2023年全球最受欢迎的奢侈品牌在线排行榜及未来销售趋势分析
目前网上最受关注和追捧的奢侈品牌。
今年，更多的全球最佳奢侈品牌在网上受到欢迎，成为未来销售的可靠预测者，也是许多奢侈品牌的救星。即使是最厌恶数字化的品牌现在也开始采用在线渠道来接触和接触富裕的消费者。
这是Luxe Digital连续第四年发布按受欢迎程度排序的顶级奢侈品牌在线排名。多年来，我们的排名已成为衡量全球最佳奢侈品牌未来表现的重要且可靠的指标。
30%
到 2025 年，全球奢侈品销售的 80% 将在线上进行。
我名单上的每个奢侈品牌都受到了顾客的广泛关注。他们每个人都通过社交媒体渠道和搜索推动了大量在线对话。对于现代富裕的消费者和影响者来说，他们是重要的中心。
奢侈品的数字化转型将在 2021 年加速。已经发生的事情现在处于每个品牌战略的最前沿：消费和消费者偏好的深刻转变。正如您将在我们的 2021 年奢侈品预测中看到的那样，相关性是新的遗产。
根据贝恩公司的估计，到 2020 年底，在线奢侈品销售额达到 490 亿欧元（高于 2019 年的 330 亿欧元）。更有趣的是，网上购买的奢侈品份额几乎翻了一番，在 2020 年达到总销售额的 23%（高于 2019 年的 12%）。
385B
到 2025 年全球个人奢侈品销量。
因此，我们现在预计，到 2025 年，全球近三分之一的奢侈品销售将通过线上进行。 （这比之前的估计高出 5 个百分点。）
随着奢侈品电子商务销售的增长和富裕消费者越来越多地转向在线做出购买决策，奢侈品牌的数字敏锐度比以往任何时候都更加重要。
因此，如果您想知道世界上最好的奢侈品牌是否以及如何在网上表现出色，请不要再想了。在我们最新的 2021 年最佳在线奢侈品牌排名中，我们揭开了所有重要数据和细节的面纱。
在本文中，您将了解 2021 年哪些奢侈品牌在网上最受欢迎和追捧。我们重点介绍特别值得注意的数字举措和成功的新产品发布，有助于解释它们目前在网上的受欢迎程度。
剧透：多个奢侈品牌在 2021 年年度排名中发生了显着变化。
我们如何估算奢侈品牌的在线受欢迎程度？我们综合考虑了品牌价值、语音搜索份额和社交媒体对话来创建此列表。您可以在本文末尾阅读有关我们的方法和数据源的更多详细信息。
在本次排名中，我们仅关注奢侈时尚、美容和“硬奢侈品”（珠宝和手表）领域的品牌。我们正在准备一份关于最佳豪华汽车品牌的单独报告。
2021 年 15 个最受欢迎的线上奢侈品牌
秩
卡片
类别
古驰
时尚
香奈儿
时尚
爱马仕
时尚
迪奥
时尚
路易威登
时尚
劳力士
手表
蒂芙尼
珠宝
普拉达
时尚
范思哲
时尚
10
阿玛尼
时尚
11
华伦天奴
时尚
12
巴黎世家
时尚
13
卡地亚
珠宝
14
巴宝莉
时尚
15
欧米茄
手表
问题？请参阅本文末尾的方法、定义和来源。
1.古驰
Gucci 是 2021 年网上最受欢迎的奢侈品牌。
令人意外的是，意大利奢侈时尚品牌 Gucci 在我们 2021 年最受欢迎奢侈品牌排行榜上保持了在线榜首的位置，远远超过所有竞争对手，并且连续第四年保持领先地位。然而，开云集团旗下品牌的受欢迎程度在2021年持续下滑——Gucci的在线搜索量同比下降13%。
这种“Gucci疲劳”在该品牌最新的销售数据中表现得很明显，2020年收入下降了22.7%。不过，线上销售额继续快速增长，增长了近70%。
尽管如此，Gucci 仍然是业界首屈一指的数字表演者之一，利用数字故事讲述、提升电子商务并不断推动在线实验和创新。该品牌一直在网上进行尝试，从数字礼物分期付款到 Snapchat 和 Gucci 应用程序上的 AR 试穿功能。
古驰还倡导无性别时尚和可持续供应链，这是两个重要的价值观，特别是对于年轻一代的奢侈品消费者而言。例如，Gucci 在 2020 年中期推出了首个可持续系列 Off The Grid，并引入了生态包装。
以大写G为首的品牌也在中国市场加倍努力，通过在中国最大的电子商务平台天猫的Luxury Pavilion上销售产品来吸引新富裕、精通数字的消费者。
