JUNPING俊平橙净无忧氨基酸洁面慕斯：自然与科技完美结合的护肤选择
品牌名称
俊平俊平
品牌介绍
JUNPING君平品牌起源于2007年，在品牌创始人方君平先生的倡导下，遵循自然智慧能量规律，绝不使用“对人体有风险”或“对环境不友好”的成分。它以科技的力量唤醒肌底的深层力量。结合皮肤科学与芳香疗法，触发人体自愈力量，为更多人带来健康与美丽，最终达到身心平衡的状态。
该品牌与全球20个种植园签约，产品原材料均来自优质产区。与德国德智信、法国SILAB、日本日兴化学研究所、天诺宝等30余家国际尖端生物技术研究机构深度合作，用谦逊的匠心和科技的力量充分探索大自然的智慧护肤秘密。
产品信息
推荐产品一：JUNPING君平橙无忧氨基酸洁面摩丝
【昵称】大橙子洁面乳
【产品定位】一瓶让你开心的洁面摩丝
【产品卖点】
1、天然香精：全球最大的天然香精集团Robert Fragrance，采用西西里甜橙天然精油，配合广西玉兰、美国柚子、西班牙红橙等天然精油。多层次的清新果香，愉悦身心。 ;
2、安全温和：全天然安全配方，坚持8大零添加剂，孕期、婴幼儿均可使用，无痘痘肌肤之忧，敏感肌肤也安心；
3、深层清洁：多种氨基酸表面活性剂，清洁力强，轻松洗掉淡妆和防晒；
4、方便：按压即可轻松起泡，云朵般的浓密泡沫立即被冲洗掉，让肌肤畅快自由地呼吸。
【适合人群】护肤新手、年轻上班族、学生党、痘痘敏感肌肤、植物天然产品爱好者……
【产品规格】150ml
推荐产品二：JUNPING君平中式香薰洁面摩丝（仍为概念产品，目前无实体产品）
中国的香文化形式独特、历史悠久。有人认为中式香是茉莉花的清新香；有人认为中式香是茉莉花的清新香。有人认为中国香是桂花的甜香；还有人认为中国香就是浓郁的龙井茶的香……在你心中，最能体现中国文化、代表中国的香是什么？
JUNPING希望与Z时代合作，打造全新中国香型洁面摩丝系列。以第一款产品（香橙洁面无忧氨基酸洁面摩丝）为基础，其他卖点均保持不变，仅香味发生变化。围绕你心目中的中国香进行后续的新产品创作和各种广告形式。
目标群体
17-24岁青少年
话题分析
实验证明，植物在生长过程中可以产生影响情绪的功能活性物质和芳香物质。 JUNPING尊重自然，倡导“自然，肌肤自愈”的核心价值，坚持从天然来源挑选原料，通过科学工艺从不同植物中提取芳香物质，配制出能影响人们情绪的怡人香气配方，最终达到身心平衡的状态，从而激活肌肤的自愈能力。
新一代年轻人，尤其是1995年以后出生的年轻人，才是护肤品领域真正的“国货支持者”。他们对护肤品细分功能的追求，源于对产品成分的专业理解。基于对年轻人护肤态度的洞察，为进一步满足新一代年轻人“追求护肤品功能多元化”的需求，JUNPING与全球多家种植园深度合作，确保产品原材料品质优良；并收集并分析了6000万张人体皮肤图像数据，用于开发更适合新一代年轻人的天然护肤产品。
这一命题希望通过作品，让JUNPING“把健康美丽带给每个人”的品牌使命与年轻人产生共鸣，让他们认识到JUNPING是新一代年轻人日常护肤的重要伙伴；同时，为了更好地培养年轻人，JUNPING鼓励Z世代大力探索“萦绕心头的治愈系国香”，打造独特的国香洁面摩丝。
邀请年轻人加入JUNPING，贡献更多产品创意。这场充满想象力、奇妙的探索之旅期待您的加入！
广告目的
1、洞察年轻消费者，提高目标群体对产品的认知度和好感度，实现产品在年轻人中的快速渗透；
2、与Z时代一起努力弘扬中国文化/中国香，诠释品牌理念，提升品牌力。
广告形式
1.平面型
针对以上任一命题产品，进行产品包装设计、KV海报设计等形式的平面推广设计。
2、视频类
根据目标受众和产品卖点，清晰传达产品/主题概念。
1、短视频广告（30秒以内）：主要用于微信朋友圈、抖音、小红书等社交媒体传播，有购买力；
2、创意视频广告（15秒或30秒）：主要是产品/品牌介绍，用于官网发布、淘宝产品视频等；
3、微电影广告（30-180秒）：有比较完整的剧情。
3. 动画
制作 15 秒或 30 秒的动画广告。
4、互动
打造手机H5互动广告，注重创新、轻松传播。
5. 广播
创建 15 秒或 30 秒的广播广告。
六、策划案例类别
对于以上任一命题产品，制定其双十一营销策略方案。基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的研究，为其制定明确的产品策略（产品定位、广告语、卖点、主视觉），并在线上使用（如微信、微博、抖音）等）、B站、小红书等）、线下活动（校园路演、快闪活动等）、事件营销等来策划整体营销推广方案。总预算500万元。
