深入探讨法国文化中的奢侈品定义与态度

花点时间和Oppa聊聊法国文化

要了解法国人对“奢侈品”的态度，我们首先要知道什么是“奢侈品”。

我发现了两种不同的定义：有人说“奢侈品”是指超出人们生存和发展需要范围的非生活必需品，具有独特性、稀缺性、稀有性等；有人说“奢侈品”是指超出人们生存和发展需要范围的非生活必需品，具有独特性、稀缺性、稀有性等特点；有人说，“奢侈品”是一种精心定做的产品，具有区别于大众市场的偶然性和独特性。它是为特别的人精心制作的。

对于前者，我们一般可以称之为“les produits de luxe”。 “高价格”和“极高的品牌知名度”是其区别于其他同类产品的重要且唯一的标志；而后者，在法语中更准确的名字应该是“les produits de haut de “Gamme”，专家眼中的“惊艳”和“精致”一定是它给人的第一印象。它可以是一件无价的家具，也可以是一盒让你品尝后回味无穷的巧克力。

现在我们客观地谈谈法国民众对这两种商品的态度。

在法国生活和学习过的朋友一定有同感：相当一部分法国人对自己国家的“奢侈品”品牌的了解远不如我们很多中国年轻人，更不用说法国以外的品牌了，在很多法国人中间人们眼中，身上沾满名牌的人通常是“mal vu”，会被认为是“une fille superficielle”、“une fille à papa”、“une fille entretenue”等，在很多法国人眼里“Luxe=Riche=Mal”，而对于“haut de gamme”商品，法国人则持完全不同的看法，因为这样的商品代表着“la qualité”。 “品质”，进而才有各类产品。“品牌”之国，因为品质在品牌呈现之前就客观存在，毫无疑问，过去的“品质”才使得今天的“品牌”成为可能。 “品牌”已经不能完全代表过去的“品质”。

话虽如此，为什么法国人对“奢侈品”有这样的态度呢？法国大革命的影响至关重要。 18世纪的欧洲人对奢侈品和奢华生活方式的推崇达到了近乎狂热的程度。整个法国社会，尤其是宫廷，弥漫着奢华的气氛。这也是法国大革命爆发的原因。诱因之一是，主张“平等”的法国大革命爆发后，人们对贵族的仇恨自然演变成了“对富人的仇恨”。这种价值观至今仍深深影响着一代又一代的法国人。

但不可否认的是，在很多法国年轻人逐渐“美国化”的今天，美国价值观也同样存在。当有人用“豪华产品”奖励自己时，这被视为对他们辛勤工作的奖励，或者是证明他们成功的一种方式。在他们看来，这样的人值得认可和尊重。

-鳍-

本文作者｜杨活泼