麦当劳改名金拱门背后的故事：品牌译名与文化差异的挑战

麦当劳改名金拱门背后的故事：品牌译名与文化差异的挑战

麦当劳更名为“金拱门”的消息引爆了投票圈，也引爆了一批笑料，诞生了“白毛女咖啡”（星巴克）、“太极可乐”（百事可乐）、“红” 《帽子餐厅》（Pizza Hut）等创意翻译。事实上，国外品牌考虑中文翻译确实很累。他们自以为考虑得很周全，但结果往往是漏洞百出。

“金拱门”这个名字并不简单

首先需要澄清的是，麦当劳中国已在其官方微博中表示，此次更名是麦当劳中国总部的企业名称，而非品牌名称，因此餐厅门面不会由麦当劳改为金拱门。

麦当劳更名的始末是这样的：今年1月，中信股份、中信资本控股、凯雷集团与麦当劳联合宣布战略合作并成立新公司，总价高达20.8亿美元。收购麦当劳在中国大陆和香港的业务。近日交易完成后，中信成为麦当劳（中国）第一大股权持有者，这意味着麦当劳在中国内地和香港部分成为“国企”。不过，麦当劳餐厅名称、操作流程等保持不变。

吃瓜群众可能对餐饮巨头的重大交易不感兴趣，但对“金拱门”这个接地气的名字很好奇。其实，这个名字背后还有一个故事。麦当劳创始人理查德·麦克唐纳和莫里斯·麦克唐纳于1952年开设餐厅时，他们画了两个半圆形拱门的建筑草图，以吸引食客的注意力。这个构图最终演变成麦当劳的经典标志。 。金色双拱门的象征早已深入人心。欧美很多人也称麦当劳为“金拱门”，字面意思就是金拱门。因此，这次更名也可以看作是对品牌经典的致敬。

不过，也有网友猜测，金拱门这个名字来源于风水大师的杰作。也许大师取了“跳过拱门”的意思，再加上香港风水命理喜欢用金水（生财），最后结合成了“金拱门”。

国外品牌选择中文名有很多技巧。

“金拱门”并不是唯一一个被大家诟病的国外品牌。今年年初，美国民宿租赁网站Airbnb给自己起了一个正经的中文名字“爱彼迎”，意思是“让爱互相欢迎”。然而，果然，这个名字一直被诟病难念，还遇到了水土不服的问题。海外品牌想要给自己起一个合适的中文名字，要考虑很多因素，同时也会遇到“抢注”的问题。

《国际金融时报》报道称，越来越多的国际大牌盯上了中国市场，设计合适的中文译名已成为必不可少的品牌策略之一，而他们的命名套路基本有以下几种： 1、免费翻译（如微软）将Microsoft拆分为两个词，micro和soft，分别翻译）。 2、音译（例如连锁酒店Hilton译为希尔顿）。 3、音译与意译相结合（例如运动品牌Reebok译为锐步，与英语发音相似，也寓意快节奏）。 4、情感联想（例如汽车品牌BMW译为宝马，在中国传统文化中，BMW既有吉祥寓意，又有速度感）。

然而，仅仅想到合适的品牌翻译还不够。商标必须先注册才能使用。很多国外大品牌都遭遇过中国商标被“抢注”的尴尬。例如，英国汽车品牌LandRover最初译为路虎，但被抢注后被迫更名为路虎；家喻户晓的ETUDE HOUSE（爱丽小屋）无奈更名为Etude House；意大利奢侈品牌Bottega Veneta当时为大家所熟知。 “Bottega Veneta”名称已注册，目前翻译为“Bottega Veneta”。

还有任性的外国品牌没有中文名字。脸书就是其中之一。它一直在努力进入中国，但从未公布过官方翻译。因此，中国不同地区出现了不同的民间译名，如“Facebook”、“Facebook”等。 “Facebook”。

i周刊+

最佳和最差品牌中文翻译

最佳前三名

1.可口可乐

这是迄今为止广告界公认的最好的品牌翻译名称，应该没有人有任何异议。但鲜为人知的是，1927年，可口可乐首次进入中国大陆时，其中文译名是“蝌蚪咀嚼蜡”。后来，当可口可乐发现这个名字不合适时，悬赏350英镑征集新名字。一位名叫江毅的教授以“可口可乐”之名击败了所有对手，拿走了奖励。

2、宝马

宝马这个名字与中国本土文化息息相关。辛弃疾在《庆余·元溪》中写道“宝马雕花满路香，凤笛声响，玉壶转光，鱼龙舞一夜”。

3.宜家

瑞典家居品牌IKEA被命名为“IKEA”。中文发音与IKEA相似，也体现了家居产品的高品质。而且《国风·舟南·桃夭》云：“桃花灿烂，子归家，适其家”。

最差Top3

1.百思买

百思买（Best Buy）是一家美国消费电子零售商，英文名字很好听，意思是最好的购买，但翻译成中文，“百思买”的意思是“三思而后行才决定购买”。最终，百思买于2014年彻底退出中国市场。

2. 快照

确实很难理解。 “阅后即焚”照片分享应用Snapchat的中文翻译是Salabu。这三个词和原名有什么关系呢？

3.MSN

如果提到“Mesien”这个名字，可能很少有人会想到MSN。 MSN，一款曾经在国内非常流行的即时通讯软件，译为“美森”，可能会让人想到奶粉或者女装。

点击下图订阅季刊即可免费获赠ITMUG权力的游戏系列时尚艺术马克杯一个