7.文案类
对于上述任一命题产品，通过广告口号、产品故事、产品详情页文案、公众号推文等方式，以年轻人喜欢的方式清晰传达产品卖点，文字风格不限。
获取相关信息
【JUNPING君平旗舰店】天猫店二维码
【JUNPING】微博二维码
【JUNPING品牌】微信公众号二维码
JUNPING 俊平命题讨论QQ群：938761190
标志及元素
所有素材文件均存储在命题压缩包中
品牌名称
爱马仕箱包
品牌介绍
OIWAS成立于1995年，专注箱包业务26年。致力于打造一流箱包企业，为每个人实现OIWAS的愿景。爱马仕坚持自主研发和创新。每一款包袋从设计到诞生都要顺利通过32道严格测试，以超越行业标准、不断提升品质为目标。其产品涵盖拉杆箱、功能背包、时尚女包——香香包、青春用品——小素包等百余个品类，为国人提供全面、多元化、个性化的生活出行解决方案。截至目前，爱马仕专卖店已遍布北京、上海、广州、深圳及海外500多个城市，成为超过5000万人的选择！
如果你的爱马仕行李箱能放进去，世界就是你的了！
产品信息
爱马仕糖果盒
爱马仕Candy Box是爱马仕为新一代打造的一款高颜值旅行箱。有芥末黄、牛油果绿、海岛天堂蓝、浅山茱萸粉等浅淡甜美的糖果色，活力十足，实用又美观。点亮你的旅行色彩；旅行箱采用精细磨砂工艺，配备USB充电座+可容纳手机支架的功能性设计，让您的旅途更轻松。
产品主要卖点：
1、糖果色磨砂盒，充满活力，不易刮花；
2、原装USB充电座，适配多种充电设备，实现边走边充电；
3、5cm膨胀层，容量可增加30%；
4.手柄设计可容纳手机支架结构，解放双手的实用升级。
Hervas 畅航系列行李箱
该产品由“爱马仕设计团队”研发设计，采用类似帆船的几何线条，展现产品的韵律张力。柜体设计简洁大方，风格时尚，产品品质出众。行走测试、拉杆测试远超国家行业标准，让新人商旅更安心、更出众，向消费者传达品牌“一帆风顺”的美好祝愿。希望。
产品主要卖点：
1、承重行走120公里后磨损低，超过国家行业标准10倍；
2、强力加厚拉杆，可拉动3万次不卡死，比国家行业标准高出10倍；
3、时尚帆船外观设计，材质轻质耐压，承载能力更强；
4.干湿储物区可容纳3-5天的旅行物品。
*注：选择以上两种产品之一进行创建。
广告主题
箱包选择爱马仕
目标群体
18-28岁青少年
话题分析
箱包就选爱马仕，专注专业26年。爱马仕专注于箱包职责，以“做一流的箱包公司”为使命。多年来坚持自主研发和创新，开发出多功能、高颜值、满足不同消费者出行需求的箱包产品。赢得了市场的认可和消费者的信赖，成为超过5000万人的选择。
这一命题鼓励大家发散思维，利用好专业优势，从产品设计、文化、功能、解决出行痛点等角度，通过视觉和策划创意进行创作，将“箱包选择爱马仕”的主题诠释为：巩固强化新生活爱马仕品牌在年轻一代群体中的认可和好感，让更多的年轻人认识、了解、喜欢、购买爱马仕包包。
广告目的
1、巩固年轻消费群体对爱马仕箱包的了解，让爱马仕成为年轻人购买箱包的首选。
2、通过创意新颖的表现形式，提升爱马仕包包在年轻人中的品牌影响力，增加消费者对爱马仕产品的喜爱程度。
广告形式
(1)平面型
1、能根据产品外观、功能、理念进行平面广告创意设计，提高产品认知度和好感度；
2、能够进行DIY设计创作，根据年轻人喜欢的创意表达方式，设计出创意涂鸦、印花图案等产品。
（二）视频类
1、短视频（30秒以内），内容新颖创意，主题概念清晰。适合社交媒体沟通，有记忆点；
2、影视广告（15秒或30秒），可以是与品牌或产品相关的内容，具有较强的传播力；
3、微电影广告（30秒至180秒），情节相对完整，有一定的情感共鸣。
(3)动画
创建动画广告（15 秒或 30 秒）。
（四）互动类
在手机上制作H5互动广告。
(5) 广播
创建 15 秒或 30 秒的广播广告。
（六）规划项目
1、营销创意策划案例
基于对爱马仕箱包的市场环境、竞品及目标消费者的分析，结合“箱包选择爱马仕”的广告主题，制定了创新且可执行的整体营销方案，预算500万元。
2、新产品创作计划
基于对爱马仕箱包的了解，分析市场目标消费群体，设计一款新的爱马仕箱包产品，必须包括产品设计图纸、产品核心卖点和可执行的营销计划，预算为300万元。
该类别作品入围全国总评后，将有机会获得爱马仕设立的“新产品开发设计创意奖”。它们还将有机会进行商业孵化和实施。
