包装设计在现代生活中的重要性与品牌塑造作用
浅析包装设计在品牌传播中的作用
无论是作为一种创意活动还是一种物质表达，设计已经成为人们现实生活中不可或缺的一部分，生活离不开设计。包装设计作为设计家族的一员，逐渐成为传达信息、塑造品牌的重要手段，在品牌竞争中发挥着重要作用。包装设计已从单纯的使用功能逐渐演变为促销经济和提升企业品牌形象的多重社会功能。
包装设计作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象和品牌认知度起着决定性的作用。过去，对于产品制造企业来说，产品包装设计只是整个公司经营和发展战略中的一个环节，甚至是一个很小的问题环节。产品包装只注重“实用、经济”。过去的鞋盒包装，只是一个简单的纸盒，甚至只是一个纸质包装。正是由于企业对产品包装设计重视不够，当时社会上流传着“酒香不怕巷子深”、“一流的产品，二流的价格，三流的”的说法。 - 费率包装”。他们只注重产品的功能和质量，甚至不需要包装。 。如今，社会进步了，世界经济发展进入了更高阶段。市场已从买方市场转变为卖方市场。包装设计已成为企业业务发展和品牌战略传播不可或缺的一部分。对于建立和维护品牌也是不可或缺的。重要手段。美观、个性化的包装设计也深受消费者好评。
包装设计逐渐成为企业与消费者沟通、建立品牌知名度的纽带和桥梁。通俗地说，包装就是一个企业的形象代言人。企业品牌是产品和包装的结合。任何企业的产品没有包装就无法进入市场，就无法达到传播品牌、促进商品在市场流通的作用，更无法得到消费者的认可。
那么，包装设计的任务就是创造品牌、维护和提升品牌、体现品牌。向消费者如实展示“我是谁”、“我做什么”，是对品牌内涵的充分把握，是企业产品生产的延续，是产品价值顺利实现的有机组成部分。知名企业都会有系统的品牌定位规划，在拥有好产品的基础上，能够创造性地设计出贴近市场的优秀包装。如何在包装设计中体现品牌定位、塑造品牌？ “德芙巧克力”是全球最大的宠物食品和休闲食品生产商美国玛氏食品公司在中国推出的系列产品之一。自进入中国以来，已成为中国巧克力的领导品牌。行业领先者。光是品牌中的“Dove”一词就具有非凡的意义：“Dove”的英文是“DOVE”，展开后就是DO YOU LOVE ME。这样，一条带有问句句型的广告语就可以成功地在人们心目中树立起来。重要的是，包装设计采用棕色和黄色来凸显品牌丝滑润泽的口感，进而衬托出令人向往的巧克力波浪和牛奶漩涡的形象，将消费者带入温暖悠扬的曲调中。动人的场景渲染出美妙的感受，吸引消费者进入纯牛奶巧克力的世界。另外，巧妙的是，在打造“德芙”品牌的过程中，榛子巧克力的包装设计取得了突破，增加了货架式的展示功能。打开包装盒的盖子后，按照压痕折叠盒盖，盒子Gaten一下子就变成了一个小广告牌，体现出个性化、独特的创意。如果产品通过个性化的包装设计吸引部分消费者来体验该产品，就会开始发挥品牌传播的作用，达到打造品牌的效果。
包装设计是树立品牌形象、带动企业效益、提高品牌知名度的有效而直接的手段。以独特的方式展示品牌形象，强化品牌个性，对于品牌的传播和塑造具有重要意义。一个品牌想要快速占领市场，提高知名度和美誉度的前提是必须有好的包装设计。对于一个品牌来说，如果没有优秀的包装设计来保护，企业就很难在商品销售中盈利。
一个企业的“形象代言人”的包装设计与消费者的心理有着密切的关系。外观新颖、美观、色彩鲜艳、个性化的包装设计是吸引消费者的重要手段。能够给消费群体留下深刻的印象，激发购买欲望，满足各个消费阶层的需求。 “多芬”包装设计中牛奶流动的线条会让你有先尝尝的冲动，同时也给消费者带来视觉上的冲击，这样即使你不知道“多芬”这个名字也让你记住了包装，让你通过包装知道是巧克力，进而对这个品牌产生兴趣和购买欲望。还可以极大的美化产品，更有利于促进产品的销售，快速占领和扩大市场。这就是包装设计的潜力和效果。就像购买一款品牌相对陌生，但包装设计却极其抢眼的产品一样，每次接触该产品，你都会对这个品牌有所了解，从而产生对品牌的信任和兴趣。从陌生到熟悉，这就是包装设计能够在品牌购买和消费中发挥无形的传播作用。
包装设计是产品内部的外在体现，真实传达产品信息。产品包装除了具有保护功能外，还利用图形、色彩、文字等视觉元素为消费者创造美好的视觉形象。它以不同的形式表达和宣传产品的特点和功能，帮助消费者了解产品，刺激消费者了解产品。人们的视觉感官，才能赢得更多的购物者和消费者，让消费者能够轻松、快速地找到自己需要的产品，区别于其他同类品牌。
产品的外包装设计图形与包装紧密相连。利用图案和照片进行变形、描绘、添加、删除等手法，获得简约而不简单、丰富而不琐碎的图形。通过抽象或具象的视觉图形建立和传达美感，展现丰富的企业内涵，完美诠释产品，向消费者传递优质的品质信息，让消费者充分联想到产品的使用价值，产生购买欲望。 。此外，包装设计图形对于不同的消费对象也有本质的区别，从而得到诉求对象的认可，达到需求的目的。例如，针对儿童消费群体，产品的包装设计主要采用卡通或动感且广泛流传的图案，抓住儿童可爱、天真、富有想象力的心理因素；对于年轻消费群体来说，时尚主流图案是设计、点缀的首选。
