疫情下直播带货热潮兴起：北白沟专业市场推出系列直播带货节活动
本报记者 夏晨翔 北京报道
手机前，补光灯照亮了周围各种款式的包包。源阁·禾道国际箱包交易中心的一位商家正在进行“直播秀”，向观众介绍自己手中的箱包材质……
疫情发生以来，线下销售模式受到冲击。新消费升级下，直播成为消费热词。一批批从事线下实体经济的人士纷纷涌入直播间，开始捕捉新的消费热点和商机。一些地方政府也开始推动直播电商、专业批发市场、传统商业企业等融合发展，积极发展“线上流量+实体消费”新模式。
与“南义乌”一样，直播热潮也涌向同样是商贸重镇的“北白沟”。近期，白沟专业市场推出一系列“直播节”活动，拓展商户销售渠道，稳定商户信心，有利于刺激商户紧跟电商销售趋势。
直播开始流行
随着疫情防控进展顺利、复工复产持续进行，素有“箱包之都”之称的白沟已逐渐恢复往日的繁华热闹。与以往不同的是，更多的店主和员工要么进入直播间“直播带货”；要么进入直播间“直播带货”。或者他们走在商场里，录制短视频向观众展示商品。
4月25日，国务院联防联控机制新闻发布会介绍了电子商务促进消费、助力经济提质升级的工作。商务部相关负责人表示，正在积极寻找激活消费市场的途径，指导各地因地制宜开展一系列网上促销活动。
此外，相关负责人表示，国家统计局数据显示，一季度网上零售规模与去年基本持平，实物商品网上零售额增长5.9%。 “这表明网络零售促进消费的作用进一步提升。随着我国疫情防控积极态势进一步巩固，各项政策不断出台。我们对下一步消费更加有信心。 ”
商务大数据监测进一步显示，一季度电商直播场次超过400万场，百余名县长、市长走进直播间为土特产品“代言”。家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，同比增长超过40%。笔记本电脑、打印机、键盘等家庭办公产品的销量也增长了10%以上。
百业直播带动消费升级，成为新零售和流量入口，也成为当前主要营销方向。
“当前，白沟专业市场面临各项目客流量低、库存高的经营压力，箱包城、东票城、商贸城的运营快速恢复成为当务之急。在充分考虑的前提下，降本增效并结合各项目的实际情况，集中营销力度、合理利用资源、有效联动的营销形式已成为当前重要的营销方向。”白沟合岛国际相关负责人表示。
据了解，五一假期期间，白沟专业市场以“和岛国际·首届直播节”为基础，推出线上营销、线下精准扩客营销策略，实现借“势”营销目的。旨在在合理防疫的前提下，精准吸引采购商参观采购，解决商户产品快速去库存问题，促进业务恢复。
“网红打卡地”
数据显示，白沟作为全国最大的箱包基地，年产箱包8亿件，拥有14个专业市场，5万多家商户，经营30大类、3000多个品种，产品远销俄罗斯、法国、印度等140多个国家和地区，年交易额超百亿元。
其中，源阁·河道国际箱包交易中心于2013年9月开业，建筑面积50万平方米。被誉为全国最大的单体专业箱包市场，整合了中国箱包行业1/3的资源。被誉为“旅游购物天堂、世界箱包海洋”。
事实上，河道国际作为雄安新区的支撑区，近年来不断改造提升传统产业，引进新兴产业，打造“年轻、时尚、创意设计、泛泛”的河北省特色产业示范小镇。 -娱乐”。
“我们这次的重头戏是直播节，从5月1日到5月5日举办，一共5天。我们希望通过这次活动，稳定经营，刺激商家探索新的电商渠道，也可以通过直播带货，实现产品去中心化。”和岛国际相关负责人表示。
据了解，白沟专业市场主要包括箱包交易中心、东陂服装广场和国际商贸城。其中，商贸城重点推进第二届商超资源对接会，积极对接采购商，稳定商城商户经营，促进商户产品去净化化，刺激商户推陈出新；东碧城重点开展春夏服装采购节，旨在稳经营、促新装、促去库存，加快复工后业务恢复。
此外，本届“直播带货节”还推出三城联动、会员购物积分等多项支持政策，鼓励商家商品返现。商城推出快递物流补贴、会员双倍积分等，旨在链接商户共同开展线上消费券发放和线下消费，实现会员互联和资源共享，激发会员购买粘性。
“我们将利用产业和网红的强大双轮驱动，邀请数百位主播齐聚白沟、道国际，打造北方直播电商基地。未来的目标是孵化数千个网红品牌。” ”相关负责人表示。
数字化产业升级
近年来，集多重战略优势和政策红利于一体的白沟逐步发展成为极具商业活力的工业新城。随着城市建设和商贸合作频繁升级，白沟也进入了数字产业新时代。
2019年，隆基泰和与阿里巴巴签署电商服务合作协议。阿里巴巴1688电商服务中心正式落户白沟产业新城，定位为“供应链+数字化+直播模式”基地，依托产业集群优势打造数字化、智慧化市场，也为当地商家提供了更广阔的发展空间。商务平台和直播频道。据京白世贸城1688电商服务中心负责人张一鸣介绍，疫情期间，线下商业交易和跨境出口受阻，大家对电商转型的热情非常高。 。 1688电商服务中心每天接待20至40人次。多家传统贸易公司已进入市场进行咨询。电商服务中心还配备线上课程以及与线下服务人员一对一的服务咨询，帮助商户转型、孵化成长。
同年3月，隆基泰和还对文化、旅游、商业三大核心业务板块进行合并重组，成立远歌文商旅集团，旨在围绕“以文化兴旅游、以文化促旅游”的产业创新“商旅结合、商旅融合”将开启文商旅产业新里程。截至2020年初，文商旅经营管理的专业市场和商业综合体总面积远格文商旅集团占地约200万平方米，年营业额超千亿元。
众所周知，源头工厂货是阿里巴巴数字产业带布局的核心要素，白沟箱包产业已形成原材料供应-产品设计-加工制造-产品展示-销售服务的完整产业链，拥有数十家数千个商户群体和数千亿级的销售规模，加上京津冀创业硅谷的产业集聚效应，使其在产业基础上具有巨大优势。
另一方面，依托雄安新区的白沟，不仅是北京疏解非首都功能的重要场所，也是京雄产业带的关键节点。在接受京雄双核拉动的同时，能够对周边城市群形成有效辐射。能为阿里巴巴电商带来新的发展机遇和增长动力。
此外，以商业起家的白沟，已发展成为高铁、公路、铁路、机场多合一的交通优势。近年来，白沟大力支持物流中心、快递企业物流信息平台建设，促进物流信息共享互通。目前，其物流到达国内所有县级以上城市，并与全球数百个国家和地区建立了物流业务关系。电子商务发展所依赖的物流配送问题得到有效解决。
据统计，2019年，白沟新城电商已发展至商家2.3万余家，从业人员4万余人，快递公司30余家，日发货量超过36万件；有40多家电子商务配套专业摄影公司，网上供货500多家；电子商务公共服务 拥有6个服务平台、3个电子商务产业园；线上运营从淘宝、京东、苏宁易购等国内知名平台发展到阿里巴巴速卖通、亚马逊、eBay等跨境电商平台。电子商务行业交易额突破100亿元。