北京冬奥会时尚战役：Lululemon与Ralph Lauren的品牌竞争与设计亮点

北京冬奥会时尚战役：Lululemon与Ralph Lauren的品牌竞争与设计亮点

北京冬奥会的举办，不仅让人们对冬奥会的关注度空前提升，我们也发现各大品牌也在冬奥会上大力角逐。这场时尚之战不亚于比赛。

露露柠檬

开幕式上，各国代表团进场仿佛变身“世界羽绒服展”，Lululemon成为当晚最大赢家。

当加拿大运动员亮相赛场时，他们穿着Lululemon设计的队服，同款产品当晚就被抢购一空。这波热度让曾经的网红“加拿大鹅”彻底输了。

拉尔夫·劳伦

拉尔夫·劳伦是本届冬奥会美国队的赞助商。它采用了美国经典的红、白、蓝元素。虽然它因设计丑而被诟病，但好在它凭借多年的口碑积累和对运动领域的把握，在本届冬奥会上获得了不少关注。

普拉达

赛场上，运动员们的装备也让很多刚接触冰雪运动的观众有了新奇感。

美国自由式滑雪大师、2017年世界极限运动会金牌得主朱莉娅·马里诺（Julia Marino）凭借抢眼的Prada滑雪板给很多人留下了深刻的印象。这款板在官网售价高达3600美元，Prada这次又赚足了眼球。

但随后国际滑冰联盟（IOC）禁止运动员使用Prada滑雪板参加比赛，因为根据规则40，Prada不是运动服装品牌，不被允许进入赛场。马里诺需要更换滑板或遮盖标志才能继续比赛。马里诺撤回了。比赛决定。

蒂芙尼公司

青蛙公主谷爱凌在冬奥会上的走红也让蒂芙尼成为最大赢家。

当她获得第一枚金牌时，她佩戴的蒂芙尼戒指的模型被网友发现。它一炮而红并售空。而且，二手市场上同类型戒指的价格也跟着水涨船高……这次蒂芙尼赢了。

路易威登

美国传奇滑雪之王肖恩·怀特也是时尚品牌的宠儿。作为三届单板滑雪男子 U 型池金牌得主，肖恩·怀特 (Shaun White) 赢得了 10 项 ESPN 奖项，并被评为美国队十大最性感运动员之一......

当然，他的滑雪装备也是最好的。他创立了自己的滑雪板品牌WhiteSpace，而他的滑板包是与已故LV男装设计总监Virgil Abloh共同设计的Louis Vuitton定制板包。他曾多次在个人Instagram上晒出定制的LV包包，引起了不少关注。通过此次合作，LV再次展现了经典包袋的多功能性和时尚性。

奥运会作为全球关注度和话题度最高的全球盛事，每年都会吸引无数品牌赞助并争夺曝光度。为了抓住这个契机，奢侈品在冬奥会开始前就做好了多方面的准备。

Prada深度跨界合作

2021年，Prada旗下控股公司Prada Holdings以1.8亿欧元拿下2026年米兰冬奥会奥运村改造工程。

不仅如此，Prada将从2021年底起全新开设“Prada on Ice”限时店，展示专为冬奥会打造的专属系列——Prada Linea Rossa。简洁大方的成衣设计引人注目，令人兴奋。价格肯定更贵。

除了服装之外，Prada还与专业滑雪品牌Faction Skis在滑雪装备上展开了跨界合作。本届冬奥会上，美国单板滑雪运动员马里诺就使用该系列产品参赛。

Supreme 赞助有舵雪橇

除了在本届冬奥会上大放异彩的 Prada 之外，潮流品牌 Supreme 早在 2020 年就发布了一款 Supreme 雪地摩托。一款由玻璃钢和钢架结构组成的“顶级雪地摩托”，上面印有 Supreme 的标志它。价格可能会直接超过一辆奔驰的价格。赞助雪地摩托也彰显了Supreme一贯的高贵气质。

热衷于滑雪的品牌

虽然同梯队的其他奢侈品牌还没有真正进入竞争领域，但滑雪服装和装备已经成为每年奢侈品的必备单品。 LV、Dior、Fendi、Armani、Balmain等品牌都开发了滑雪系列。

·LV的滑雪板SKI系列，单块滑雪板售价65500元，限量200枚，护目镜售价高达10200元。

·迪奥女装创意总监MARIA GRAZIA CHIURI创作了DIOR ALPS滑雪限量系列。她以福星、迷彩、斜挎等经典元素为基础，打造了一系列前卫又抢眼的整体造型，深受好评。

· 巴尔曼

奢侈品牌纷纷进军滑雪市场。除了敏锐的嗅觉之外，它们还与近年来不断扩大的滑雪市场有关。

以中国为例，“三亿人去冰天雪地”这个话题在抖音上的浏览量超过37.3亿次。国家统计局昨天发布消息称，截至2021年10月，我国参加冰雪运动的人数已超过3.46亿人，我国冰场数量已超过650个，滑雪场数量已超过600个。已突破800家，中国滑雪市场规模突破800亿元。 。

本届冬奥会的举办，直接掀起了滑雪运动的新热潮。截至2022年1月，滑雪相关企业超过10000家。快速增长的中国滑雪市场有望成为全球最大的滑雪市场。

结尾

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