瑜伽裤市场竞争激烈：女性运动市场升温，lululemon与国产品牌崛起

服装丨市场观察

本周亮点：

-瑜伽裤市场竞争激烈

- 轻奢品牌跌至三四线

-AI服装换色助力电商效率

-Gucci 在四个城市开设线下空间

行业环境

1、均价300元，销量百万，瑜伽裤为何成为女生新宠？

关键词：女性运动市场、女性健身消费、品牌竞争

总结：近年来女性运动市场迅速升温，瑜伽裤成为热销单品，销售额超百万元。女性健身消费者占比高达55.41%，私人教练用户中超过60%为女性。对健康和美丽的追求带动了阻力带、握力器等运动产品的销售。lululemon等品牌在中国市场取得了成功，Particle Mania、MAIA ACTIVE等国产品牌也迅速崛起。阿迪达斯、耐克等国际品牌也开始关注女性市场，推出女性专用产品。然而，市场面临着专门针对女性的运动产品缺乏、小众品类产品短缺等挑战。未来，满足女性需求、功能性、时尚化、日常化的产品将成为市场开拓的关键。

2、“瑜伽界的LV”lululemon被断食了吗？

关键词：瑜伽裤市场竞争、社交媒体营销、男装市场发展

总结：在中国市场，lululemon以其高品质瑜伽裤广受欢迎，但随着越来越多的品牌进入瑜伽和女性运动市场，竞争也日趋激烈。耐克、阿迪达斯等传统运动品牌，以及Maia Active、Particle Mania等新兴品牌，都在争夺这一市场份额。这些品牌通过社交媒体和电商平台积极推广，逐渐蚕食lululemon的市场份额。为了应对竞争，lululemon开始拓展抖音等线上市场，并进军二三线城市。与此同时，lululemon也试图打破“女装品牌”的刻板印象，加强男装市场的开发。它推出了首个男鞋系列，并计划到2026年在中国市场开设更多门店。

3、轻奢品牌下沉三四线城市增长

关键词：新消费习惯、圈层矩阵构建、行业合作趋势

总结：近期，COACH、FURLA、Longchamp、Kate Spade等轻奢品牌开始将销售渠道向三四线城市转移，以应对新消费习惯的挑战，寻找新的增长点。这一策略的背景是消费者追求性价比，奢侈品通过跨界联名和线上营销压缩了平价奢侈品牌的空间。无障碍奢侈品牌正在通过在低线市场开设新店和推广在线业务来增加销售额。业内人士认为，品牌应重点打造与目标消费群体相符的圈层矩阵，实现品牌生态系统的构建。 Tapestry集团收购Capri集团也体现了轻奢品牌迫于销售压力寻求合作的行业趋势。

4、运动品牌店越开越大，比奢侈品店还大

关键词：生活体验场景、高端运动服饰需求、品牌形象、社区营销

总结：近年来，核心商圈的运动品牌专卖店规模不断扩大，超越传统卖场形式，转变为训练场、奥运馆、体验馆等生活体验场景。例如，始祖鸟在上海南京西路开设了全球最大的生态体验旗舰店，安踏在北京王府井开设了“奥宫级”旗舰店。这些超级商店不仅规模大，而且位置也越来越中心化。运动服饰品牌的这一趋势反映了运动服饰生活方式的流行以及消费者对高端运动服饰日益增长的需求。同时，这也展现了运动品牌突破增长瓶颈、提升品牌形象、通过超级卖场吸引高净值客户、提供先锋产品和用户体验的策略。这些门店不仅是销售场所，也是品牌社区的载体。他们通过多功能分区和特殊体验区加深用户的品牌体验。

5、中国羽毛球协会：拟成立中国羽绒产业质量联盟

关键词：扶优限劣、市场监管和质量提升、行业自律、知识产权保护

摘要：中国羽毛球协会拟开展羽绒行业扶正抑劣联合行动，成立中国羽绒产业质量联盟。联盟旨在与政府、市场监管部门、检测机构等合作，维护市场秩序，打击假冒伪劣产品，提高行业质量。联盟将定期开展市场调研和质量检测，并接受国家市场监督管理总局的指导和监督。第一轮会员招募主要针对下游原材料生产企业和品牌，要求会员遵守诚信自律公约，抵制违法行为。此举旨在落实国家质量强国战略，加强行业自律，保护知识产权，推动行业高质量发展。

跨境海外旅行

6. SHEIN迎来了十年的转折点

关键词：跨境电商挑战、供应链优势、平台转型

总结：作为中国跨境电商平台，SHEIN在短短十年内迅速崛起，超越亚马逊成为美国安装量最大的Android购物APP购物平台。然而，随着增长天花板的逼近，SHEIN面临着越来越严峻的挑战。其独家供应链战略在英国面临法律挑战，反映出对新竞争的担忧。与此同时，SHEIN的压榨利润模式受到国内外质疑，工人权益问题以及对供应链合作伙伴的不满逐渐浮出水面。随着拼多多海外版特木、TikTok、速卖通等平台的崛起，SHEIN的供应链优势受到挑战。此外，SHEIN在国内的知名度并不高，其“单周期”模式在跨境电商格局的剧烈变化下显得脆弱。 SHEIN的平台转型和针对商家的诉讼策略在当前的竞争环境下显得有些不合时宜。它需要适应时代的变化，寻求新的竞争策略。