古驰 (Gucci) 在令人垂涎的设计师运动鞋市场上也保持着特别强大的影响力。这家意大利奢侈品牌更进一步，今年推出了第一双虚拟奢华运动鞋。 Gucci Virtual 25 纯数字运动鞋将于 2021 年 3 月推出，实际上只能通过该品牌的 Sneakers Garage（Gucci 移动应用程序上的数字体验）购买。人们可以虚拟地“穿着”鞋子并拍摄照片或视频在网上分享。
该品牌在所有数字平台上的社交媒体提及和行动让全球大多数其他奢侈时尚品牌相形见绌。该品牌平均每月有超过 1000 万次互动。只有迪奥和路易威登表现较好，分别为 1320 万和 1100 万。
今年，Gucci 将庆祝成立 100 周年。这一里程碑可能不会被忽视。
品牌国家：意大利
成立于： 1921年
行业：奢侈时尚
产品类别：成衣、鞋履、手袋、配饰、珠宝和手表、美容、家居装饰网上最受欢迎的 Gucci 商品
在网上搜索 Gucci 时，人们最常寻找以下产品：
高品质 Gucci 女装
百老汇离合器
古驰
王牌运动鞋
古驰
女子黑带
古驰
太阳镜
Gucci 男士顶级 Gucci 商品
黑色T恤
古驰
钱包
古驰
男士运动鞋
古驰
太阳镜
Gucci 网上对 Gucci 的兴趣随时间变化
Gucci品牌网络知名度。
2、香奈儿
香奈儿 (Chanel) 是 2021 年线上第二受欢迎的奢侈品牌。
法国奢侈时尚品牌香奈儿 (Chanel) 在我们的 2021 年最受欢迎的在线奢侈品牌排行榜上排名第二，这在很大程度上要归功于路易威登 (Louis Vuitton) 的衰落。这家高级时装公司的在线搜索兴趣份额与去年持平，为 11.55%。
作为全球最受认可的奢侈品牌之一，香奈儿一直是国际奢侈品的代名词。
这个历史悠久的法国品牌以其时尚单品避开电子商务而闻名，在社交媒体上蓬勃发展，其个人资料充满了独家和互动内容，培养了人们对该品牌传统的持续兴趣。
2021年，香奈儿的社交媒体受众增长加速，Instagram、YouTube、Facebook和Twitter上的粉丝总数达到8140万。因此，香奈儿是所有渠道中拥有最多社交媒体粉丝的奢侈品牌。
除了社交媒体之外，香奈儿在 2021 年继续谨慎地尝试数字化。该品牌去年首次推出了夏季系列的数字化展示。这段七分钟的视频名为“Balade en Méditerranée”（地中海之旅），在取消线下节目后仅在网上发布。
值得注意的是，香奈儿在美国和欧洲的 chanel.com 上扩大了其眼镜系列的在线销售。 2021 年 2 月，香奈儿推出了一款名为 Lipscanner 的美容应用程序，该应用程序由增强现实和面部识别技术提供支持，让顾客可以虚拟地尝试该品牌的口红。
香奈儿仍然是一家私营公司，由可可·香奈儿早期商业伙伴皮埃尔·韦特海默的孙子阿兰·韦特海默和杰拉德·韦特海默拥有。产品范围包括服装、香水、手袋和手表。该品牌最出名的是“小黑裙”、香奈儿5号香水和香奈儿套装。
品牌国家：法国
成立于： 1909年
行业：奢侈时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的香奈儿商品
在网上搜索香奈儿时，人们最常寻找以下产品：
香奈儿顶级女装单品
皮革手提包
香奈儿
金表
香奈儿
皮革手拿包
香奈儿
经典手提包
香奈儿 (Chanel) 男士顶级香奈儿单品
陶瓷手表
香奈儿
运动鞋
香奈儿
领带
香奈儿
经典手表
随着时间的推移，香奈儿在线对香奈儿的兴趣
香奈儿品牌在网上的知名度。
3.爱马仕
爱马仕是第三大最受欢迎的在线奢侈品牌。
爱马仕是另一家私营奢侈品公司，在我们的世界顶级奢侈品牌排行榜上很少见。爱马仕 2021 年在线人气增长惊人，获得 8 分，位列榜单第三位。
在线下，爱马仕奉行强大的中国战略，并继续享受对其跨境经典产品的顶级需求，例如备受追捧的柏金包，通常会排很长的等待名单。这或许可以解释为什么爱马仕的二手市场在 Fashionphile 和 The RealReal 等转售网站上蓬勃发展。
去年，爱马仕在广州太古汇购物中心的旗舰店重新开业，开业当天就创下了270万美元的创纪录销售额，震惊了世界。
这家时装公司也越来越关注数字世界。爱马仕宣布将逐步扩大其最具标志性产品之外的在线产品范围。 “数字旗舰”爱马仕在线商店采用全渠道方法构思和设计，将内容和商业结合在一起。这个知名品牌拥有精心编辑的网站并销售各种商品。爱马仕还在沙特阿拉伯和阿联酋开设了网上旗舰店。
