奢侈品品牌中文译名解析：蒂芙尼还是蒂凡尼，瓦伦蒂诺还是华伦天奴？
蒂芙尼到底叫“蒂芙尼”还是“蒂芙尼”？华伦天奴到底叫“华伦天奴”还是“华伦天奴”？
就像你有时不确定奢侈品牌的发音一样，这些品牌也常常担心自己在中国的名字。起一个好名字，就会事半功倍。比如宝马，原译是“巴伐利亚”（Bayerische），是公司全名Bayerische Motoren Werke AG的直译。与现在的名字相比，有很大的不同；
又如，雅诗兰黛在选词时参考了中国文化中女性美的形象——用花来比喻美丽。比较喜欢用花草字样的有“兰蔻”、“娇兰”，还有更有文化气息的，比如露华浓，引自李白《清平调》中的“春风刷门槛露华浓” ”。
然而，却有很多人莫名其妙地得到了它。结果是消费者不知道它的中文名字。
比如Marc Jacobs的中文名字是“摩杰”，但你还是能听到有人毫不留情地念“Mark Jacobs”，虽然理论上是叫“Marc Jacobs”；而Coach的“Coach”、Dolce&Gabbana的“Dolce & Gabbana”、LACOSTE的“Lacoste”、Tory Burch的“Tiffany Burch”也只出现在品牌公关发布和官方网站上。
事实上，一个好的译名可以在市场上广泛传播并取代其原名。虽然我们在提到香奈儿、阿玛尼、劳力士、希尔顿等品牌时经常使用中文翻译，但我们仍然可以回忆起它们的原名，但像“劳斯莱斯”这样的品牌已经深入人心。 ，我们就不深究Rolls-Royce的原文叫“劳斯莱斯”，“Vacheron Constantin”的原文叫“Vacheron Constantin”，很少有人知道（并且会发音）。
“IWC”的原名是IWC，即国际手表公司，堪称业内优秀翻译的典范； Jaeger-LeCoultre积家原来的名字是“Jaeger-LeCoultre”，看起来太复杂了。中文翻译类似“Collector”，呼应“Balenciaga的选择”，好记又不失风格； Balenciaga的原文是“Balenciaga”，虽然是由西班牙艺术家Cristóbal Balenciaga创立的，但是已经被法国开云集团收购，也算是一个恰当的翻译。
有些品牌的中文名称有点混乱。例如，在Bottega Veneta更名争议中，市场已经接受了BV的缩写，而有些人更喜欢常用的“Bottega Veneta”；例如，古驰现在被称为“古驰”，但也有“古驰”、“古驰”、“古驰”、“古驰”等名称。 “子”等译名；化妆品品牌MAKE UP FOREVER也有两个名字，一是“Make Up Forever”，二是“浮生如梦”； Tiffany 不是每个人都知道它是叫“Tiffany”还是“Tiffany”，Valentino 是“Valentino”还是“Valentino”。
时装或其他高端品牌应因以下原因更改名称：
1、早年品牌进入内地市场时，命名并不像现在那么受重视。
Bottega Veneta（现更名为“Bottega Veneta”）进入内地市场后并没有正式命名，而是被市场普遍称为“Bottega Veneta”。因此，再次更名需要投入更多的人力和财力。不过，由于Bottega本意是“精品店”，即商店的意思，而Veneta是威尼斯的形容词形式，而不是普通的人名，所以使用BV这样的缩写并不方便。
2、20世纪90年代，大量国外奢侈品牌的中文音译名称被注册
爱马仕等大型奢侈品牌于1977年在中国注册了英文HERMES商标，但进入中国市场多年后才意识到中文翻译的重要性。但“Hermès”已注册，并向商标评审委员会提出异议，但异议未获受理。 2009年，HERMES撤回了争议商标的注册申请，改用中文名称“Hermès”。
3、进入香港、台湾、大陆市场的顺序不同
品牌往往先使用其他市场的名称，然后根据当地市场的文化差异进行调整。例如，万宝龙的“Mont Blanc”是香港使用的名称，纪梵希的“Givensea”也是香港和台湾地区的译名。
4.改变品牌定位
Burberry的更名被认为过于大众化，不符合品牌的高端定位，而且带有浓重的女性化基调，但品牌本身有男士和女士的产品线。所以现在已经正式更名为“Burberry”。
我们终于可以看看原文发音带来的命名问题了。
市场上广为人知的“红底鞋”Christian Louboutin没有中文翻译，而以“裹身裙”闻名的Diane von Furstenberg则以DVF的缩写被市场认可。好在它与快时尚品牌ZARA关系密切。 、H&M等，音节少，容易记忆，沟通上没有问题。尽管Jean Paul Gaultier尚未正式命名，但设计师的姓氏“Gaultier”也已被市场广泛接受。
作为反例，上述三个品牌均以其创始人的名字命名，品牌音节太长，难以发音。但这也不是绝对的。尽管Dolce&Gabbana也有6个音节（算上&的发音），且“Dolce”读作“dao-chi”，但该品牌仍以“Dolce&Gabbana”（去掉音节chi）作为中文名。虽然DG在市场传播中作为缩写更为人所熟知，但DG很容易与品牌的副线D&G混淆，造成主副线界限不清等问题。这或许也是品牌需要中文翻译的原因之一。
最后，音译可能会让位于易于传播。尤其是意大利语和法语，原文的发音对于当地消费者来说比较困难，或者音节太长，因此可能会采用英语发音和当地语言发音等折衷方案，更容易记忆。例如，Moschino的原始发音是“MOSS-KEE-NO”，中文翻译是“Moschino”，将英语中的“kee”音转换为“chi”音。