MADNESS首家线下店在北京三里屯开业。 MADNESS官网显示，除了三里屯的零售店外，MADNESS品牌服装还在香港的Open Dialogue系列店和台湾的Popcorn Supply系列店有售，这意味着三里屯店是唯一的直营店疯狂。

产品同质化严重

说起MADNESS品牌本身，或许很多消费者首先想到的就是联名款。自成立以来，MADNESS 先后与 WTAPS、Timberland、Vans 等品牌联名，销售联名衬衫、鞋子等。值得注意的是，MADNESS 在与其他品牌联名时并未做出太多创新，但在原有风格的基础上添加了自己的标志和口号。比如 2017 年，MADNESS 与 Vans 合作推出了一款鞋款，保留了 Vans 鞋款一贯的设计。更明显的是，MADNESS 在鞋外侧加入了自己的标语“all work and no play make you mad”。

刘卓兰 摄/

粗心的联合品牌无法给品牌带来太大的增长。 “品牌联名需要立足于品牌本身的价值和优势，只有品牌本身具有竞争力，才能起到‘1+1>2’的效果，否则只是作秀，收集消费者智商税。”耀科研究院院长周挺表示，现在消费者越来越理性，靠名人效应愚弄消费者的时代已经过去了。

与此同时，在自主研发的款式方面，MADNESS品牌也因与其他品牌相似度较高而受到质疑。有一个名为“copyness”的账号发布多篇帖子将MADNESS的服装与WTAPS、SUPREME、PIGALLE等品牌的服装进行对比，指出MADNESS品牌抄袭，并给MADNESS贴上抄袭标签。 “图案制作”标签。

加强创新和供应链

MADNESS 也很受欢迎。每逢换季，店前常常会排起长队。一位网友在2017年发帖称，“这家店要排队一个多小时才能进去，太受欢迎了。”然而，随着各种新品牌的崛起，明星时尚品牌的生意却变得举步维艰。

不久前，陈冠希个人品牌JUICE在运营七年后永久退出三里屯；五月天阿信与插画家梁富士创立的潮流品牌STAYREAL西单大悦城店关闭。同样，罗志祥彻底退出了2019年创立的STAGE品牌。郑恺的品牌DUEPLAY淘宝店目前已经无法搜索到。名人创立时尚品牌但最终一无所获的情况并不少见。

奢侈时尚领域专家张培英指出，品牌应该有自己独特的理念、IP、设计元素。 “如果只是简单地抄袭其他品牌的款式，而没有自己的创新，那么这类时尚品牌就没有竞争力。”时尚品牌日新月异，创新设计能力成为重中之重。张培英表示，明星做潮流品牌，首先需要端正心态，即从消费者体验出发，加大对产品设计和工艺的投入。 “一个品牌仅靠自身流量和非原创风格是无法获得长久发展的。”

周婷表示，明星对消费的影响力正在减弱，甚至在某些层面上，明星品牌不是加分，而是减分。 “产品创新能力和供应链是明星成为时尚品牌必须克服的两大障碍，单纯依靠明星影响力并不是长久之计。”

记者|赵曙评价胡金荣

编辑丨林勤

图片丨北京商报、天猫官网截图、抄袭账号截图等