爱马仕也扩大了在中国的业务。事实上，爱马仕于 2021 年 1 月悄然登陆阿里巴巴集团 B2C 在线市场天猫奢侈品店。
自 2021 年 4 月起，爱马仕将在 MR PORTER 上出售部分精选的最新腕表。
品牌国家：法国
成立于： 1837年
行业：时装
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的爱马仕产品
在网上搜索爱马仕时，人们最常寻找以下产品：
爱马仕随时间变化的在线兴趣
爱马仕品牌网络知名度。
4.迪奥
迪奥是今年第四大最受欢迎的在线奢侈品牌。
法国奢侈品牌 Christian Dior（简称 Dior）在 2021 年再次崛起，在我们的最佳在线奢侈品牌排名中赢得了一分。迪奥凭借在线实验、针对中国市场的本地化、独家系列和优质美容产品线排名第四。
多年来，迪奥不断尝试多种数字化战略，不断证明其作为在线顶级奢侈品牌的活力。早在2015年，迪奥就成为第一个在微信朋友圈推广其奢侈品的奢侈品牌。 2020 年 6 月，这家法国时尚巨头开设了天猫官方商店，销售其护肤品、化妆品和香水系列。去年，迪奥还成为首个在微信精品店和网站上专门为“双十一”网购活动推出胶囊系列的顶级奢侈品牌。
Dior 为其国际受众推出了多项创新服务，例如 Dior Maison 虚拟精品店（复制香榭丽舍大街精品店的购物体验）、Instagram AR 虚拟化妆滤镜或使用 Snapchat 进行虚拟运动鞋试穿。
Dior 备受期待的“Air Dior 胶囊系列”与街头服饰传奇人物 Shawn Stüssy 和 Nike 的合作也增强了这个法国奢侈品牌在年轻一代富裕消费者中的需求。
品牌国家：法国
成立于： 1946年
行业：时装
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的 Dior 商品
在网上搜索 Dior 时，人们最常寻找以下产品：
迪奥 (Dior) 女装顶级单品
爱爱
迪奥
生命之城
迪奥
小羊皮手提包
迪奥
小牛皮迷你托特包
Dior Homme 的顶级 Dior 商品
游戏
迪奥
太阳镜
迪奥
皮革运动鞋
迪奥
运动鞋
随着时间的推移，网上对迪奥的兴趣
迪奥品牌网络人气。
5.路易威登
路易威登在我们的最佳高端品牌排行榜上排名第五。
它隶属于奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)和法国奢侈品公司路易威登(LV)旗下，是今年网上最受欢迎奢侈品牌排行榜的一大惊喜。路易威登 (Louis Vuitton) 在 2021 年下降了 3 分，在我们的榜单上排名第五。
Louis Vuitton去年的销售额增长了18%，成为LVMH最大的收入来源。该时装公司还以 472 亿美元的品牌价值位居福布斯最有价值奢侈品牌指数榜首。
据估计，2020 年销售额的 12% 是在线销售额（高于 2019 年的 6%）。
路易威登继续在微信、微博和新兴小红书等中国热门社交平台上获得关注并建立品牌忠诚度。例如，路易威登通过微信小程序推出了独家情人节快闪店，店员可以通过实时聊天协助购物者，当天在线销售额比 2019 年翻了一番。
该品牌还经常与亚洲 KOL 合作，扩大其在当地的影响力。
随着首席数字官伊恩·罗杰斯 (Ian Rogers) 卸任，LVMH 在集团层面任命了新的“首席全渠道官”职位，此举可能预示着将采取更加无缝的方式来适应未来。业务，线上线下活动充分融合。
品牌国家：法国
成立于： 1854年
行业：时装
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的路易威登商品
在网上搜索路易威登时，人们最常寻找以下产品：
路易威登 (Louis Vuitton) 的顶级女士产品
手提包
路易威登
手提包
路易威登
离合器
路易威登
大钱包
路易威登 (Louis Vuitton) 顶级路易威登 (Louis Vuitton) 男士单品
皮革钱包
路易威登
腰带
路易威登