（七）文案类
清晰传达广告主张，对内容构成和文字没有限制。
获取相关信息
爱马仕官网：
OIWAS公众号
爱马仕官方微博
爱马仕QQ讨论群（群号：743529180）
标志及元素
存放在本题压缩包中（包含LOGO矢量文件、标准字体和颜色、代表性相关图片等）
特别福利
增设特别“艾瓦斯企业奖”（请关注艾瓦斯公众号和官方微信，以便后续通知）
品牌名称
娃哈哈
品牌介绍
娃哈哈创立于1987年，在创始人宗庆后的带领下，娃哈哈已发展成为集产品研发、生产、销售于一体的大型食品饮料企业集团，在全国29个省、市、自治区设有80多家分公司在中国。拥有生产基地，子公司180余家，员工3万人，产量位居世界前列。
公司产品涵盖饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方奶粉、保健食品、酒类、药品、智能装备等八个品类。多个品类销量位居全国前列。
2013年，娃哈哈设立大学生营销实习基地公益项目。 2015年开始参加全国大学生广告艺术大赛，旨在通过比赛、社会实践等项目丰富校园文化生活，增强大学生综合能力，提高职业素质。娃哈哈张开双臂欢迎您！我们将与您一起成长！
产品信息
娃哈哈pH9.0汽水
娃哈哈新推出的一款苏打水产品，采用多层过滤技术结合先进的水电解技术，获得pH值为9.0±0.5的苏打水。
产品基调：健康、清新、阳光、活力；
产品定位：适合现代人“轻健康”健康需求的弱碱性水；
产品卖点：
饮酒场景：
运动后大量出汗：补充水分、解渴；
心情烦躁、压力大时：安抚精神、平衡情绪；
大餐后过饱：缓解辛辣油腻感，心情舒畅愉悦。
产品规格：500ml
目标人群：一二三线城市18-39岁注重健康、热爱美食的人群。
娃哈哈营养早餐
聚焦早餐代餐理念，具有双蛋白、营养齐全、健康便捷的合理卖点，同时也能满足消费者时尚、好看、味道好、不胖的情感诉求。
产品基调：时尚、健康、便捷；
产品定位：可以喝的新型时尚早餐饮料；
口号：早上喝一瓶，保持精神健康；
核心卖点：
产品口味：土耳其榛子、香草冰淇淋、咖啡燕麦片；
产品规格：350ml、450ml；
目标人群：全年龄段产品，其中年轻人以学生、白领为主。
广告目的
1、突出产品定位，在目标人群心目中塑造符合产品基调的个性形象；
2、增强产品在目标群体中的知名度和好感度，吸引消费者购买。
广告形式
1.平面型
1.平面广告
围绕产品基调和广告目的设计一个或一系列创意平面广告。
2、包装设计
在包装上设计创意涂鸦等图案，使其符合目标群体的审美偏好。设计图纸包括瓶子设计和盒子设计。
2、视频类
创作主要是15秒或30秒的新媒体视频广告。例如，可以在爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈应用中使用的视频广告，必须按照影视广告要求提交；也可以使用其他30-180秒的创意短视频。 、按照微电影广告要求提交；也可以是30秒（含30秒）以内的短视频，适合手机竖屏播放。详情请参阅“参与方式”。
3. 动画
创建动画广告（15 秒或 30 秒）。
4、互动类
在手机上制作H5互动广告。
5. 广播
创建 15 秒或 30 秒的广播广告。
6.策划案例类别（选择以下一项创建）
1、校园营销策划类
某所大学的升学计划。需要清晰的成本预算和投入产出比计算，以及强大的执行力。单所大学的活动预算不超过10万元。推广方案须包括校内路演宣传现场设计图、互动方式、线上赛前宣传等。
2. 网络营销
新媒体互动方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等APP平台的传播方案，要求内容清晰、创意表达（包括但不限于微信公众平台图文页面、H5、创意海报、微信视频等）和整合传播策略。费用预算不超过100万元。
3.新品创作类
请设计和策划一款全新饮品，包括产品设计图、概念卖点和高度可执行的营销计划。 （鼓励自由创意和设计，但必须符合市场常用的常规包装形式和包装材料）。年度推广预算不超过300万元。
7.文案类
为娃哈哈营养早餐或pH9.0苏打水创作广告语（14字以内）。
获取相关信息
娃哈哈命题QQ讨论群：703744387
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标志及元素
所有素材文件均存储在命题压缩包中
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