宝格丽Fiorever咏绽系列发布：节日新选择，幸福加倍，群星云集
在这个充满幸福的12月，宝格丽发布了全新系列——Fiorever系列，不仅为你的节日礼物清单增添了新选择，也为这份幸福增添了“花朵”。活动当天，宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin、宝格丽全球销售执行副总裁Lelio Gavazza、宝格丽大中华区董事总经理经理Kolia Neveux、品牌好友蔡徐坤、品牌好友林心如、品牌大使Lily James以及其他明星都在场。我们还采访了宝格丽大中华区董事总经理Kolia Neveux先生，听听他如何理解这朵“盛开的花朵”以及他眼中的中国和中国消费者。
宝格丽-热销机
说到宝格丽的热门表款，就不得不提B.Zero 1系列。该系列虽然不是宝格丽首个受欢迎的款式，但因其简约且男女皆宜的设计，男女皆可使用。其实惠的价格成为了人人都可以追捧的入门机型。
B.Zero 1系列的灵感来自于世界上最著名的竞技场——罗马斗兽场。将建筑造型化作珠宝，风格独特。气质独特的纯粹螺旋象征着过去、现在和未来的和谐共存。既呼应了永恒之城罗马的威严，又蕴含着该系列的先锋精神。
“拯救儿童”对于宝格丽作为珠宝商来说是一个非常有意义的系列产品。其设计沿用了超经典的B.zero1系列。采用特殊的纯银材质镶嵌黑色陶瓷，尽可能的低调。凸显酷炫气质，不奢华但有品质。该系列每年限量发行，环价约为4400元，比1万元起的B.zero1系列更实惠。每购买一条“救助儿童会”项链或戒指，宝格丽就会向救助儿童会捐赠 75 欧元。
吴亦凡也多次佩戴B.zero1系列。
SERPENTI系列是宝格丽首个真正的热门产品。 Serpenti在意大利语中意为“蛇”，是宝格丽的看家宠物，也是宝格丽的精神图腾。古代神话中就有蛇的记载，可以追溯到古希腊、古罗马神话。它们象征着智慧、活力和魅力。宝格丽捕捉蛇的魅力，以令人眼花缭乱的设计展现其诱惑力量。
钟情于SERPENTI系列的明星太多了，其中最让人印象深刻的应该就是“埃及艳后”伊丽莎白·泰勒了。金蛇似乎与埃及艳后的形象有着密切的联系。
20世纪40年代，BVLGARI宝格丽率先将这一主题运用到腕表设计中，并在这一轮设计中率先成就经典，开启了向高级制表领域的顺利之路。
如果说B.zero1系列比较中性，SERPENTI系列有点强势，那么DIVAS' DREAM系列就完全是为了展现女性的优雅而打造的。精致又充满女性魅力。扇形元素的灵感来自卡拉卡拉浴场的马赛克图案。它通过弘扬意大利之美的精神，体现宝格丽的起源和永恒之城罗马。
DIVAS' DREAM系列不仅优雅，而且用途广泛。除了使用黄金、铂金、玫瑰金和镶嵌钻石外，部分款式还使用珍珠母贝、紫水晶、橄榄石或红碧玺珠子，作品中透露出一丝活泼的气息。欢快的气氛，当代的女神不仅仅出现在高高的祭坛上。
Fiorever系列有潜力爆款吗？
纵观宝格丽历史上的爆款，无论是SERPENTI系列还是DIVAS’ DREAM系列，其设计灵感都与宝格丽的发源地罗马密不可分，而且都可以从古代高级珠宝中汲取灵感，融入其中。收藏。过去，只有王公贵族才能享用。神秘富商的定制模型，化繁为简，重新设计，寓意美好。 Fiorever系列延续古董典藏珠宝的花卉创意，用简洁的线条和精致的钻石勾勒出栩栩如生的八瓣罗马花，成为宝格丽的又一标志性元素。
全新Fiorever系列标志性的绽放图案从古罗马文明中汲取灵感，其历史可以追溯到历史名城庞贝。如今，宝格丽将永恒的花卉元素融入迷人的钻石创作中。盛开的花朵内外四瓣，呈现优雅的八瓣造型。 “八”也寓意吉祥、幸福。 Fiorever的珠宝作品传递着来自罗马的热情，闪耀着钻石的迷人魅力。
“我们的基因是成为罗马的一部分。我们是来自罗马的珠宝商，是有色宝石的大师。我们坚持自己的立场，专注于客户的需求。我们富有创造力和大胆。-Kolia Neveux”
酷乐杂志：我们先来说说我们今天的主角“Fiorever系列”。 BVLGARI宝格丽珠宝创造了许多经典。您认为“Fiorever系列”会成为下一个热门产品吗？会吸引什么样的人？