至尊套餐
路易威登
行李袋
路易威登在线对路易威登的兴趣随着时间的推移
路易威登品牌在网上的知名度。
6.劳力士
劳力士在我们的榜单上跌至第六位。
瑞士豪华制表商劳力士今年在榜单上跌至第六位。尽管劳力士对实体零售的承诺依然坚定，但它仍然是网上最受欢迎的豪华手表。这家全球知名的奢侈手表公司还入围《福布斯》全球 100 家最具价值品牌排行榜，排名第 80 位，预计品牌价值达 95 亿美元。
与每年的情况一样，新的手表型号推动了有关劳力士的在线讨论。古董劳力士手表转售价值的不断上涨也激发了该品牌的兴趣。只要看看我们列出的 15 款最昂贵的劳力士手表，就可以了解富裕消费者对稀有手表的兴趣。
劳力士仍然不提供电子商务选项，但在线奢侈品转售网站的日益普及为人们在线购买劳力士手表创造了更多机会。
去年，Apple Watch 的手表销量超过了整个瑞士手表行业，整个行业都感受到了压力，尤其是入门级品牌。凭借卓越的品牌知名度，劳力士去年成功赢得市场份额，实现零售额85亿美元，占行业销售额的25%。时间会证明该品牌的声誉是否能够维持当前的销售水平，因为年轻、富裕的消费者在消费市场中占据了更大的份额。
品牌国家：瑞士
成立于： 1905年
行业：手表
产品类别：手表网上最受欢迎的劳力士产品
在网上搜索劳力士时，人们最常寻找以下产品：
顶级劳力士女士手表
蚝式恒动
劳力士
日期只是
劳力士
日期正义金
劳力士
约会永恒玫瑰
劳力士顶级劳力士男士手表
潜艇日期
劳力士
日期只是
劳力士
代托纳
劳力士
日期
劳力士在线对劳力士的兴趣随着时间的推移
劳力士品牌网络知名度。
7.蒂芙尼
蒂芙尼 (Tiffany) 在 2021 年获得两分，成为我们榜单上的第一个奢华珠宝品牌。
在围绕法国奢侈品集团 LVMH 收购蒂芙尼的争议和长期传奇中，由于消费者需求强劲以及人们对硬奢侈品作为安全投资的兴趣重新燃起，这个美国奢侈珠宝品牌在我们的榜单上获得了一席之地。两点。
蒂芙尼在社交媒体上表现尤其出色，尤其是 Instagram，它通常会很快采用新功能来与年轻、富裕的客户建立联系。 2020年12月，蒂芙尼还在Kakao电商平台开设了第一家官方品牌店。
随着越来越多的富裕消费者寻求在线购买高级珠宝，蒂芙尼公司在可追溯性和透明度方面又迈出了一步——2020 年，蒂芙尼成为第一家为购物者提供完全透明的钻石“工艺之旅”的公司（钻石正在分类、计划、切割、抛光、分级和设置）。这是增加其对重视道德和可持续发展的年轻一代富裕消费者吸引力的好方法。
随着 LVMH 于 2021 年 1 月完成收购，我们预计该奢华珠宝品牌将继续增长，尤其是在线业务，并对该品牌进行新的投资。
品牌国家：美国
成立于： 1837
行业：珠宝
产品类别：珠宝、手表、香水和配饰网上最受欢迎的蒂芙尼产品
在线搜索蒂芙尼公司时，人们最常寻找以下产品：
随着时间的推移，蒂芙尼的网上兴趣
蒂芙尼品牌网络知名度。
8.普拉达
普拉达 (Prada) 跃升至第八位，对年轻、富裕消费者的吸引力不断增强。
意大利奢侈时尚品牌 Prada 由马里奥·普拉达 (Mario Prada) 于 1913 年创立，现已发展成为业内最著名的奢侈品牌之一。
普拉达 (Prada) 隶属于普拉达集团 (Prada Group)，通过加强其在线相关性并日益吸引年轻、富裕的消费者，展现了非凡的国际势头。该品牌获得 5 分，在我们 2021 年最受欢迎的在线奢侈品牌排行榜中排名第八。
Prada强化数字化战略——2020年线上销售额是2019年的两倍。Prada做出控制所有分销渠道的战略决策，以更好地保护其品牌定位。 Prada 改进了 prada.com 网站，并在巴西、新加坡和韩国等新的主要市场扩展了电子商务产品。
该优质品牌还专注于欧洲和中国的内容本地化和个性化。快闪店实验和新的营销形式，例如与巴黎和上海当地受众建立联系的 Prada Mode 活动，有助于提升该品牌的在线影响力。
Prada 正在进一步加强其在各个地区的社交媒体传播战略，推出了 Pradapossible Conversations（一系列在 Instagram 上进行的数字对话）。继 Miuccia Prada 和 Raf Simons 作为 2021 春夏联合创意总监成功亮相后，Prada 也开启了品牌与受众之间的公开对话。
