Louis Vuitton春节后率先涨价，皮具配饰香水涨幅5%-15%，全球成本上升推动

Louis Vuitton春节后率先涨价，皮具配饰香水涨幅5%-15%，全球成本上升推动

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2月16日，路易威登贡献了春节后奢侈品的首次增长。涨价品类涉及皮具、配饰和香水，涨幅在5%至15%之间。

每年3月份左右，都是奢侈品价格例行上涨的时候，但今年，Louis Vuitton似乎等不及了，在中国正月十五之后就开始涨价。

据了解，本次涨价属于全球调价。至于原因，路易威登中国发言人公开表示，是由于全球制造和运输成本上升所致。

具体来说，LV经典Capucines手袋价格由此前的46,500元调整至52,000元，涨幅11.8%； Neonoe手袋的价格从14000元涨到了15000元。增长7.1%； Onthego中号手袋从21900元上涨至24000元，涨幅9.6%； Dauphine手袋从25700元上涨至26800元，涨幅4.3%。总体来看，单品变化的价格区间基本在1000-3000元左右。

网友提供的部分LV产品涨价的消息

在一些社交媒体上，有网友指出，一些经典的LV手袋涨幅高达20%。典型的例子就是Neverfull，其价格从12000元涨到了14400元。有博主表示，一些网红模特的涨幅超过50%。

事实上，论涨价，LV确实不是最好的。据公开媒体报道不完全统计，记者发现，今年1月以来，劳力士、爱马仕、香奈儿、赛琳、迪奥、德尔沃、巴黎世家、雅诗兰黛等奢侈品牌相继上调部分产品价格。

1月1日，劳力士领涨。据当时媒体报道，增幅大致在2%至11%之间。由于劳力士涨价的消息提前泄露，甚至引发了门店的抢购潮。据社交平台上有网友反映，澳门多家劳力士专卖店已售空。

本来就位居奢侈品价格榜榜首的爱马仕，也在今年1月初完成了涨价。丝巾等配饰价格上涨约10%，热门的Lindy手袋也上涨至5.96万元至6.53万元。

Celine在涨价梯队中也不甘落后。今年1月还完成了新一轮涨价，调价幅度在5%至20%之间。

过去一年价格上涨了3倍的Chanel也在1月份调整了部分产品的价格，涉及Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain和Le Boy等手袋，涨幅约为10%。

LV目前的涨价其实也在意料之中。此前，LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺特在财报会议上表示，集团旗下品牌有足够的空间在通胀环境下通过提价等措施确保盈利。他还强调，任何涨价都必须合理。的。

截至2021年12月31日的上一财年，LVMH营收同比大涨44%至642亿欧元，净利润大涨156%至120.36亿欧元，甚至较疫情前的2019年增长68%。第四节成为亮点。期内，集团销售额飙升36%至200.38亿欧元，较2019年同期增长14%。时尚及皮具业务2021年实现利润128.42亿欧元，较2019年同期增长79%到2020年同期。

2020年以来，包括LV在内的LVMH品牌矩阵经历了多轮涨价。虽然价格调整并不是LVMH漂亮成绩单的决定性因素，但肯定功不可没。

但我们也看到，价格上涨并没有阻止人们购买奢侈品。

鲁德传播集团与精准市场研究中心联合发布的《2021年中国奢侈品报告》显示，疫情带来了消费者行为的变化，影响着他们的消费观念、购买习惯和生活方式。报告显示，65%的内地受访者和48%的香港受访者表示，疫情以来他们倾向于购买更高品质的奢侈品。至于背后的心理动机，59%的内地受访者和49%的香港受访者表示，希望通过购买奢侈品对自己好一点。

趁着疫情导致的出境限制和人们消费心态的变化，即使奢侈品的价格一再上涨，也总会有人付出代价。不过，对于涨价策略能否继续“一刀切”，业内存在不同声音。

罗德公关高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明认为，从大趋势来看，奢侈品在中国的发展不可能一路开绿灯。未来随着COVID-19疫情得到有效控制以及海外旅游的正常化，国内奢侈品消费的强劲增长可能会消退。

高明强调，中国奢侈品的未来在于尽快缩小与国外市场在服务和价格上的差距。同时，品牌应该利用中国限量版、跨界合作、中国元素结合等不同方式，为中国消费者创造更多机会。多元化的产品选择进一步加强了与消费者的联系。

盘古智库高级研究员姜瀚认为，奢侈品越贵越买的现象，是因为很多消费者的心态是，在涨价之前买，就赚了，如果涨价了，就赚了。他们不买，他们就会输。

姜瀚表示，随着时代的发展，消费者将逐渐开始追求个性化消费，而不是昂贵的产品。当前，中国品牌文化正处于转型期。当奢侈品逐渐成为一种常态文化时，消费者将逐渐超越大量购买奢侈品的阶段，转而寻求更加个性化的产品来替代自己对奢侈品的需求。