第13届全国大学生广告艺术大赛：品牌如何通过创意营销与新一代消费者对话

第13届全国大学生广告艺术大赛：品牌如何通过创意营销与新一代消费者对话

面对后潮潮流风起云涌的新时代，品牌如何通过创意营销与新一代消费者对话？如何与更多有态度的年轻人建立有效联系，激发和培养年轻人的创新意识？第十三届全国大学生广告艺术大赛给出了答案。

全国大学生广告艺术大赛（简称“大光大赛”）是迄今为止全国规模最大的全国性大学生文科竞赛，高校覆盖面广，参赛师生人数众多，并具有较大的社会影响力。共有1679所高校、近130万名大学生积极参与2021年第十三届全国大学生广告艺术大赛，积极创作，共收到作品48万余套。值得注意的是，今年参与爱马仕命题的作品数量高达53859件，学生参与积极性很高。

9月29日，第十三届全国大学生广告艺术大赛策划项目现场决赛在北京举行。本次竞赛已从全国11315组规划项目中提前评选出11组入围国家奖的规划项目。策划项目现场决赛将角逐全国奖。爱马仕箱包作为提案单位已连续五年参与其中。本次比赛，爱马仕品牌以“箱包选择爱马仕”为主张，以旗下爱马仕糖果盒和爱马仕顺风系列箱包两款产品为载体，鼓励同学们发散思维，发挥专业技能。优势，通过视觉和策划创意，从产品设计、文化、功能、解决出行痛点等角度进行创作和诠释命题。

经过策划项目决赛的激烈角逐，上海师范大学爱马仕箱包命题参赛作品——《传送带入侵计划》荣获今年粤语大赛策划项目全国一等奖。该作品展示了一种独特的创作策略：传送带场景通常包含许多统一的行李箱，但爱马仕糖果盒的颜色和外观却可以独特地展示出来。匹配不同阶段的传播策略，上海师范大学策划了话题营销、场景互动、快闪活动、事件营销等多形式、多渠道的传播实施，扩大品牌话语权，提高用户兴趣在产品中。

“用户兴趣圈、生活方式和价值主张在这里被巧妙地呈现出来。爱马仕箱包也借此机会深入重新诠释了爱马仕糖果盒的概念，收获颇丰。”爱马仕箱包品牌负责人讲解。

在我国迈向创新型国家前列的关键时期，企业必须在构建创新共同体中发挥重要作用。历经26年，爱马仕箱包内强外强，为我国创新人才培养提供了一条切实可行的途径，为学生发挥“创意”理念和“创新”潜力提供了舞台，赋予充分发挥校企协作作用。育人的重要作用。同时，来自年轻群体的大量创意灵感也为爱马仕箱包开辟了更加个性化、潮流化的营销思路，让爱马仕箱包的营销生态充满活力。

可见，以全国大学生广告艺术大赛为基础，三方竞赛带来了行业、企业、大学生的共赢。未来，爱马仕箱包将继续践行企业社会责任，积极引领人才可持续发展，开拓创新，勇攀箱包行业潮流高峰。我们期待未来为更多年轻创作者提供创作平台，为更多消费者带来更时尚、个性化的生活体验。