品牌国家：意大利
成立于： 1913年
行业：时装
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的 Prada 商品
在网上搜索 Prada 时，人们最常寻找以下产品：
随着时间的推移，网上对 Prada 的兴趣
Prada品牌网上人气。
9.范思哲
意大利时尚品牌范思哲首次出现在我们的榜单上。
范思哲 (Versace) 是詹尼·范思哲 (Gianni Versace) 于 1978 年创立的华丽意大利奢侈品牌，今年首次上榜，排名第九。
该品牌特别擅长在网上制造社交媒体热议，是业内参与率最高的品牌之一。它的 3450 万粉丝确实是我们名单上最活跃的。范思哲 (Versace) 与詹妮弗·洛佩兹 (Jennifer Lopez) 合作，为她去年的超级碗中场秀定制了礼服，一经推出便在网上获得认可。超级名模兼 Instagram 明星吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 也帮助推动了有关该品牌的更多讨论。
随着多纳泰拉·范思哲 (Donatella Versace) 继续推动品牌走向丰富的魅力和精致的巴洛克风格，我们认为 2021 年对于这位意大利奢侈品设计师来说将是又一个强劲的一年，因为消费者寻求释放和娱乐。
Donatella Versace 的化身于 2020 年 12 月在虚拟 Festival Complexland 上亮相，与会者可以在活动中购买仅 100 双 Versace 限量版 Trigreca 运动鞋中的一双。
品牌国家：意大利
成立于： 1978年
行业：时装
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的 Versace 商品
在网上搜索 Versace 时，人们最常寻找以下产品：
Versace 随时间变化的在线兴趣
范思哲品牌网上人气。
10.阿玛尼
阿玛尼在我们的榜单上排名第十。
阿玛尼 (Armani) 是由乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 于 1975 年创立的意大利私营奢华时尚品牌，在我们的最佳在线奢侈品牌排行榜上以 3 分的优势排名第 10 位。
该品牌聚焦三大核心受众：Giorgio Armani的高端顾客、Emporio Armani的中档消费者以及A|X Armani Exchange的年轻时尚达人。
阿玛尼 (Armani) 与在线零售商 Yoox Net-a-Porter（已在管理 armani.com）合作，实施人工智能驱动的全渠道业务模式，该模式将为阿玛尼 (Armani) 客户提供支持，使他们能够检查其数字商店库存中的产品可用性。循环性和实体精品店预计将在 2022 年完全整合。
2021 年 3 月，乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 与 MR PORTER 合作，推出独家 23 件现代剪裁胶囊系列，灵感源自意大利奢侈品牌 20 世纪 80 年代和 1990 年代的标志性风格和风格。
品牌国家：意大利
成立于： 1975年
行业：时装
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容网上最受欢迎的阿玛尼产品
在线搜索阿玛尼时，人们最常寻找以下系列：
随着时间的推移，阿玛尼的在线兴趣
阿玛尼品牌网上人气。
11.瓦伦蒂诺
华伦天奴 (Valentino) 首次出现在我们最受欢迎的在线奢侈品牌名单中。
另一个新上榜的 2021 年网上最受欢迎奢侈品牌是意大利时尚品牌 Valentino。该品牌获得 5 分，在我们的排名中跃升至第 11 位。
Valentino预计2020年线上销售额将增长62%，占零售总额的14%。该时尚品牌还推出了创新的数字举措，包括 #ChezMaisonValentino、在品牌官方 Instagram 账户上以 Alicia Keys 为首的一系列现场音乐表演，以及来自罗马历史悠久的 Cinecittà Studios 的梦幻 2020-21 秋冬高级时装系列。