Kolia Neveux：当然，我们的目标是让“Fiorever系列”成为该系列的下一个热门产品。目前我们有SERPENTI、DIVA、B.ZERO1等经典系列。我们想要创造一个更贴近自然的新经典系列。 Fiorever的含义包括意大利语中的“fiore”，意思是花，和“forever”，意思是永恒。顾名思义，我们非常想向BVLGARI表达花朵的含义。这是一朵魅力之花，一朵自信之花。这朵花植根于罗马，植根于我们创造的罗马文明，我们用BVLGARI的方式来表达它。我们还想用这朵花来展示我们的钻石切割技巧。因为到目前为止，宝格丽是罗马著名的彩色宝石珠宝商。但在钻石的世界里，我们也往往会耳目一新。当谈到我们的目标时，我们不会将这种花用作营销工具，它更像是我们表达自然的 DNA 的一部分。这也是我们灵感的主要来源之一。作为珠宝商，我们希望向顾客呈现一朵特别的花，即BVLGARI花。
酷乐智：我们知道，除了宝格丽之外，卡地亚、蒂芙尼等世界级珠宝品牌也为中国消费者所熟知。您认为BVLGARI珠宝最吸引人的地方是什么？
Kolia Neveux：确实有很多值得尊敬的对手，展示了很多美丽的珠宝。每个人都会得到照顾，但我认为BVLGARI对于中国消费者和客户来说主要的优势是我们坚持自己，创造意义，尽力履行我们对中国客户的承诺。在中国，一味注重商业化不会带来任何好处。我们尽力保持意大利特色，与众不同，为那些看重品味和传统珠宝的大客户呈现永恒的产品。我们希望通过我们所有的创作带来一场形式与永恒的盛宴。忠于自我并创造意义意味着我们所做的一切都必须与我们的 DNA 和我们自己的品牌故事相关联。这或许是我们在中国市场取得成功的原因之一。今天的中国客户要求极高，而且他们比世界其他许多地方的人聪明得多。一旦产品是假的，人们立刻就能辨别出来，我认为这是宝格丽品牌应该避免的事情。我们要注重信誉，努力成为中国团体的一部分，向中国消费者展示我们对美丽和魅力的诠释，展现女性的发展愿景。这些女性被赋予权力，她们勇敢，她们自己做决定，她们把命运掌握在自己手中。我们可以感受到，在中国社会中，女性多年来一直扮演着重要的角色。我们只是强调这一事实，让BVLGARI能够帮助中国女性绽放光芒。
酷乐智：您一直提到BVLGARI的DNA，那么BVLGARI的DNA是什么？
Kolia Neveux：我们的 DNA 是罗马的一部分。我们是来自罗马的珠宝商，彩色宝石大师。我们还与影视明星保持合作关系。如果你把这一切联系在一起，那就是我们试图在工作中体现的，忠于自己并关注客户需求。我们富有创意且大胆。我们能够创造出其他品牌无法设计的产品，SERPENTI系列可能就是最好的例子。我们力求与BVLGARI家族合作，精心设计高端珠宝。
酷乐智：看你的工作简历，你在欧洲、中东工作过很多年？您能告诉我们欧洲、中东和中国消费者之间的差异吗？中国消费者更喜欢哪些产品？
Kolia Neveux：我不得不说，一生不足以完全了解中国。我在中国呆了一年，最令我惊讶的是中国人民的慷慨。作为一个外国人，我受到了团队和客户的欢迎。在中东待了八年，我有信心能够与中国人打交道。我真的很惊讶顾客们的聪明，他们对文化和历史的高度兴趣，以及他们对时尚的品味。从地理位置上来说，中国距离中东并不近。但我可以诚实地说，我把我的家人带到了中国。看到我的孩子和妻子在中国幸福地生活，对我来说是一件幸事。看到他们对汉语和中国文化的兴趣，我也感到非常欣慰。就就业而言，中国有巨大的市场。如今，中国已成为世界重要市场之一。我相信我们可以更好地了解中国客户并推出一些特色产品。市场很重要，因为它可以让你了解消费者的品味和愿望。但我们的特点之一就是我们不随波逐流，我们希望建立新的趋势。非常有趣的是，在中国，我们受到年轻一代的青睐，而千禧一代正是品牌寻找的目标群体。我们的不同作品也深受25岁至35岁年龄段消费者的喜爱。在高档珠宝领域，我们的产品也卖得很好。我考虑的不是中国或中国人，而是不同的人群。这对我来说是一个很好的发现。我们要考虑不同的人群，最重要的是保持自我，关注客户需求，不断创造意义。在每个领域我们都必须关注客户的需求，因为中国客户的要求非常高。他们非常聪明，知道自己想要什么。我们的使命是打造最高端的奢侈品牌，成为中国某些特定珠宝客户的首选。
库乐智：您刚才提到现在很多年轻人都在购买宝格丽的产品。您认为在中国购买BVLGARI的消费群体是否正在变得年轻化？您对年轻顾客的购买决定有何看法？
