HBA品牌兴衰史:从街头潮流巅峰到迅速陨落的故事

日期: 2024-12-22 21:06:19 |浏览: 27|编号: 62478

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HBA品牌兴衰史:从街头潮流巅峰到迅速陨落的故事

没有人想成为下一个杰里·洛伦佐、坎耶·维斯特或特拉维斯·斯科特。此时风光无限,彼时前途光明。

但没有人想成为下一个谢恩·奥利弗或尼克·勒克。前者将HBA的好牌砸得粉碎,后者则在“反社会”的道路上一意孤行,逐渐销声匿迹。

几年前,HBA以其夸张的黑白字母LOGO、纯色和ovaf22d2a3b28b25b3f75c62425aa1335230e5b86a5547767b3acf83ef9f2f2dersize剪裁横空出世,影响了街头时尚十多年的发展。

Kanye、Rihanna、陈冠希都穿过它,2013年的节目还邀请了A$AP Rocky客串。

但HBA​​登上神坛的速度同样惊人。当时,OW几何印花迅速流行起来,而仍然依靠“HBA”标志取得成功的HBA则悄然逝去。

不仅因为与A$AP ROCKY的利益关系,在歌曲中被骂“HBA狗屎弱,你留着吧”。

后期,HBA制作了一系列怪异的单品和设计,对女模特充满了恶意。 HBA并不是死于主流文化和经营策略,而是死于管理者的一系列花哨操作。

不可否认,Shayne Oliver刚出道时灵感与创造力就在流动,但我们也不得不承认,这个演变潮流的品牌最终落入了他亲手创造的潮流手中。

还有Anti Social Social Club,已经濒临破产。它最初以其醒目的标志和独特的意识形态而流行。

主持人Neek Lurk自称是一个社交缺陷者,所以他用ASSC来表达自己的态度。反,就是对抗,是对社会中心人物的反抗。

这也是对自己不适应的社会障碍的接受。这个概念很酷,自然很多人都遵循。

遗憾的是,随着时间的推移,我们意识到ASSC的反态度似乎早已违背了它的初衷,反消费者也成为了它最后的固执。

“不行,先生,我的T恤还没到吗?”,“不行不行,一千多件T恤的材质真的跟不上98年的优衣库吗?”

主持人Neek Lurk所谓的社交障碍也通过在社交媒体上炫耀无数豪车、钞票和女孩而得到证实。说它是小众群体的避风港,这只是一个笑话。

没有人会因为钱而烦恼。 Shayne Oliver和Neek Lurk确实赚了很多钱,但是低头赚钱,抬头骂妈妈赚钱,真的很尴尬。风头渐渐冷下来,确实符合他们的性格。

但我们今天要说的,和HBA、ASSC很相似,但并没有什么不同,因为此刻,他们只是不懂趋势的“趋势制造者”。

但相比于 HBA 和 ASSC 对歧视和利益的顽固坚持,THRASHER 和 Ripndip 对同样日渐式微、逐渐没落的滑板情怀和理念的坚持,却让人肃然起敬。

真正的时尚玩家将不再对单一概念的时尚品牌寄予厚望,从NASA的航空服到奥利奥的饼干。

联名文化的兴起,给了时尚品牌太多的想象空间。连接一切、炫耀一切已成为成功时尚品牌的象征。

而那些坚守某种理念的品牌,要么消亡,要么像champion一样开设分店寻找出路。在如今高街与日常潮流平分天下的潮流圈,曾经带动整个圈子的万岁文化早已不再流行。

以冲浪、涂鸦和滑板文化为基础创立的THRASHER,正是这样的存在。如果有熟悉这个品牌的朋友,一定对它有共同的认识,这是绝对的“忠诚度”。

THRASHER品牌忠于滑板文化。自1981年Thrasher Magazine创刊以来,“只为滑板爱好者服务”的理念就烙印在品牌的DNA中,他们将品牌变成了一种文化标签。

2016年,蕾哈娜、TOP、比伯等各大网红纷纷佩戴后,小众THRASHER一下子成为了潮流的象征。

不可否认,这个显眼的火焰标志确实很酷,所以受到了很多年轻人的青睐。

如果是另一个受到这么多KOL青睐的品牌,一定会趁机抢先,开展联合合作,把自己打造成一棵“常青树”。

可惜“固执”的THRASHER并没有这么做。他的主编Jake Phelps一句话,不仅让THRASHER再次登上了各大潮流账号的头条,也彻底断绝了THRASHER进入潮流圈的可能性。

翻译:“我们不会给像贾斯汀·比伯或蕾哈娜这样的小丑穿衣服。街道属于真实的人,还有什么比血和伤疤更真实呢?”