随着 Valentino Insights 于 2020 年 12 月推出，这家总部位于罗马的时装公司正在深入研究虚拟现实。交互式虚拟体验邀请您漫步在地中海别墅的数字 3D 复制品中，其灵感来自创意总监 Pierpaolo Piccioli 位于意大利内图诺的现代住宅。
Valentino 聘请美国女演员兼社交媒体名人 Zendaya Maree Stoermer Coleman 为其最新系列代言。
品牌国家：意大利
成立于： 1960年
行业：时装
产品类别：服装、鞋履、配饰、香水、美容网上最受欢迎的 Valentino 商品
在网上搜索 Valentino 时，人们最常寻找以下系列：
Valentino 随时间变化的在线兴趣
华伦天奴品牌网络人气。
12.巴黎世家
Balenciaga 下降了 6 分，在我们的榜单上排名第 13 位。
法国奢侈品集团开云集团旗下的西班牙奢侈品牌Balenciaga是今年榜单上最大的输家，跌幅达到惊人的6个百分点。
作为该品牌最常见的相关搜索词，Balenciaga 仍然严重依赖其设计师运动鞋系列，该系列几年前还处于奢华运动鞋运动的最前沿。 Balenciaga 2017 年推出的 Triple S 廓形和 2016 年推出的 Speed Trainer 一经推出就立即受到欢迎。 Triple S 运动鞋帮助定义了丑老爹鞋的潮流，但未能像 Speed Trainers 那样产生同样的热情。时间会证明 Balenciaga Track 2 运动鞋是否能让该品牌在 2021 年回到之前的高点。
在数字领域，Balenciaga 于 2020 年 12 月迈出了大胆一步，推出了以电子游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》为背景的 2021 年秋冬系列。通过二维码，玩家可以从任何计算机或智能手机进行连接，探索游戏的各个领域，同时发现创意总监 Demna Gvasalia 的新设计。
品牌国家：西班牙
成立于： 1919
行业：时尚
产品类别：服装、鞋类和配饰网上最受欢迎的 Balenciaga 产品
在网上搜索 Balenciaga 时，人们最常寻找以下系列：
Balenciaga 的顶级女装单品
水桶包
巴黎世家
BB 皮带
巴黎世家
钱包
巴黎世家
凉鞋
Balenciaga 巴黎世家 的顶级男士单品
速度运动鞋
巴黎世家
持卡人
巴黎世家
棒球帽
巴黎世家
运动鞋
随着时间的推移，Balenciaga 在线上对 Balenciaga 的兴趣
Balenciaga品牌网络人气。
13.卡地亚
作为一个拥有辉煌传统的品牌，卡地亚在最新的广告活动中通过其标志性系列来颂扬设计文化。
2021 年，卡地亚的在线知名度保持相当稳定，该品牌下降了一位，但搜索兴趣保持稳定水平。
这个法国奢侈珠宝和高端手表品牌不断推出精美的视频和永恒的设计，以吸引年轻一代的奢侈品购物者。该品牌的顾客对卡地亚的 Love 手镯（Google 上搜索次数最多的珠宝之一）和黑豹手表垂涎欲滴，并且很乐意在网上购买。 2018年，卡地亚将其销售额的43%贡献给了35岁以下的消费者——证明卡地亚能够与新一代奢侈品购物者产生共鸣。这一趋势在亚洲更为明显，超过一半的客户是千禧一代和 Z 世代。
卡地亚还恪守社会承诺，例如通过卡地亚女性倡议赋予女性权力。
在2020年没有重大制表活动的情况下，卡地亚推出了Watchmaking Encounters在线平台，展示其新推出的产品。
卡地亚也是历峰集团第一个在阿里巴巴集团天猫奢侈品店开设旗舰店的品牌，这是硬奢侈品领域的重要举措。
品牌国家：法国
成立于： 1847
行业：珠宝
产品类别：珠宝、手表、配饰和香水网上最受欢迎的卡地亚产品
在网上搜索卡地亚时，人们最常寻找以下产品：
随着时间的推移，卡地亚的在线兴趣
卡地亚品牌在网上的知名度。
14.巴宝莉
英国时装品牌Burberry丢了4分，排名第14位。