Kolia Neveux：我认为年轻的千禧一代消费者是大自然的新色彩。我们需要妥善安置他们。他们有不同的语言和风格；他们从不同的角度表达自己。他们对生活的要求很高，知道自己想要什么。因此，为了满足这个消费群体的需求，我们需要更好地了解他们，但同时又不能违背自己的定位。我们不会让他们决定我们做什么，我们只是尽力满足他们的需求。例如，我们讲述了 10 位率先使用宝格丽珠宝的先锋女性的故事。现在他们已经80岁了。当然，这并不意味着我们只关注老年群体，不关注千禧一代的需求。相反，因为我们想突出那些取得成就的人，所以我们想突出女性的力量。我认为千禧一代也是我们的灵感源泉。通过向中国的那些先锋女性致敬，我们或许能够让人们为自己是中国人、成为一名崛起的女性而感到自豪。我们很快就会举办一个活动，大概是明年三月，向那些在不同领域取得成功的人致敬。我认为宝格丽不仅仅是一个品牌，不仅仅是销售产品，我们正在树立一种生活方式，建立一种世界观。我们对待千禧一代的方式是倡导BVLGARI生活方式。我认为到目前为止我们也得到了响亮的回应。千禧一代非常重要，他们是未来。他们多才多艺，有一定的品味和自己的信仰。我们的目标是毫不留情地成为他们终生的知己，只为给他们带来永恒的产品。
酷乐智：除了今天发布的新系列之外，能给界面新闻的读者推荐一款手表或者珠宝吗？并解释推荐理由。
Kolia Neveux：我以前从事钻石行业，所以我非常喜欢珠宝。 BVLGARI的能力之一就是提供多种选择。例如DIVA系列的形状是扇形的。我觉得是迷你型的中国有色宝石DIVA系列。我觉得这很有诗意，很美丽，这可能是我送给女儿的第一份礼物。我女儿9岁了，我觉得给她买DIVA系列比较合适。至于我的妻子，我认为她适合SERPENTI系列。虽然该系列象征的“蛇年”已经过去，但她佩戴SERPENTI系列还是非常合适的。她有自己的想法，也是一个有力量的女人，所以我可能会选择SERPENTI系列给我的妻子。至于我25岁的侄女，她即将订婚，我会考虑Fiorever系列。因为Fiorever意味着永恒，永恒的雌花，永恒的罗马城。这个系列也是镶钻的，所以我会给侄女选择Fiorever系列。所以你看，没有一个系列能让所有人满意。 BVLGARI 致力于根据您的年龄、品味和愿望打造永恒的产品。关键是你想成为什么样的女人。 B.ZERO1也是一个优秀的系列。我会向读者推荐珠宝，但我不能挑出具体的产品。如果我要推荐一款独特的产品，我会强烈建议那些有购买力且对特殊事物感兴趣的人考虑我们全新的高级珠宝 Wild Pop 系列。我们的产品与众不同。如果我要给我的妻子一份大礼物，我可能会选择形状华丽或镶有大钻石的彩色宝石首饰。
酷音乐杂志：2018年即将结束。您能介绍一下宝格丽2019年的计划吗？让我们拭目以待吧。
Kolia Neveux：如果说我在中国有什么愿望的话，那就是继续与中国客户追求同样的目标，寻求同样的幸福。希望2019年我们能够像2018年一样继续关注中国消费者的需求，并在他们心中赢得一席之地。我们非常自豪能够成为这个团体的一员，我们的目标是为中国不断壮大的力量做出贡献。 2019年将是宝格丽品牌与中国在这个市场上展示实力、共同成长的绝佳机会。我想BVLGARI在新的一年里会为顾客提供更好的服务。我们也会更多地了解中国消费者，避免一些品牌可能犯的错误，满足中国消费者的期望，因为他们应该得到最好的服务。
酷乐智：我的意思是，BVLGARI的计划是什么？明年会有展览或其他活动吗？
Kolia Neveux：我们即将在中国举办SERPENTI系列主题展览。我还不能透露它将在哪个城市举行，但不会是北京或上海。我们还希望贴近中国消费者，他们不仅生活在北京和上海。中国有很多城市，提高消费者的品牌知名度对我们来说非常重要。此次主题展览不仅仅是为了商业目的，我们希望借此机会诠释BVLGARI品牌的意义。 SERPENTI系列的主题也非常有趣，从古至今一直是主要的社会灵感。我们还可以通过这个主题展来介绍很多中国过去和未来的艺术家。一年后我们还可能组织一场关于BVLGARI品牌的大型活动。我们的业务非常繁忙，因为您可能也知道BVLGARI不仅仅是一个珠宝品牌，我们还有手表、配饰、酒店、香水等产品。我可以保证，2019年我们会尽力做好每一个产品。我们不会改变我们的观点，因为这就是我们在中国做工作的方式。目前我们正在和吴亦凡、舒淇合作。目前我们不需要改变任何事情。这不仅仅是一种业务关系。这些人都是BVLGARI家族的一部分。这就是我们真正想要的工作方式。我们将努力做到像 2018 年一样好，如果可以的话，希望能做得更好。至少，我们会尽力信守承诺，聚焦品牌DNA，确保不写空头承诺。