深入解析企业形象识别系统CIS：从理念到视觉的全方位设计

深入解析企业形象识别系统CIS：从理念到视觉的全方位设计

企业形象识别系统CIS（Corporate Identity System），CI是英文Corporate Identity的缩写。在一些文献中也称为CIS。它是英文Corporate Identity System的缩写。直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。

CI是指企业有意识地、有计划地主动向公众展示和传播企业的各种特征，使公众在市场环境中对特定企业产生规范化、差异化的认识和印象，从而更好地识别和留下一个好印象。

CI一般分为三个层次，即：企业理念识别——Mind Identity（MI）、行为识别——Behavior Identity（BI）和视觉识别——Visual Identity（VI）。

那么MI、BI、VI到底是什么？让我们进一步详细解释它们是什么以及它们包括什么：

我们先来看看什么是企业理念识别MI？

企业理念识别 MI是Mind Identity的缩写，是企业识别系统的灵魂和核心。 MI是指企业在长期生产经营过程中共同认同和坚持的价值原则和文化理念，以及企业价值原则和文化理念所确定的经营方向、经营理念和经营战略目标。一个完整的CIS必须建立在完整的MI概念之上。

品牌形象是可识别的，但企业品牌理念能识别吗？

宏邦认为，品牌理念是指对品牌基本价值观、品牌使命和品牌自我形象的认识和构想，将通过更具体的产品理念、服务理念、公民理念等有效、持续地表达和体现。获得利益相关者的认可。从这个逻辑推进，品牌理念就成功建立起来。

那么概念识别MI到底包括哪些内容呢？

洪邦认为，概念识别系统主要由基本概念识别系统和扩展概念识别系统组成。

基本概念识别体系包括品牌领域、品牌定位、品牌愿景、品牌肖像四个部分。

扩展概念认知系统由产品概念识别、服务概念识别、管理概念识别、营销概念识别、传播概念识别、公民概念识别六部分组成。

什么是企业行为识别BI？

企业行为识别BI是Behavior Identity的缩写，是企业识别系统的重要组成部分。 BI是企业理念的行为表达，包括企业员工在理念指导下的各种内外部行为，以及企业的各种生产经营行为。事实上，我们不难发现，那些表现出色的品牌不仅拥有清晰的品牌理念、创造引人注目的视觉形象，而且还拥有区别于竞争对手的品牌行为。

从产品品类的选择到产品质量的验证，从广告内容的创意到媒体投放的结合，从员工入职培训到公益事业……通过各种品牌行为，实现品牌行为认可建立它。从而提升品牌价值，维护品牌形象。

那么行为识别BI到底包括哪些内容呢？

洪邦认为，行为识别系统主要由基础行为识别系统和扩展行为识别系统组成。

基本行为识别体系主要包括行为规范、行为仪式、行为风格、行为禁忌四个部分。

扩展行为识别系统主要包括产品行为识别、服务行为识别、管理行为识别、营销行为识别、传播行为识别、公关行为识别六部分。

什么是企业视觉识别VI？

企业视觉识别VI是Visual Identity的缩写，是CIS系统的重要组成部分。 VI是通过规范化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，将企业理念和企业行为应用于公众的整体统一的视觉形象传播系统。优秀的企业视觉识别系统具有彰显企业个性、强化企业识别度、增强团队优越感和归属感、塑造企业形象的功能。 CI的核心目的是通过企业视觉识别（VI）直观地传达企业理念和行为，从而树立企业良好形象。

品牌视觉识别系统主要由基础部分和应用部分组成。

在整个视觉识别系统VI设计中，基础视觉识别系统处于核心地位。它不仅是品牌概念识别和行为识别的视觉体现，而且对其他延伸视觉识别系统的设计也起着指导和规范作用。因此，宏邦认为，VI的基础标识系统就像建筑物的地基，将直接决定整个VI系统的质量。

VI的基础部分主要包括：品牌标志、标准图样、标准字体、标准颜色、辅助颜色、辅助图形、吉祥物、核心元素组合规范等。

VI应用部分主要包括以下子系统：办公应用系统、环境识别系统、广告系统、网上宣传系统、产品包装系统、员工服装系统、交通管制系统和公关礼品系统等。对于一些特殊行业如酒店和餐饮，全套VI还包括一些独特的应用系统。

一般来说，一个企业VI或品牌VI系统的项目内容从几十项到上百项不等。

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