尽管拥有作为数字奢侈品先驱的坚实背景，英国奢侈品牌 Burberry 今年在我们的最佳在线奢侈品牌排行榜上下降了四分，跌至第 14 位。
尽管 Burberry 拥有 4420 万粉丝的庞大社交媒体受众，但其参与率却是所有渠道中最低的之一。
如果说去年Burberry采用了时尚街头品牌青睐的泪滴造型，那么今年该品牌未能抓住休闲装趋势，消费者对Burberry标志性风衣的需求也有所下降。由于离线购物机会有限，该品牌对具有前瞻性数字零售空间的投资也未能偿还。
值得注意的是，Burberry是在豪华电子商务平台上拥有最广泛存在的品牌之一，无论是拥有或通过在线零售商和豪华在线百货商店而言。
2020年2月，Burberry通过Google搜索技术推出了增强现实（AR）购物工具。 AR工具允许消费者体验英国时尚品牌的产品，并在周围环境中与其他现实生活中的其他物体进行了大规模嵌入。
Burberry经常被定位为第一个拥抱Twitch的奢侈品牌，这是亚马逊拥有的现场视频流服务，通常是游戏玩家使用的。 2020年9月，这家英国时装屋现场直播了其2021年春夏的收藏，并得到了包括贝拉·哈迪德（Bella Hadid）和罗西亚（Rosalía）在内的名人的支持。
品牌国家：英国
成立于： 1856年
行业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水和美容在线最受欢迎的Burberry产品
在网上搜索Burberry时，人们通常会寻找以下产品：
Burberry随着时间的推移在线兴趣
Burberry品牌在线流行。
15。欧米茄
豪华手表品牌Omega首次出现在我们的列表中。
豪华制表师欧米茄（Omega）首次出现在我们的排名第15位。尽管延迟了，但对欧米茄（Omega）进行大量投资的最新詹姆斯·邦德（James Bond）电影的兴趣激发了对瑞士品牌的在线兴趣。每年都会发行新的詹姆斯·邦德电影，在线搜索欧米茄也有类似的激增。
欧米茄（Omega）虽然比其主要竞争对手劳力士（Rolex）小得多，但拥有大量的品牌爱好者。 Seamaster和Speedmaster型号对品牌仍然至关重要。我们的手表编辑也推荐了欧米茄，这是世界上最好的豪华手表品牌之一。
欧米茄（Omega）启动了其欧洲电子商务网站，直到2020年，该网站仅限于美国和英国。
品牌国家：瑞士
成立于： 1848年
行业：手表
产品类别：手表在线最受欢迎的欧米茄产品
在网上搜索欧米茄时，人们通常会寻找以下产品：
欧米茄海 - 艾米亚超级战斗机欧米茄星座随着时间的流逝，欧米茄的在线兴趣
欧米茄品牌在线流行。
2021年最佳奢侈品牌：流行在线流行的关键点
在准备了2021年在线最佳奢侈品牌的前15名列表之后，一些关键因素似乎支持了他们的在线知名度。
1。超越数字，一切都是无所不在的
表现最好的品牌已经投资于加强其在线零售渠道，并在设备和跨区域提供无缝的体验。即使是最保守的传统奢侈品牌也正在增加今年的数字化转型来拥抱电子商务。
领先的奢侈品牌转向Omni -Channel购物行为。
最受欢迎的奢侈品牌正在尝试新的工具和营销表格，以提高其知名度和促进（在线）购物。
奢侈品牌通过真实的聊天帮助为客户提供虚拟约会和个性化支持。在线购物者还可以使用Omni -Channel服务，例如单击商品，在商店回报中，单击商店并在商店预约。
此外，该品牌继续尝试增强现实和沉浸式体验，从虚拟展览厅和节目（而不是IRL受众）到3D观看实时广播，虚拟配件和产品。
2。东方快车：豪华品牌东部航空公司
许多流行的奢侈品牌将产品扩展到中东和中国。
尤其是到2025年，中国将成为世界上最大的奢侈品市场，将全球奢侈品牌认真对待东部。
3。明显的两极分化：休闲奢侈品和投资产品
奢侈品继续区分。最受欢迎的奢侈品牌至少使用平衡的一面。
家庭服装，奢侈品和时尚的兴起，具有低成本的街头服装风格。今年对舒适，舒适和舒适的需求增加了，高端品牌非常高兴通过更新的家庭服务系列满足这一需求。
但是富裕的消费者越来越渴望变得更少，更好的奢侈品：高价投资产品具有更长的使用潜力和更高的转售价值。在许多情况下，豪华手袋，高端手表和硬奢侈品的奢侈品表现良好，这是由于它们作为投资产品的吸引力和自我政策的总体趋势。
