一周鲜事：有企业推卫生巾品牌，谦寻回应薇娅借壳复出传闻
东方甄选入局卫生巾市场
6月9日, 东方甄选宣称它的首款自营卫生巾正式投入生产, 首批新的产品会于6月16日在东方甄选App开始售卖, 6月18日会在全网各个平台正式进行销售。在黄子韬推出朵薇卫生巾之后, 东方甄选也跨界进入到这块有着千亿规模的市场, 将目标对准了女性消费者对于安全、透明产品的那种强烈需求。东方甄选表明, 它的自营卫生巾品牌的产品是由行业头部企业代工的, 生产线合乎国家标准并且具备国际水平。
东方甄选会持续开展“透明工厂”计划, 目的是确保生产过程安全达到高标准, 借助现场直播以及多点位监控设备的实时监督, 深入到自营产品的源头、工厂那儿, 向用户呈现真实的生产过程。这一做法直接对应了近年来消费者对卫生巾原材料安全, 还有尺寸“缺斤短两”问题的担忧, 尝试凭借透明化获取用户信任。
100%新疆棉与尺寸保障
面对市面上卫生巾原材料存在安全问题, 以及尺寸存在“缺斤短两”的状况, 东方甄选宣称, 其自营的卫生巾运用的是100%新疆棉, 并且原料能够溯源, 使得消费者能够明晰知晓每一片卫生巾的棉花源自何处。与此同时, 在生产进程当中采用专用模具, 以此确保实际尺寸是“只长不短”, 防止消费者买到缩水产品而陷入尴尬境地。这样的承诺在行业里面并不常见, 直接触碰了用户的痛点。
东方甄选此次推出自营卫生巾, 一方面是瞅准了消费者对于安全、透明产品的需求, 另一方面也是鉴于平台百分之七十女性用户这一基础。数据表明, 东方甄选直播间女性用户占比超七成, 这给卫生巾产品提供了天然的目标客群众多。东方甄选期望在千亿规模的女性护理市场里构建差异化优势, 凭借高标准的透明度以及原料可追溯性去打动女性消费者。
相宜本草研发高管离职
6月10日的时候, 有消息传出来, 国内颇有名气的草本护肤品牌相宜本草, 其研发副总裁兼首席科学家吕智, 在最近这段时间离职了, 不过, 他保留了相宜本草股东的身份, 还有首席科学家的头衔, 会继续以顾问的身份去支持团队的发展。当下, 吕智已经在人力资源资讯公司德科集团就职, 担任德科书院院长这个职位。吕智的离去, 意味着相宜本草研发体系的核心人物正式离开了那个体系。
2004年时, 吕智进入高露洁 - 棕榄公司全球研发中心任职, 其工作重点放在个人护理产品研发上, 2009年, 于雅芳美容化妆品亚太研发中心出任研发总监一职, 2014年, 加入相宜本草, 先后担任技术中心高级总监、研发副总裁兼首席科学家等职务, 在相宜本草任职期间, 吕智给品牌构建了一整套完备的研发标准与体系, 推进了“技术储备计划”, 大幅度提升了团队的研发能力, 加快了产品开发的进程, 这也为宜香本草先后推出红景天、龙胆等多个明星系列产品打下了基础。
相宜本草高管频繁变动
需要注意到的是, 近些年来相宜本草管理层的变动还是相对比较频繁的, 在差不多近十年的发展进程当中, 先后有4位CEO离开了职位。与此同时, 包含副总经理、CS事业部总经理、销售副总裁、首席营销官等这些在内的多位高管也曾经传出过离职的相关消息。管理层频繁地进行更替给品牌方面的发展带去了不确定性, 也使得外界对于相宜本草的战略稳定性产生出疑问。
这一回吕智离职, 同样是相宜本草差不多10年以来头一遭发生研发端的高管理职变动。研发负责人离去, 对于品牌的技术储备以及产品创新大概会形成深远的影响。相宜本草能不能在丧失核心研发人才的情形下持续维持产品竞争力, 变成了业内予以关注的重点, 毕竟红景天、龙胆等明星系列的成功是与吕智所率领的研发团队分不开的。
薇娅借壳复出传闻被否认
6月11日, 谦寻于微博发表推文回应薇娅“借助其他渠道重新出山”一事, 宣称“谦寻超级会员”微信小程序符合法律法规规定, 部分网络使用者恶意进行关联, 编造“通过其他途径重新复出”等不实说法, 公司已在第一时间委托律师事务所展开调查收集证据。谦寻在声明里着重指出, “谦寻超级, 会员”微信小程序与薇娅复出不存在关联, 公司依据“推动消费、服务商家、方便消费者”理念推出该小程序。
有媒体就该小程序跟薇娅的关系进行询问, 客服给出回复称“这是姐姐的秘密基地”, 且确认了宣传图片上的模特便是薇娅, 进而引发外界对薇娅“借壳复出”的猜测。值得予以关注的是, 6月10日, 国家市场监管总局发布了直播电商新规征求意见稿, 打算建立“黑名单制度”, 进一步去压缩劣迹主播的复出空间, 谦寻的声明被视作是对监管动向的回应。
新锐抗老品牌境生之源闭店
在6月11日这一天, 有一个定位是药剂师品牌的新锐本土品牌境生之源发布这样一个闭店公告, 它表明, 由于企业对经营策略进行调整, 所以其全部销售渠道会在2025年7月10日的时候终止运营, 并且停止接受下订单。对于闭店之前已经产生的那些订单呢, 该品牌会持续履行发货、退换货等售后服务方面的承诺。境生之源是在2021年创立的, 这个品牌始终致力于精准抗老, 秉持专研靶点以及稳态抗老这样的理念。
境生之源是个皮肤学级护肤品牌, 它把目标定在了抗衰老市场, 强调“稳态抗老”, 选了聚繖岩蔷嶶等高能核心成分, 还拿到了国际专利, 在渠道方面, 它积极布局线上线下市场, 跟国药控股合作, 成了其指定护肤品牌, 进驻SPS+国药控股专业药房, 这次境生之源突然宣布闭店, 这既体现了国内美妆行业剧烈的市场竞争, 同时也表明新锐品牌要怎去满足消费者持续变化的需求是个急需解决的问题。
宝洁专业美容部门换帅
近日, 宝洁集团宣告其旗下专业美容之部门首席执行官Colin Walsh, 将于今年8月1日离职卸任, 由现任北美护发类别的高级副总裁John接任, John在履新之后会同时保留其现有的职务。Walsh曾任CEO, 且在欧莱雅集团旗下以及品牌里担任过高管, 之后出任美发品牌Ouai的首席执行官, 促使Ouai于2021年被宝洁收购。在2023年7月时, Walsh担任宝洁专业美容部门的CEO。
是Walsh的接任者的John, 同样身为宝洁资深高管, 在快消品领域有着丰富经验。自2020年起John担任北美护发品类高级副总裁, 推动收购并管理多个核心品牌。目前, 宝洁官网并未正式披露此次人事变动相关公告, 不过可以确定的是换帅背后是宝洁专业美容部门从“收购整合”迈向“精细化运营与规模化增长”新阶段。你对东方甄选用透明工厂直播做卫生巾的做法持怎样的看法, 会不会下单购买呢? 欢迎在评论区留言分享，点赞转发让更多人看到！