新冠疫情下奢侈品市场逆势涨价，LV和Chanel引领新一轮涨价潮
COVID-19疫情的蔓延给时尚零售业带来了巨大打击，但并没有阻止许多领先奢侈品的全球涨价。
界面时尚看到，5月以来不少时尚博主、奢侈品代购纷纷表示，包括Louis Vuitton（以下简称LV）、Chanel在内的众多领先奢侈品牌将在5月掀起新一轮增长。价格潮。
针对相关传闻，法国奢侈品牌Chanel中国团队已向Interface Fashion确认了这波涨价计划，并表示：“本次调价我们将继续遵循全球价格协调策略，避免市场间出现较大价差。” ”。
截至5月11日，Chanel似乎已在欧洲市场率先提价。欧洲时尚网站 Pursebop 最近撰文称，上周末香奈儿的一些欧洲商店已更换了新的价格标签。微博拥有36万粉丝的奢侈品全球代购李梓木也向界面时尚证实了这一消息。
以香奈儿经典手袋“Chanel 2.55”为例，Pursebop在文章中写道，该系列中一款中号黑色金属链条皮革手袋从5150欧元涨至6050欧元，涨幅达17.4%。
目前，香奈儿在中国市场的涨价时间尚未确定。
界面时尚11日上午联系香奈儿中国客户服务中心获悉，中号“香奈儿2.55”黑色金属手袋在中国市场并未涨价，售价约为4.7万元。位于上海繁华地段的香奈儿专卖店销售界面显示，这款手袋“尚未涨价”。
采购员李梓木告诉界面时尚，如果中国市场价格上涨，在欧洲市场涨幅的基础上，这款手袋的价格可能会超过5万元。
几位奢侈品代购告诉界面时尚记者，这一轮涨价后，香奈儿的很多包包“几乎和爱马仕一样贵了”。
法国奢侈品牌LV是本轮涨价的领头羊。该品牌已于5月5日在国内专柜和官网对旗下产品进行了统一调价，同时LV还在美国、加拿大、澳大利亚等市场上调了价格。
这也是LV近一年来第三次涨价。前两次涨价分别是2019年9月和2020年3月4日。值得注意的是，LV最近两次涨价间隔仅2个月，均是在新冠疫情爆发之后。
随着这次涨价，LV的很多经典包包都涨价了，涨幅在5%到9%不等。以LV经典的“水桶包”CANNES手袋为例。中国专柜价格从17900元涨至19400元，涨幅约8%。
界面时尚记者从多家奢侈品代购机构获悉，传闻涨价的奢侈品牌包括Gucci、Dior、Valextra等。对此，Gucci中国向界面时尚表示，目前尚未收到涨价消息。
一位迪奥客服人员在电话中告诉界面时尚，目前尚未收到其全线产品涨价的消息。自5月1日起，仅有一款迷你“Dior Book Tote”调价，由16000元调整为17500元。
考虑到COVID-19疫情给时尚和奢侈品牌零售商带来的巨大负面影响，一些领先奢侈品牌逆势上调价格似乎令人费解。
但事实上，经济低迷时期奢侈品涨价背后是有逻辑的。
自2008年金融危机以来，近十几年来顶级奢侈品涨价已成为普遍现象，以至于长期从事奢侈品行业的人都已经习以为常。在香港从事奢侈品代购业务的胡萌萌告诉界面时尚，“价格上涨很正常。”
这些奢侈品价格上涨的部分原因是客观上奢侈品生产成本增加，其中涉及原材料价格、运输和劳动力成本增加以及汇率波动。
今年，COVID-19疫情在全球蔓延，导致全球贸易物流大范围中断。全球多地纺织品制造商暂停生产，导致奢侈品生产成本增加。正如香奈儿中国向界面时尚解释的那样，“在目前的情况下，我们需要的一些原材料的价格再次上涨，而这些原材料由于品质较高，已经很难采购了。”
由于COVID-19疫情，这些领先的奢侈品牌被迫关闭欧洲工厂，这势必导致今年第二、第三季度产量下降，导致一段时间内供需错配。时间的推移，这也将进一步推高产品单价。
胡萌萌告诉界面时尚，“奢侈品价格上涨，单价上涨，数量减少。在他们的评估中，受影响的数量肯定小于单价上涨的影响。”
不过，LV在经济不景气的情况下涨价，更重要的是巩固自己的品牌价值。要知道，奢侈品牌最害怕的就是品牌贬值，这通常是由品牌大规模、深度折扣造成的。
波士顿咨询集团最新报告显示，今年COVID-19疫情对时尚和奢侈品行业的影响将比2008年次贷危机的影响更为严重。贝恩公司在《 5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》预计，2020年全球个人奢侈品市场将萎缩20%至35%。继今年一季度市场下滑后下降25%，二季度收缩可能加速。
由于今年消费势必萎缩，虽然爱马仕、LV在直销渠道绝不会打折，但仍有不少奢侈品牌不得不通过打折来清理库存。因此，对于LV、香奈儿等奢侈品牌来说，适当提高商品全价可以弥补利润压力，同时也能保证品牌价值，与二三梯队奢侈品牌区分开来。
这也有助于路易威登维持其在二手市场的转售价值。虽然这些顶级奢侈品牌在直营渠道不会打折，但在一些批发渠道和二手市场，依然会有LV、Chanel、Dior等淡季产品打折。界面时尚在国内奢侈品电商掌柜上看到，每天都有一些LV、Chanel的淡季包包在现场以折扣价或二手价出售。
正如《廉价：折扣文化的高价》一书的作者 Ellen Ruppel Shell 曾经说过的那样，“只有真正走在时尚前沿的消费者才会以全价购买季前商品，但大多数人都在等待折扣。 ”
奢侈品的定价策略也会参考顾客的奢侈品消费心理。通过提价来保证品牌的独特性和可用性，也是奢侈品牌常用的手段。价格上涨会让一些仍然拥有强大购买力的顾客对奢侈品更加垂涎，而这一策略也将更容易吸引和巩固富裕顾客。
这也是近十年来LV、香奈儿、爱马仕不断提价的主要原因。与它们相比，经济低迷对中端市场的Coach、Kate Spade等二线奢侈品牌的影响更大。
过去十年，这些品牌利用定期折扣来吸引新兴市场更广泛的消费群体，例如收入良好的中产阶级和新富的千禧一代。然而，他们显然比顶级富豪对价格更加敏感。在经济低迷时期，这些中间市场的消费者将变得更加注重预算，品牌对经济低迷也会变得更加敏感。
美国和东亚市场尤其是中国的高净值人士数量逐年增加，给LV等顶级奢侈品牌近十年的涨价信心；这群人受到短期经济衰退的限制，手里还有足够的钱。现金购买奢侈品。
今年，当全球市场因COVID-19疫情而面临不同程度的衰退时，因疫情控制得当而正在复苏经济的中国，给了奢侈品牌一线希望。贝恩公司报告显示，今年前四个月，一些表现出色的奢侈品牌在中国的销量实现了同比增长。尽管店内客流量较去年同期减少了一半，但外出购物的消费者产生了更多的购买行为，客均单价也有所上升。
因此，适当提高价格以捕获中国高净值人群可能是这些奢侈品牌决定调整价格的原因之一。提价可能会导致奢侈品牌失去一些购买力下降的消费者，但也有助于它们巩固更富裕的消费者。
小红书上也看到了界面时尚。有网友表示，“还好在涨价之前买了，赚了”。
不过，奢侈品牌也需要保持警惕。经济衰退期间反复提价可能会遇到消费者的价格抵制，最终损害品牌忠诚度。