第15届大广赛爱华仕箱包品牌介绍及产品策略详解
第十五届大光大赛命题策略单：爱马仕箱包 品牌名称 爱马仕箱包 品牌简介 爱马仕箱包创立于1995年，是集研发、生产、营销、物流于一体的中国箱包品牌。艾瓦斯以“成为一流箱包企业”为使命，专注于为消费者提供全方位的生活和出行解决方案。艾瓦斯坚持自主研发和创新，现已拥有数百项专利其产品涵盖拉杆箱、功能性背包、时尚女包-香香包、护脊书包等多个品类，满足不同消费群体的个性化出行需求。爱马仕实现了线上销售、礼品定制、跨境电商等零售网络全覆盖，线下门店遍布北京、上海、广州、深圳等国内外500多个城市，以高品质、强势布局、快速交付的发展模式，力求实现“人人拥有爱马仕”的品牌愿景，已成为超过5000万人的选择，你的爱马仕箱包装得下，世界就是你的！品牌口号 爱马仕盒子能装得好，世界是你的 产品信息 爱马仕收藏拉杆箱 【风格定位】 简约时尚，百搭质感 【主要卖点】 ● 高调简约外观，色彩柔和浅色 ● 抗压材质，磨砂质感，轻便耐用 ● 静音耐磨飞机轮，凹凸不平路面推拉自如 ● 干湿格储物，出行用品摆放妥当 【使用场景】 学生上学，短途出行旅行、户外露营 【产品规格】20寸、24寸爱马仕波浪背包 【风格定位】休闲、活力、酷炫运动 【主要卖点】●日常百搭色彩，撞色设计点缀青春活力●百搭包包，可轻松容纳书本和电脑●包身防水，面料更轻更耐磨●携带更舒适，不勒肩、不落肩 【使用场景】学生上学、短途旅行、户外露营 【产品规格】长30X宽13.5X高41cm* 以上两款产品任选其一即可打造广告主题一：爱马仕箱包能装好，世界是你的。主题二：爱马仕箱包——出发的1000个理由*以上主题二 选择一个命题来分析主题一：如果爱马仕箱包能装进去，世界就是你的：“装得下”是爱马仕箱包产品的基本卖点还有品牌理念； “世界是你的”是爱马仕箱包赋予消费者一种“拥有世界”的精神满足。爱马仕产品不仅是承载行李的工具，更是年轻用户探索世界、承载梦想的工具。
主题二：爱马仕箱包——1000个出发理由：求学、出差、旅行、回国……人生就是由无数次的出发组成。 1000个人有1000个出发的理由，有1000个出发的理由，美丽的旅行故事。爱马仕箱包愿成为您的旅行伙伴，以最博大的宽容和最温暖的安全感陪伴您的每一次出发，与您一起观赏沿途风景，见证生活之美，收藏幸福时刻。广告宗旨围绕广告主题，通过创意创作，搭建与年轻用户的沟通桥梁，传达爱马仕箱包可“装”、“可装”的品牌理念；打造爱马仕箱包陪伴年轻用户探索世界的品牌印象。让爱马仕成为年轻用户出行首选箱包品牌。广告形式注意事项：所有作品必须符合品牌基调，体现爱马仕箱包LOGO或指定产品；所有作品必须是原创作品，禁止抄袭。一、图文类 1、海报设计：适合网上旗舰店、自媒体渠道促销。 ① 产品海报：围绕命题产品进行创作，突出产品卖点； ②节日海报：围绕主题设计一系列海报，必须体现节日氛围，符合品牌定位和基调。 2、礼盒包装：围绕品牌基调和产品定位进行命题产品包装设计，设计通用礼盒或体现节日气氛的礼盒，使产品更加年轻、有活力。具体尺寸请参考提案产品尺寸。 3、电商详情页设计：根据命题的产品卖点设计电商详情页，必须充分展现产品的卖点和优势。
4、产品设计：选择命题手推车产品进行手绘涂鸦、印花图案等创作，使其符合年轻用户的审美和消费趋势。 2.视频类别：所有视频必须具有话题性，主题明确，内容积极向上。 1、种草短视频（30秒以内）：通过真实、大气的使用场景，清晰传达产品卖点，适合电商详情页展示和社交媒体种草传播； 2、创意视频广告（15秒或30秒）：诠释品牌理念，可用于社交媒体、视频网站传播； 3、微电影广告（30-180秒）：内容与品牌或产品相关，传播力强。 3、制作动画类目动画广告（15秒或30秒，二选一），符合品牌基调，传达产品卖点，吸引年轻用户。 4、互动创作：手机H5互动广告。创意互动形式，轻松引发二次传播，促进销售转化。 5、策划案例类别（选择以下一项创建） 1、校园营销策划 制定可执行性强的高校推广计划。方案必须包括：活动主题、创新内容、互动形式、宣传渠道、费用预算、前期策划等。评估宣传效果等，预算不能超过10万元。 2、营销推广计划以市场分析、竞品分析、消费者洞察等研究为基础，结合品牌调性和产品亮点，发散思维，通过产品策略、线上线下渠道推广，制定全面的营销推广方案、事件营销等。可重点关注营销节点（五一、暑假、开学、国庆、春节等）。
预算500万元。 6、文案：文案围绕爱马仕箱包“承载、抗压、便携”三大功能卖点进行创作，以长文案为主。适合微博、公众号、小红书等平台清晰传达品牌基调、产品卖点和体验，具有分享意义和传播亮点。针对18-25岁年轻用户目标群体的特殊福利。凡是在小红书平台上发布关于爱马仕主张产品的草根分享（图片、文字、视频等），并@爱马仕箱包公众号，内容质量高，有一定的互动性，如果购买足够，就会有机会获得爱马仕箱包设置的现金奖励。 （关注爱马仕箱包公众号、官方微博、官方小红书，活动详情稍后公布。）相关信息可在爱马仕箱包官方旗舰店获取：/view_shop.htm?spm 爱马仕箱包公众号Hermes箱包官方微博 爱马仕箱包小红书