此话一出,舆论哗然。有人说,滑了20年滑板的经理“走了”。如此死板的作风,他自以为是至尊级别。一些人认为这纯粹是炒作;一时间意见不一。 。

如今,在经历了与 Supreme、Vans、Dickies 等老对手的合作后,时间给了我们答案。

THRASHER 将火焰 LOGO 重新印在了 T 恤上。也许它的短袖衬衫不再卖1000块,但是卖给一个真正的滑板手200块也不错了。

THRASHER对滑板文化30年的坚持也令人感动。他们的Instagram只包含滑板爱好者分享的酷炫技能,没有任何私心。

他们将滑板文化发挥到了极致,但也因为对滑板运动的坚持而逐渐淡出了潮流圈。

他们更像是逆转主流文化的叛逆者,用自己的态度维护着品牌所传承的文化。毕竟,在THRASHER的团队中,没有人是万岁圈的大佬。

只是愿意为纯粹的滑板文化买单的年轻人越来越少。越来越多的人只是为了跟风而做“假滑板手”。就像现在有多少纯粹的潮流玩家?

还有因向别人竖起中指而走红的滑板品牌Ripndip。竖起中指的标志性猫咪Nermal更是在娱乐圈和时尚圈广受欢迎。

恶魔般的恶搞模式也让它在潮流圈爆红。

2008 年,Ripndip 经理瑞安·奥康纳 (Ryan O'Connor) 在他的滑板上随意写道:“滑一个位置,然后在警察到来之前离开。”

生活在洛杉矶的他深刻体会到大城市对街头桌游的严格管理。正是在如此严格的管理下,他的叛逆口号才契合了当地不少黑帮的心。

于是大家纷纷效仿,瑞恩看到自己作品的影响力后,用父亲赞助的500美元作为创始资金,开始了“神奇”的青年文化。

2009年,Ripndip滑板队每次上街总会遇到一只流浪猫。

可能是电影《加菲猫》中加菲猫的搭档内马尔唤醒了黑帮成员之一约翰(Ripndip创始人之一)的记忆,所以给这只流浪猫取名为内马尔。

而这个吉祥物自然就成为了品牌的吉祥物,品牌开始逐渐走红。

而这种廉价却神奇的元素给这个品牌带来了很多可能性。 2018年,Ripndip成功来到世间。

但好景不长,Bitch Cat没能成为下一个kaws。由于主办方反对联合合作,神奇的Ripndip并没有蓬勃发展。

除了与日本成人品牌TENGA合作生产飞机杯外,Ripndip还热衷于以20至30美元的价格向身无分文的滑板爱好者出售T恤。

毕竟他们的品牌不是为了赚钱而设计的。他们的态度和背后的感受是我们无法企及的。

在无数滑板品牌要么改变内容,要么破产的今天,Ripndip 顽固的生存方式着实令人震惊。

就像传奇滑板运动员杰·亚当斯一样,他宁愿一生省吃俭用,也不愿成为商业运作的工具。

经理瑞安在接受采访时还表示,如果自己品牌的衣服售价超过200美元,他将关闭装配线,停止运营。

因为很少有滑板爱好者能买得起一件 200 美元的 T 恤,而他们卖衣服的初衷就是为了传播滑板文化。如此固执的态度正是他们对滑板文化热爱的体现。

不可否认,如今的街头文化已经不再纯粹。无数街头品牌起起落落,又崛起。有多少时尚品牌选择转型,开始纯粹的商业运作。

这些曾经的“街头霸王”面临着高街、日系时尚、功能性、复古、奢侈品的竞争,开始成为“半街头”的赚钱工具。

他们需要衣着暴露的妹子举着滑板做海报,需要流量明星亲自带货,需要无尽的炒作来保持人气。

PALACE、HUF、Canal New York等坚持滑板、涂鸦、冲浪理念的品牌逐渐走向终结。

他们不惜一切代价固执地坚持自己对滑板的感情,就像所有每天花大量时间练习却最终不赚钱的滑板手一样。这样的初心和情怀是无法用金钱来衡量的。

这也让我想起了前Supreme滑手、创作者Tyler,说唱界旗帜鲜明的人物,说过的最有争议的话。

“如果你不去滑冰,为什么要穿 Supreme?”

(为什么不玩滑板的人都穿Supreme?)

确实,巅峰时期的HBA和ASSC的影响力不足以让Ripndip和THRASHER这样的滑板品牌加起来。

但相比于前者对物质的坚持,后者在感情和初心上的一致性就更难能可贵了。

也许它们现在不受欢迎、被忽视,在淘宝上被打包处理,但它们仍然会走上“不合适”的道路。

他们是不向命运妥协、无视大众和主流、在偏执和任性中越走越远的浪漫主义者。但他们也是一群不懂得适应和理解现状的傻瓜。他们没有成功,也没有对与错。

我曾经听过一句话,让我印象深刻。人生就像选择一双适合自己的运动鞋去跑步。有的人选对了鞋子,一路上山花烂漫,心旷神怡;有的人选对了鞋子,一路上山花烂漫,心旷神怡;

而有的人做出了错误的选择,在难以忍受的痛苦中摇摇欲坠,却跌跌撞撞走到了最后,这样的人生才更值得回味。

就像我们现在这群年轻人,不是你们不酷,而是你们太酷了。那些不适合你的人,就放手吧。你有自己的风格和自己的梦想。

做你自己,包括你的穿着。

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