包装设计中的图案具有产品再现的功能。产品复制将包装中产品的款式、外观等信息充分展示给消费者，从而产生视觉冲击和需求效果。它通常使用具体图形或写实摄影。在食品包装中，为了体现食品的美味，往往将食品的照片印在产品包装上，以加深给消费者的鲜明印象。图案还具有产品联想效应。消费者以图案或照片为媒介，了解产品外观信息，“触景生情”，从一物的外观想到另一物的外观。
优秀的包装设计让人赏心悦目，让人产生购买的欲望。这个让人喜欢的因素就是包装所散发出的象征效果。符号的作用是暗示。尽管它们不直接或具体地传达想法，但其含义是强大的，甚至可以超越具体的表达。在咖啡的包装设计中，冒着热气的包装图形象征着咖啡的芳香品质。也象征着青年男女是恋爱、约会中不可缺少的饮品，吸引消费者。
颜色在产品包装中也起着非常重要的作用。无论哪种风格的包装，关键在于它是否具有独特的思想和灵魂，是否通过色彩等视觉元素的建立和运用来传达一种视觉美。包装色彩的选择以及内涵丰富的设计就显得尤为重要和难得。这一方面是由色彩本身传达信息的特点决定的，另一方面是适应社会潮流所决定的。消费者在接收产品信息的同时，还可以通过色彩的融合感受到企业文化。色彩的使用也必须完全符合诉求对象是否同意。 “因人而异”是色彩设计运用中最重要的因素。根据消费者的不同习俗、档次需求、年龄和性别差异来使用颜色。
使用鲜艳、鲜艳的色彩可以直接吸引顾客的注意力，使顾客利用鲜艳、动人的色彩来引发联想，引起情感活动，对某种产品产生消费动机。现代开放式商品货架上，商品琳琅满目，同一种商品的不同品牌、规格不计其数，让人难以做出果断的购买决定。在这种情况下，最大的购买诱因就是产品的包装设计以及包装中的色彩效果。 （原作者：柯子臣） 包装设计中的文字不仅具有充分传达信息的功能，而且必须符合产品形式、功能和美观的统一。包装的字体设计应具有良好的辨识度。针对不同的产品内容应做出有效的选择。同时，字体风格应与包装产品的属性和特点相一致。字体的艺术形象在包装设计中充满感染力和视觉感染力。它能引起联想，并将这种联想与产品的形式、内容相协调，创造出统一的美感。例如，一些化妆品的字体设计使用细线来突出品牌。名字和产品名称能给人轻松、优雅、高贵的感觉；大多数巧克力字体设计都采用厚度较小的装饰字体组合来表达巧克力的光滑、细腻和体积。
商品摆上货架，营业员的数量逐渐减少，向顾客推销商品的工作主要被包装所取代。包装设计已成为制造商与消费者之间的纽带，是介绍产品、传播品牌信息的媒介。因此，将产品从货架转移到消费者手中，就取决于包装设计。
纽约一家公司的副总裁菲利普·迈尔斯先生愿意投资10万英镑为万宝路香烟设计新包装。不仅因为好的包装能够吸引眼球，优秀的包装设计更能体现产品的品质，取得更大的效益。如果商家能够在包装设计上投入大量的资金，那么产品的质量就会无可挑剔。
有品味、有品位、注重形象、追求一定的感受，是很多企业和消费者对包装设计的共同追求。作为一个企业，快速建立品牌，设计出动感、优雅、高端、精致的设计，正是包装设计所能给予的；作为消费者，包装设计可以满足心理、精神、文化的需求，从而促进购买。
随着经济的快速发展和生活质量的提高，人们的生活观念和消费方式正在发生重大变化，这也对产品品牌包装设计提出了新的要求。因此，市场竞争很大程度上取决于包装设计的创新。品质竞争。
包装设计理念应呈现出新的特点，满足现代消费的需求。一个非常优秀的产品如果不经过精心的品牌包装和品牌建设，没有塑造良好的品牌形象，就很难在品牌多元化的市场中获得消费者的认可，更不可能做强。品牌力。当时，“新香印”生活用纸产品在全国范围内推出，以纸巾为产品包装对象。时尚的包装设计、精美的外观以及方便携带和使用的特点立即吸引了众多消费者的关注。短时间内，该产品推向市场，享誉全国。以高品质、高知名度的品牌形象亮相，进入市场竞争。因此，凸显品牌形象的个性化包装设计就显得尤为重要。一个产品要打造优秀的品牌，包装设计必须符合市场。包装设计作为品牌的载体，必须具有与实际产品高度吻合的市场定位。大名鼎鼎的茅台酒首次参加进博会，准备进军国际市场时，却因包装设计老套而被忽视。好在它的品质极佳，破瓶后的酒香引得人们流连忘返。这个事实证明，包装设计意识一定不能缺乏。
在品牌战略下的包装设计中，企业可以注入造型、色彩、材质等各种设计元素，给予消费者感官刺激和品牌联想，为企业品牌创造良好的声誉。注重表达该产品的主观性、市场性、功能意义，追求多元化、个性化的具体价值，促进消费者对品牌的联想认知。
包装成为促进消费者购买欲望的动力。在当今成熟的消费社会，消费者追求的不再是商品。只有注重产品的内在品质并开发新产品，注重产品包装设计策略并不断探索，才能做出自己的产品。品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。