GUCCI推出Fake/Not系列：大胆自黑设计，玩味十足的潮流新选择

GUCCI推出Fake/Not系列：大胆自黑设计，玩味十足的潮流新选择

专辑

如果一个熟悉的品牌的标志上印有“FAKE”，你认为这是真的还是假的？近日，GUCCI在官网大胆设计了一批俏皮的“Fake/Not”系列。

时尚圈中的“FAKE”指的是以山寨、高仿为代表的“假货”。当很多FAKE都想方设法隐藏自己的身份时，GUCCI却直接在新品上印上了“FAKE”字样。这种弄巧成拙的操作，无疑是给假冒产品打了一记耳光。该系列产品丰富，涵盖背包、托特包、腰包、旅行包、化妆箱、夹克、运动衫、运动鞋、拖鞋等十余个单品，均饰有醒目的双G装饰老花眼模式。黄色的标有“FAKE”和“NOT”。该品牌的创意总监 Alessandro Michele 以诙谐而讽刺的方式在设计中运用了挪用主义。一方面是对1980年代复古风潮的致敬，另一方面也是对抄袭的优雅反击。

时尚圈对于“FAKE”的讽刺其实由来已久。纽约街头艺术家Trevor Andrew出于对GUCCI的疯狂热爱以及缓解压力，开始在纽约的各个街道上进行与GUCCI相关的涂鸦。当周围的人都担心他会收到律师函时，他却收到了当时刚刚上任的新任艺术总监亚历山德罗·米歇尔的邀请，并如愿正式合作。 2016年，两人合作了Gucci Ghost系列。原本简洁大方的黑色包包上被涂鸦上了唐突的“REAL”字样，以独特的方式嘲讽了假货现象。

在GUCCI 2017年的设计作品中，衣服上的标志被“GUCCY”取代。第一批带头的时尚达人甚至被质疑“假”。殊不知，这只是品牌的一个“恶作剧”。 “GUCCY”不仅没有拼写错误，而且还是GUCCI的中世纪拼写。印有这个标志的单品灵感来自文艺复兴时期，风格更加复古。

除了品牌官方动作外，一些潮流品牌也纷纷采取挪用主义，推出“恶搞”。 2011年，美国时尚品牌Petals和Peacocks简单粗暴地将GUCCI和CHANEL标志涂鸦在黑色纯色运动衫上，然后在下面涂上FAKE。由于他直言“承认”自己是冒牌货，所以当时也受到了时尚博主的追捧。

SSUR也是美国潮流品牌。它通过篡改品牌字母的方式来恶搞CHANEL、COMME DES GARCONS等一线品牌。被亚洲流量明星搭讪后，引发抢购狂潮。

意大利米兰时尚杂志《Nss Magazine》推出的球衣系列，将复古球衣文化与时尚大牌的恶搞融为一体。可以说是“FAKE联名王”。它将时尚品牌的标志印在自己的球衣和袜子上，Balenciaga、Vetements、CDG和Burberry等时尚大牌都“成功”了。甚至还帮助品牌“联姻”，比如你可以看到Balenciaga x adidas、adidas x GUCCI。产品宣传照还以“狗仔队”的视角展现，极具讽刺意味。

然而，这些“理直气壮地承认自己是假货”的品牌也受到质疑。在时尚领域，挪用主义中的“挪用”与“原创”之间一直存在着微妙的关系。一不小心越界，就可能变成“抄袭”。

9月，耐克起诉沃伦·洛塔斯(Warren Lotas)，该品牌销售与其著名运动鞋相似的运动鞋。 Warren Lotas 是一位活跃于街头绘画艺术和涂鸦领域的艺术家。他推出的“Dunk”系列与Nike Dunk运动鞋有着相似的外观。它重新设计了 Nike 经典的钩子标志，并加入了涂鸦元素。 “大牌恶作剧者”似乎在不断试探违法的界限。一旦被判定为“FAKE”，将受到与“FAKE”同样的法律制裁。 （记者陈思）