雷军带货效应显著：凡客诚品与THOM WILLS品牌销量飙升，雷军同款商品搜索量激增
人民网、人民邮电专栏作家 张树乐
智能手机在中国的快速发展，
事实证明，这是基于凡客诚品的成败的试错。
凡客还活着！
这次靠雷军带路，能翻身吗？
“没想到我经常穿的衣服和雷先生是一样的，我就直接买了！”雷军出席小米SU7发布会并亮相北京车展后，他的一系列精英休闲装让不少网友为之疯狂。
京东消费数据显示，4月份以来，雷军所穿的白鞋品牌THOM WILLS中“雷军同款白鞋”的搜索量猛增超过81倍，同款白鞋的交易额增长了71倍。次月。 THOM WILLS品牌成交额同比增长122%。
此外，京东搜索词“Vancl T恤雷军同款”飙升132倍，纯棉短袖同款成交额环比增长100倍，Vancl品牌成交额环比增长7倍。
2024年4月中旬，在数百万人面前的抖音直播中，小米创始人雷军给出了一个出人意料的答案，让一个消失在公众视野多年的品牌走红：当我在小米工作时，我穿着和工程师一样的衣服。我会穿的衣服，有万科的T恤、万科的牛仔裤、万科的帆布鞋。
万科诚品还活着吗？
这个创立于2007年的快消品牌，在2010年一炮而红。铺天盖地的线下广告中，代言人韩寒、王珞丹的广告语用80后的语气调侃社会：热爱互联网、热爱自由；爱晚起，爱夜排档……
于是，线下的热闹变成了线上的狂欢，各种范哥的恶搞图片成为社交网络上的热门表情包，这也让这个有些小众的品牌一夜之间出了圈。
但随后发生的一系列事故和故事也让快速消费品迅速从大众的视野中消失。我这里就不评论了。
但不得不说的是，凡客诚品是中国第一家拥有网络营销品牌意识的公司。它开创的许多互联网营销技巧和理念至今仍然影响着许多消费品公司。
除了打通互联网营销思维外，万科创始人的老运营路线或许也影响了雷军，两人曾一起在金山工作，戏称自己是“旧金山人”。
陈念选择通过极致单品来进攻市场。 2011年9月，雷军推出小米手机时也是如此。
陈念选择通过自建电商平台来扁平化渠道。雷军的小米紧随其后，以近一半的价格碾压传统手机渠道，一度被称为中国第三大电商……
凡克是否还在，还能活多久，都已经不重要了。
平凡的物体造就了雷军，却成为一种道侣。
毫不夸张地说，中国智能手机的快速发展，实际上是凡客诚品的成功与失败造就的。
问题是，雷军为何仍为凡客挺身而出？
凡客真的能东山再起吗？
对此，《中国新闻周刊趣味报道》记者梁婷婷与舒乐进行了讨论。我认为：
这是“旧金山人”之间最珍贵的友谊在网络上的又一次展现。
金山是中国互联网的黄埔军校，“旧金山人”也志同道合。
多年来雷军不忘为老朋友挺身而出，但对于品牌形象早已模糊的凡客诚品来说，这或许只是一次“意外崛起”，不会带来太大改变。
凡客诚品是中国第一家拥有网络营销品牌知名度的公司。它所开创的许多互联网营销技巧和理念至今仍在影响着许多消费品公司。遗憾的是，它并没有成为真正的“先锋”，反而差点成为了“烈士”。
但陈念太书卷气了，没有雷军那样软软的创业形象。
当时，2010年，凡客诚品卖出了3000万件衬衫，几乎是老牌公司雅戈尔的五倍。用互联网流量逻辑做服装的凡客诚品，彻底震惊了业界。
于是，陈念甚至大胆表态，希望未来能收购LV。
然而凡客很快就失败了，陈念背负着巨额债务，直到2018年才还清债务。
但凡客终究会死，但友情还在。
就像我的老朋友徐晓辉，在金山负责公关，后来和陈念一起创业，他从万科创办自己的快时尚品牌很难。
最终，是陈念向他伸出了援助之手，收购了金凡客这个品牌。
这是最重要的。旧金山人之间的友谊也是那句老话：无善不成生意。