联想小新新品发布会：鹿晗代言，诠释90后态度与创新精神
26岁对于任何明星来说都已经不年轻了。哪怕他是鹿晗。
正如鹿晗在联想小新新品发布会上所说，“我也想尝试一些男性表情，我已经26岁了”。
因此，联想小新之所以选择鹿晗，并不仅仅是因为鹿晗是青春偶像、90后最喜欢的可爱主角。更因为鹿晗代表了90后的态度和呼声：勇于表达、勇于创新。联想小新正在与这个时代的年轻人一起疯狂，一起改变世界。
小新如何诠释青春？
近两年来，联想在互联网模式和品牌年轻化方面做了大量工作。联想小新也算得上是其代表作之一。
怀着为年轻人打造优质产品的心态，联想小新于2014年诞生，它具有“多彩靓丽”、“性能强大”、“轻薄便携”等几大特点。乍一看，这些特点表明它是一款专为年轻人打造的产品。
联想如何定义青年？
赵宏 联想集团副总裁
联想集团副总裁赵宏表示，“90后并不是很多人想象的那样，现在的年轻人都挺有野心的，他们也没有大家想象的那么老，所以联想希望把最好的东西提供给大家。”年轻人使用它，我们也希望帮助他们在未来的发展过程中更好地表达自己。”
这个定义似乎与鹿晗目前的处境颇为吻合。对于现在的年轻“小鲜肉”来说。很多人只看到了美好的一面，却往往忽视了自己的奋斗、努力和成长。鹿晗的亲身经历很好的诠释了小新的精神。从在韩国默默等待，到一路打拼，再到现在成为亚洲超人气偶像，鹿晗一直在不断突破自我，突破界限，创造属于自己的新事物。世界。
白鹏 联想集团副总裁兼联想集团笔记本事业部总经理
联想集团副总裁、联想集团笔记本事业部总经理白鹏认为，年轻是一股不可忽视的力量。在改变世界、追逐梦想的征程中，小新就像你的战友一样，与你并肩作战、有所作为。每一次新品的更新都会给用户带来意想不到的惊喜。这正是年轻人所信奉的“敢想敢为”的精神。
因此，为了更好地了解年轻人，联想在幕后团队的建设中甚至非常重视年轻人。据了解，小新专门配备了一支年轻的营销团队，为小新的营销推广注入新鲜血液；以及年轻的服务团队，为年轻用户提供更好的产品和服务。小新背后的团队会不定期地在微信、微博、贴吧等小新用户网站举办线上活动，聚集年轻粉丝，与粉丝交流。
这就是联想小新定义的年轻、充满力量、敢于行动，就像小新的产品设计一样。
产品策略致敬年轻
为了实现小新系列产品的年轻化，联想进行了彻底的转型。
新一代小新，名副其实的轻薄本。小新Air 13拥有全金属超薄外观，能够充分展现用户的时尚品味。产品重量仅为1.1kg，仅相当于2罐可乐。不仅轻，还非常薄，厚度仅为13.9mm。拿在手里，只相当于一张CD专辑的厚度。不过机身如此轻薄，体验并没有变差。小新Air 13采用窄边框屏幕设计，机身屏占比达到81.5%，比市面上现有轻薄手机的屏占比高出15%。从“外表”来看，小新表现得很年轻。
所以从整个产品策略来看，联想也从多个维度向年轻人致敬。
一是在包装上进行年轻化创新。 2016年，联想小新也开始采用新的外包装。与传统笔记本的包装不同，联想小新的新包装放弃了旧有的牛皮纸包装，采用时尚新潮的多彩包装。二次元的风格迎合了当代年轻人的口味。
其次，对于这个时代出生的年轻人来说，互联网的影响已经渗透到他们衣食住行的方方面面。因此，一台能够随时上网的电脑已经是基本的配置要求了。联想小新将LTE技术和云服务应用到笔记本电脑上，让笔记本电脑无需Wi-Fi、无需外接网卡，可以随时随地轻松连接互联网，并将数据实时同步到云端，解决了年轻用户的痛点。
第三，在营销方面，迎合年轻用户的互动特点。联想小新通过网络众筹诞生，产品升级由用户说了算，开创了PC行业用户参与产品配置决策的先河。小新云笔记本新品实现了设备+云服务的完美融合，为用户打造全新的用户体验。
最后，也是最重要的一点，为了成为年轻人买得起的笔记本，小新的定价非常有吸引力。小新Air 12采用全金属轻薄机身设计，配备12英寸16:10全高清屏幕，搭载最新一代英特尔酷睿M处理器。小新Air 12 Wi-Fi版售价仅2999元。不得不说，联想正在兑现对年轻人的承诺。
市场正在发生变化吗？联想？
联想能否年轻化？对于一家已经存在了30多年的PC公司来说，传统市场真的没有空间了吗？
我不这么认为。事实上，市场需求还有很多变化。
首先，从产品年轻化的角度来看。过去，我们在定义年轻人需要的笔记本时，往往把大学生作为主要参考对象。或者以大学刚毕业的年轻人为研究对象。
现在的年轻人接触电脑的时间比较早，真正的入门级市场应该是在高中甚至初中。因此，青年的定义应该向前推进。互联网的存在让这些孩子比想象中更深入地了解世界。他们已经开始形成独立的意志，对产品有自己的看法。这是一个新的需求，也是一个值得小新深入研究的机会。
其次，今天的硬件和我们记忆中的PC实际上是有一些区别的。如今的软硬件集成更加多样化。甚至因为移动设备的存在，多个设备之间更好的协作以及应用的互补性就显得更加重要。从这个角度来说，联想小新充当的是“云笔记本”的角色。它将设备与云服务集成，实现跨设备同步共享，满足用户不同应用场景的需求。这将是一个大方向，也是很多其他厂商认为PC市场仍然有机会的原因。不过，现在看来，联想再次提前迈出了这一步。
最后是产品组合。我发现现在有一些产品家族独立于原来的产品线，形成自己的体系，甚至使用自己独特的用户群体。赵宏认为，这是一个好的趋势。该产品系列更详细地涵盖了用户需求。未来，小新将在现有经典版、游戏版、精品版、Air版的基础上，逐步丰富产品。自己的产品系列。
市场在变，年轻人的定义也在变。所谓年轻，就是永远能够站在市场的前沿，随市场而变。这就是永葆青春的秘诀。显然，今天的联想已经深刻认识到了这一点。变得更年轻。
文/郑凯
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