胶州电视台频道包装策划方案：品牌营销与整体设计详解

电视台频道包装规划方案目录第一部分电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装的时代背景二、频道包装的理论体系（一）概念延伸（二）运营内容第二部分&胶州电视频道整体包装1、胶州电视频道整体包装的现实基础 2、胶州电视频道整体包装的整体设计（1）色彩配置（2）基本风格 3、胶州电视频道整体包装具体操作内容 4、频道 ID（ 1) 频道ID特点 (2) 频道ID制作遵循的原则 (3) QTV-胶州频道、SDTV-胶州频道ID 5. 电视宣传片 (1) 形象宣传片 (2) 收视率宣传片 6.栏目标题及预告片（一）标题包装特点（二）胶州电视台栏目标题包装特点七、广告时间提醒（一）广告时间提示的重要性（二）胶州电视台广告时间提示胶州电视台频道整体部分包装策划方案之一：电视频道品牌营销及整体包装一、频道包装的背景当前，媒体竞争已进入品牌竞争阶段，品牌管理已成为媒体管理者的视觉焦点。《营销术语词典》将“品牌”解释为：用于识别一个（或一组）卖家的商品或服务的名称、术语、标志、符号或设计及其组合，并用于区分一个或多个卖家的商品或服务。（或一组）卖家。卖家和竞争对手。品牌的意义有六个层次，即属性、效益、价值、文化、个性、用户。其中，价值、文化、个性是品牌的精髓，具有最持久的意义。

品牌特征与品牌价值密不可分。它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。媒体的品牌特征体现在品牌价值上。就电视而言，除了政治价值外，它的价值还在于它能够给观众带来享受和满足。目前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满足取向的遥控器按钮。当观众面对几十个眼花缭乱的频道时，选择频道既是最简单的事情，也是最困难的事情。研究发现，经过简单的需求对比，渠道的品牌特征和品牌印象几乎决定了渠道的选择。因此，渠道包装的重要性就凸显出来。二、渠道包装的理论体系（一）概念延伸说到渠道包装，就不得不提到CIS。它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。 CI是通过提升企业形象来扩大经营的手段，是树立企业形象的系统工程。具体来说，CI包括三个部分：一是视觉识别（VI），一是理念识别（MI），三是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现形式，是有形的物质形式，是企业的标志；理念标识是企业的经营信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业本身的行为，是维持企业的关键。形象保证，三者既有区别，又相互联系、相互制约。它们共同构成了企业形象的综合内容，成为不可或缺的有机整体。

新时代，媒体不仅是企业实现CI战略的重要途径，同时企业自身也不可避免地卷入竞争浪潮，需要树立良好的自身形象。以达到提高品牌知名度和美誉度，吸引受众和商家的“眼球”，增加经济效益的目的。（二）运营内容由于电视媒体的特殊性，目前广泛采用以建立视觉识别为核心的VI设计。 VI设计通常包括两类：渠道内包装，即播出包装，和渠道外包装，即播出外包装。播出包装的视觉识别符号主要包括：台标、标准色、标准字、频道形象及麦克风、演播室风格、主持人妆容、服装风格等；空中包装的识别符号主要包括办公楼的外观。、公务车图案、工作服、办公室装修、各种文件、信封、名片等。 1、台标台标是频道形象最直观、最具体的视觉传达。它是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。这是一种“有意义的形式”。通过简单的构图，往往可以传达一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化精髓和企业超链接”