4。品牌娱乐是一款新的豪华游戏
由于奢侈品牌意识到使消费者可以沉浸在参与世界的力量，尤其是在与Z和千禧一代消费者建立联系时，游戏和奢侈品的整合仍在继续。
游戏启发的时装设计受游戏的启发（游戏中的“皮肤”）以及在社交媒体或特殊品牌应用中创建自己的视频游戏的品牌 - 最受欢迎的奢侈品牌正在投资游戏。
瓦伦蒂诺（Valentino）在“动物交叉：新领域”中释放了数百万球员。
Gucci和E -Sports Entertainment品牌Fnatic发布了一系列限量性潜水手表，只能在线购买。 Gucci还开发了各种游戏，所有游戏都来自“ Gucci Arcade” -Gucci自己在零售应用程序上的垂直游戏。 （有趣的事实：“ GG”也代表游戏中的“好游戏”）。
豪华时尚品牌巴黎人已经推出了自己的新秋季/冬季第2021集，后裔：明天，在线视频游戏。
如果某些游戏化的措施看起来有些幻想，事实证明，奢侈品牌和消费者参与的游戏和电子体育的故事是有效的，它也是一种创造性的渠道，可以促进新的货币机会。
5。凉爽的Gongfang使奢侈品牌更受欢迎
对于奢侈品牌而言，合作不再是新的，但是如果豪华运动鞋业的最新合作取得了任何进展，他们尚未达到饱和状态。
Dior，Prada，Louis Vuitton和Gucci（几个最受欢迎的奢侈品牌）正在发表激烈的合作，这在互联网上引起了很多炒作。
当Dior和Nike推出了由创意总监Kim Jones设计的限量版Air Dior运动鞋时，有500万人在网上注册，有机会购买口他们的运动鞋。
Gucci与标志性的户外品牌The North Face合作，为男人和女人提供一系列衣服，配饰，鞋子和设备。
普拉达（Prada）和阿迪达斯（Adidas）与另一个运动鞋合作。路易威登（Louis Vuitton）以NBA为主题推出了胶囊系列。
6。社交媒体仍然很受欢迎（目前）
从参与到全面的营销能力，社交媒体在最受欢迎的奢侈品牌中发挥了重要作用。
看看社交媒体的存在（以Bottega Veneta为例，当他删除社交媒体帐户时，他将继续影响奢侈品牌的在线流行），这将继续影响奢侈品牌的在线流行。
目前，流利地使用社交媒体是与下一代奢侈品消费者建立联络和互动的关键。
Instagram在奢侈品追随者的数量中保持领先地位。在中国，微信和微博占据了社会对话，而诸如红色和Tik Tok之类的快速增长渠道与年轻一代越来越相关。新的社交媒体渠道为奢侈品牌带来了新的机会。
7.不可讨论可持续性的可持续增长
现代奢侈品消费者变得越来越严重。对于奢侈品牌，不可能通过这种新的思考和实践这些负责价值的方式讨论。
奢侈品行业的可持续努力是更严格的审查员 - 通过提供有关其流程和产品的透明信息，世界上最好的奢侈品牌变得更加值得信赖。
压力似乎在努力。互联网上最受欢迎的奢侈品品牌已经引发了眼光 - 捕捉可持续措施。
普拉达（Prada）成功扩大了其重新旋转系列，并在2021年底完全转化为再生尼龙。
2020年6月，古奇（Gucci）推出了第一批配件和街头服装系列，该系列由回收，有机，生物学基础和可持续资源材料制成。今年晚些时候，它与转售网站Therreal建立了正式合作伙伴关系。
爱马仕以使用豪华材料（例如鸵鸟皮肤和鳄鱼皮）而闻名。它于2021年3月宣布，这是第一次试用素食友好的皮包 - 这是与加利福尼亚初创公司Mycoworks独家合作的结果。它使用Sylvania重新设计其受欢迎的维多利亚套餐。 ，一种由细菌线制成的新材料（主要是蘑菇根）。
最后的想法
今年将是转型的一年，展示消费者消费到有意识和高级生活的生活。
在面对消费者行为和不可预测的环境时，未来的机会是弹性，敏捷性和敏捷性。为了维持相关性，奢侈品牌需要提高其在线品牌知名度，培养吸引力并以自己的方式与客户互动。
当然，这意味着要专注于全渠道方法，但还必须强调其产品的质量和永恒性质，并通过价值链实现可持续性。
奢侈品牌必须从以品牌为基础，受控和机密的模型转变为更透明，更具吸引力和以客户为中心的组织。提供及时，永恒的有意义的价值形式，并增强个人身份的表达，这将扩大最佳性能奢侈品牌的主要优势，使其绩效不佳。
五个字：便利，工艺，核心价值观，对话和消费者以中心为中心。