投资运营

7、优衣库上半年计划新开15家门店，打造“花之生活店”

关键词：优衣库2024春夏系列、华阳生活店、门店扩张策略

摘要：优衣库推出了2024春夏系列新品，包括多款时尚实用的服装。还在全球及全国20余家门店打造了“鲜花生活店”，旨在提升消费者的购物体验。迅销集团全球执行董事吴品辉表示，优衣库正在改变门店形象，打造更加愉悦的购物环境。此外，优衣库计划2024年上半年在中国新开15家门店，覆盖多个地区，并强调追求门店的“规模感”。迅销集团2024财年第一季度财报显示，集团营收和营业利润大幅增长，尤其是大中华地区、北美和欧洲市场。拥有900多家门店的中国市场为集团的增长做出了贡献。显著地。

8、退市7年后，中国“鞋王”卷土重来

关键词：百丽时尚、数字化转型

总结：百丽时尚，曾经是中国女鞋市场的领军品牌，自1987年在深圳成立以来，经历了快速扩张和多重转型。2017年百丽国际私有化退市，但向香港联交所提交了上市申请2024年3月1日再次上交所。最新数据显示，百丽以12.3%的市场份额领跑中国时尚鞋履市场。百丽旗下拥有女鞋、时尚服装等19个核心品牌，门店数量一度超过2万家。经历业绩下滑和市场变化后，百丽实施了“三步走”战略，包括管理层重组、顶级体育业务分拆上市、全面拥抱数字化转型。这些举措帮助百丽逐步恢复增长。 2023年3月1日至11月30日的9个月内，营收和利润均实现同比增长。百丽的成功转型和潜在上市预示着其或将迎来新的发展机遇。

产品技术

9.用裙子探索时尚多样性

关键词：半裙设计、高腰迷你裙、直筒裙、元素混搭

总结：2024春夏流行趋势中，裙子成为设计重点，强调身体曲线和简约廓形。迷你裙因其青春活力和百搭廓形而广受欢迎，高腰设计进一步凸显身材，同时融入蕾丝和荷叶边等女性化细节。直筒裙因其简洁的廓形和百搭的面料而广受欢迎，适合都市生活和商务休闲风格。超长直筒裙以透明元素脱颖而出。混搭荷叶边、流苏等元素可以增强装饰感，而简单的配饰和凉鞋则可以凸显连衣裙的视觉效果。

10、“AI服装换色”帮助电商用户高效上架服装产品

关键词：AI服装变色、电商营销效率、AIGC技术开发

摘要：美图旗下美图设计工作室AI Commercial推出了名为“AI服装换色”的新功能，旨在帮助服装电商用户节省成本，提高营销效率。该功能利用人工智能技术自动识别服装类别和换色区域，让用户上传单色款式照片并快速生成多色版本，从而减少模特试衣和拍摄的时间和成本。此外，系统支持自定义选择和颜色，可以保持服装的明暗皱纹等细节，使颜色变化效果自然且有吸引力。美图设计工作室还提供“AI海报”、“AI产品图片”、“AI模特试衣”等多种功能，致力于提升电商营销素材设计全流程的效率。目前，美图设计工作室的AI商业摄影已服务218万电商用户，生成1.16亿张产品图片，而“智能抠图”服务已覆盖3173万用户，完成3.8亿张图片抠图。随着AIGC技术的发展，AI正在改变传统电商拍摄流程，提升行业竞争力。

营销活动

11. Gucci在四个城市推出“Gucci Ancora”线下空间

关键词：Gucci encore、多元文化交流、当代文化融合

摘要：意大利奢侈品牌Gucci近日在中国上海、北京、深圳、成都四个城市推出“Gucci Ancora”线下空间，旨在通过时尚、艺术和音乐的融合，连接全球Gucci社群。这些空间不仅展示2024春夏系列的时装，同时也是多元文化交流的平台。 Gucci 利用这些空间来强调其品牌的核心价值，并展示 Sabato De Sarno 设计的新系列。此外，Gucci还通过与咖啡店的合作，将时尚与当代文化结合起来，进一步扩大影响力。这些活动体现了Gucci对跨文化交流的重视以及推动时尚界文化共享与交流的努力。

12、巴拉巴拉“逐风骑行”：探索轻户外生活新方式

关键词：轻户外生活方式、亲子骑行挑战、软壳夹克创新

摘要：国民童装品牌巴拉巴拉携手运动健身平台KEEP、自行车品牌TREK共同举办以“骑行追风”为主题的活动，旨在倡导“轻户外”的生活方式。此次活动吸引了超过20万家庭参与线上骑行挑战，共同完成了66公里骑行目标。巴拉巴拉在产品创新上突破传统，推出适合多场景的软壳冲锋衣，满足0-14岁儿童的户外活动需求。活动还包括上海、杭州的线下专业骑行场地体验，以及由专业运动专家带领47组家庭的亲子城市自行车之旅。此外，还有3000+用户参与了好物福利俱乐部和骑行体验官的招募。整个活动不仅提升了品牌形象，还成功引发了全民亲子骑行热潮，影响力超出预期。

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