Champion潮牌为何不再火爆？12亿美元收购案揭秘

Champion潮牌为何不再火爆？12亿美元收购案揭秘

6月10日，“潮牌Champion为何不火了”的话题成为热搜话题。

前“网红”潮牌Champion的收购已尘埃落定。据南方都市报6月10日报道，运动服饰品牌Champion的母公司、美国内衣及运动休闲服饰制造商Hanes Brands Inc.（以下简称HBI）于当地时间6月6日发布公告称，它将以 12 亿美元收购 Champion。被出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group（以下简称ABG）。根据品牌表现，最终交易额可能达到15亿美元（约108亿元人民币）。该交易预计将于今年下半年完成。

中国消费者对Champion一定不陌生。这个诞生于1919年的美国品牌，生产了世界上第一件连帽运动衫。得到了顶级明星的认可，在国内引起了轰动。 2010年前后，Champion最为火爆，假货也最多。不少业内人士认为，正是假货满天飞，才拖垮了这个曾经赫赫有名的“冠军”。

如今，一个百年品牌却以100亿元的价格出售自己，令人心酸。据悉，新东家ABG善于抄底。

自2010年成立以来，ABG已成功将生活方式和体育娱乐领域的众多标志性品牌纳入其投资组合。近两年，由于疫情导致全球经济低迷，美国数千家商店关门，他们擅长“逢低买入”。 ABG取得了更大的收益。

目前，ABG旗下拥有50多个品牌，其中超过五分之一的品牌与运动相关，而且大多是近三年才加入ABG的，比如Reebok、网球品牌Prince等。该集团还持有一些体育名人的个人品牌，其中包括我们非常熟悉的英国足球巨星大卫·贝克汉姆。

为什么冠军卖不出去？

Champion是如何一步步被卖光的？它在中国的发展前景如何？

据北京商报报道，拥抱潮流文化是Champion受欢迎的重要因素之一。一向流行的Champion与时尚第一次“相遇”，其实是在日本市场。 20世纪，Champion通过代理商进入日本市场。在日本代理商的运作下，Champion日本分公司呈现出与美国市场完全不同的面貌：更时尚、品质更好。

这使得已有近百岁的Champion直到2015年左右才再次流行起来。甚至被业界认为是老品牌走红的代表。

据中国商报报道，2015年，Champion在天猫平台开设线上旗舰店，随后迅速加速拓展杭州、北京、上海等城市的线下门店，广受年轻人喜爱。

2018年，Champion在时尚电商平台Lyst编制的“Hot LOGO”榜单中排名第二，仅次于Supreme。从成绩上来说，Champion在那几年也经历了一次大爆发。

但近年来，其发展却遇到了瓶颈。 2022年11月，Champion关闭了位于北京三里屯的全国首家品牌旗舰店，这标志着Champion从一个人人拥有一件的“网红”潮牌走向衰落。财报显示，2023财年第四季度，中国是Champion营收增长的少数市场之一。

据北京商报报道，Champion销量持续下滑是多重因素造成的。一是市场竞争加剧。其次，产品缺乏创新。此外，还有营销策略不当的因素。

更重要的是，仿制品盛行也是Champion国内发展的问题之一。消费者甜甜表示，Champion有很多优质仿制品，网上也有很多“假货”店，真假难辨。据了解，2015年，冠军首次进入国内市场时，永嘉集团成为其首家经销商。 2019年，冠军将分销权转让给百丽国际，以实现快速扩张。两家经销商同时经营，导致Champion的假货问题严重。直到2023年百丽国际买下永嘉集团对Champion的经销权，这种混乱的局面才结束。

“潮”到底是什么？

千人说法无人能给出标准答案

从Supreme、BAPE到国内的Madness，这些典型的潮流品牌从成衣到配饰都有。价格不低，款式往往相似，但其“含金量”甚至超过了年轻人心目中的奢侈品牌。

不幸的是，“潮水”来得快去得也快。近两年，时尚灵感与文化逐渐融合的同时，年轻人的喜好也发生了变化。有网友调侃道：“时尚品牌的发展规律就是一时流行，三年过时，五年崩溃，难道真的是无法逃脱的命运吗？”

你喜欢潮流品牌不仅是因为它们的风格，更是因为你喜欢自由和个性。那么你喜欢潮流品牌吗？您的第一个时尚品牌是什么？