爱马仕文案营销策略解析：从橙色变红到装得下世界
不得不说，无论是打情感牌还是营销牌，这个文案都帮助爱马仕品牌打出了一张好牌。
事实上，爱马仕的文案一直非常擅长使用双关语。
爱马仕在开发美妆系列之前，曾为其口红写过这样的口号：
橙色变成红色。
众所周知，橙色是爱马仕的品牌色。和蒂芙尼蓝一样，爱马仕橙色甚至可以直接代表品牌。
“橙变红”可以理解为产品的橙色外壳打开，里面有红色唇膏膏，也可以理解为：
爱马仕生产口红。
仔细一看，这文案是不是很精彩呢~
当然，同为箱包品牌的爱马仕，曾经有一句非常“爱马仕风格”的广告语——
如果你假装，世界就是你的。
从产品层面来说，这是一个非常标准的包包促销文案，讲的是包包的耐用性。
但从品牌的角度来看，这难道不是一种态度的展现吗？
“心有多大，世界就有多大。”一句话，文案的格局就得到了充分的体现。
无论产品有多好或多特别
如果没有独特的广告营销方式
无法达到宣传曝光的效果
除了明确的主题
最重要的是要非常有特色，甚至令人惊艳
同时也能宣传主题
并留下深刻的印象
是成功的创意广告。
本期小编盘点了
化妆品领域的一些时尚文案
我们来看看吧！
同音字
亲亲，我们一定能赢！
对于脱口秀演员来说，“谐音模因”可能显得有点投机取巧。有人认为广告文案的懒惰是从谐音词的滥用开始的，但有时谐音词的巧妙运用仍然可以让人惊叹。 “稳住，我们一定能赢！”原本是国民手游《王者荣耀》中的一个鼓舞士气的信号。 2019年1月，《王者荣耀》与M·A·C分别联合推出了5款限量版子弹口红。代表游戏中最受欢迎的5位女性英雄。一经推出，就受到Canyon玩家的广泛喜爱。针对此次合作，M·A·C首次在微信线上上线小程序快闪店。产品上市一小时内就被抢购一空，并补货了多个色号。很快就被抢购一空，天猫店也在开售一小时后就被抢购一空。
口号“亲吻，我们能赢！”采用“谐音模因”的方式无疑巧妙地触动了玩家的心灵。今年《王者荣耀》依然与M·A·C联名，不过这次主角换成了游戏中五位帅气的男英雄。小编预测五秒后女玩家将抵达战场！
搞笑文章
别看我的眼睛，看我的眼影
2020年，品牌联名将继续变得更精彩、更有玩法。除了上述的口红和游戏联名之外，网易严选近期还与上海艺术工作室合作推出了葫芦兄弟限定美妆系列。葫芦兄弟的“再就业”是一个话题度很高的话题，但其“老实老实”的外包装还是让一大批“爱面子”的女孩望而却步。该系列以葫芦兄弟的超能力为灵感，为每个葫芦娃娃定制了妆容。虽然颜值不太好，但是文案结合了人物特点，还运用了一些剧中的笑点。其中，拥有“千里眼”的老二成为眼影代言人，“别看我的眼睛，看我的眼影”；第四个孩子的喷火能力被分配给了口红，“不要生火孩子，只是生火。”终于在文案方面卷土重来，不少网友调侃，说有点不爽！
洗脑
· 弹跳，弹走鱼尾纹
这句广告语让丸美眼霜名声大噪。在那个网络不发达、电视广告还是主流的年代，很多孩子可能不知道什么是鱼尾纹，但一定在电视上见过这句广告语。毫不夸张地说，它的洗脑程度恐怕只能与褪黑素相媲美。这句广告语虽然如今已经很少见到，但依然深深地印在了一代人的脑海中，并成功加入了暴露年龄系列。
· 800-820-8820 地区卫生局
乍一看，这串数字似乎有点混乱，但如果是“8↓0→0→8↑2→0↓8↑8↑2→0↓”，相信已经勾起了一些人的回忆，而且这甚至是可能的。跟着节拍唱吧。 8008208820原本是日本化妆品品牌DHC的客服号码。它出现在10多年前DHC发布的电视广告中。这串数字的初衷是告知消费者官方客服号码。但人对节奏极其敏感，甚至有肌肉记忆。这串数字编成曲子后，很快就发生了变化，变成了一个无法用正常发音读出的数字。它确实铭刻在国家的 DNA 中。
文艺
·“他们说，我是一个艺术青年”
有人说，广告文案其实就是一个与消费者调情的过程，必须触及某个消费群体的情感断点。 2016年6月，男士护肤品牌Goff围绕“艺术青春”展开了一波营销。它没有直接展现自家护肤品牌的属性，而是紧紧聚焦“艺术青年”的内心，拍摄了一部感人肺腑却又暖心的影片。又一部豆瓣风格的短片《他们说，我是艺术青年》。整个过程没有品牌标志或产品曝光的情况并不少见，但这也意味着文案水平更加受到考验。 “告别复杂，只是傻瓜”是全片最后也是唯一一次与品牌相关的内容。消费者是否掏钱暂时无关紧要，但从情感出发确实会让年轻人觉得很酷，而且风格也确实很到位。
· 有一种诗，可以形容空空的瓶底。是酒还是香水？
这则广告语选自香水品牌Le Labo的社交网络账号。在中国大陆没有门店的Le Labo在中国知名度很高。除了自来水外，它还受益于其 Instagram 帐户。 Le Labo 的店员会窃听与顾客的对话，并使用老式打字机记录一些明智的引言。他们甚至开设了 Instagram 帐户来记录顾客的讽刺或幽默言论。这些顾客语录的背后，隐藏着每个人对生活的真实感悟，也能引起消费者的共情。毕竟，只有相似的表情才能吸引同样的人。
直言不讳
我只穿香奈儿5号睡觉
香奈儿5号香水的广告语取自好莱坞著名影星玛丽莲·梦露，“我只穿香奈儿5号几滴（我只穿香奈儿5号睡觉）”。这也可以翻译为不需要任何装饰，只需几滴香奈儿5号。虽然这句广告语非常简单明了，但想想它的来历，却给人一种奇怪的高级感。也许这就是超级明星滤镜。气质确实很好。谁不想体验玛丽莲梦露呢？梦露甚至想“穿着”睡觉的香奈儿5号呢？
气氛
你应得的
只有触动人心，才能真正传达品牌的力量。这句口号表达了巴黎欧莱雅销售的不仅仅是产品本身，而是一种价值。它鼓励女性尊重和爱自己，每个人都值得拥有这些奢华化妆品。 “因为你值得。”英文原版以“because”开头，这更像是给消费者提供了一个购买的理由。广告策略是巴黎欧莱雅进入中国市场的重要手段。现在这句广告语已经成为流行语，出现在各种场合。作为广告语，它甚至还拥有自己的百度百科，这是相当令人印象深刻的。
写在最后：
从营销角度来看，极具创意的文案可以快速让产品或品牌形象更加全面。但需要提醒的是，为了追求影响力和眼球而挑战法律和道德底线并不能长久留住消费者。尤其是在女性主导的化妆品市场，存在大量暗示性别歧视、边缘化的文案。 2015年颁布的《广告法》第九条明确规定，广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。商业营销创意可以是无限的，但这并不意味着可以没有规模或无视界限。