宠物保健品畅销，猫狗养护拟人化推广受青睐

宠物保健品畅销，猫狗养护拟人化推广受青睐

随着宠物渗透率持续提升，养宠知识于网络之上得以普遍推广与分享，与此同时，在商家不断推广之中，人们开始察觉到科学且精细的养宠方式能够更为妥善地保障宠物的健康与幸福，消费者养宠渐渐迈向科学化以及拟人化。魔镜洞察近日发布了名为《2024年Q1消费新潜力白皮书》的文件，以下简称为《白皮书》，该《白皮书》表明，在2024年第一季度的时候，宠物保健品市场呈现出稳步增长的态势，其销售额达到了8.0亿元，且销售额同比增速为9.0%。以猫狗通用营养膏而成的品类是第一大品类，其余的细分品类，像狗营养膏，还有猫化毛膏或者化毛球片等，它们的增长都相对较为迅速，在其中，销量处于第一的那个品牌所推出的口气清新益生菌产品，在第一季度的销售额多达600万元。

宠物保健品被频繁“种草”

据《白皮书》显示，于宠物保健品市场之中，具备“除口臭便臭”功效的产品，其销售额增速较为快速；在第一季度时，该类产品销售额同比增长幅度为160%。有关节养护功效以及对应软骨素成分的产品，其销售额体量相对较大，并且增速表现得较为稳健；在第一季度期间，含有以软骨素作为原料的产品，其销售额同比增长将近50%。

被记者留意到，具备 aforementioned 两类功效的产品，于跟网络博主合作之际，视频风格皆倾向于拟人化、场景化以及生活化，消费者对于此类推广方式的接受程度，也比简单粗暴的产品评测要高。有购买过宠物关节养护产品的消费者告知记者，他是在偶然间刷到某宠物博主的视频后，被“种草”了同款软骨素。那位博主察觉到自家的宠物猫忽然有点腿瘸，天天运用文字以及视频记录给猫喂食软骨素后的变化。此消费者称，自己持续了将近五十日程的关注该博主的记录贴，时段渐长发觉成效着实显著，因而给自己家中的猫购置了相同款式的软骨素用以关节养护，该产品适口性颇为强烈，食用之后的效果亦是良好，这般“种草”方式极具说服力。

给刚生完小狗的家里的狗买来补充营养的羊奶粉，冲开后香味扑鼻，有人说一般般还有香精味，容易冲开且营养充足，猫猫很爱喝……记者通过浏览电商产品评价区以及宠物博主推广贴文评论区发现，消费者不但关注宠物营养品食用效果，产品营养价值与气味同样是关注热点。不过，宠物医生给出建议，宠物保健品作为口服类产品，在挑选方面还应当谨慎，消费者于选购宠物食品或者用品的时候，应留意产品的安全性，还要关注其营养价值，另外品牌信誉也不容忽视，价格与性价比同样要考虑，宠物的喜好以及适应性等诸多关键因素也需顾及，必要之时能够咨询宠物医生或者宠物营养师。

养宠观念发生改变

思想观念发生变化之后，宠物并非仅仅是动物于主人眼中，而成为了家人朋友，所以宠物零食、保健品、美容等拟人化消费品类蓬勃生长。《白皮书》表明，当下宠物行业拥有明显拟人化趋势，科学养宠、精细养宠是未来发展的主流方向。针对此情况，魔镜洞察分析师讲，宠物赛道和婴童赛道类似，都具备购买者与使用者分离的特性，故而两者的需求都要被考虑进去，产品要同时满足宠物主以及宠物的双重视角。从消费者的角度去考究，产品凭借美毛，发腮等方面的功效，来强化宠物的颜值本质特性，借此为消费者奉献情绪价值以及供给社交分享象征，除此之外，消费者对于产品质量以及性价比同样存在需求；从宠物自身形成的视角出发，宠物用品务必得契合其主要的习性以及喜好，在食品类别中需要着重关注适口性，营养均衡等要点。

面对行业呈现出来的拟人化这种趋势，品牌在开展设计产品这一行为的时候，需要同时兼顾宠物所具备的实际需求以及消费者内心的情感诉求。作为中国数实融合50人论坛智库专家的洪勇补充表明，这所代表的含义是，产品不但要在功能方面具备实用性，在安全方面保持健康状态，而且还要拥有创意性、趣味性以及互动性，借助这些能够增强宠物跟主人之间存在的情感联系。品牌应该重视宠物所拥有的生理特性以及行为习惯，与此同时还要思考人性化设计，像便捷的操作方式、时尚的外观形式这类，还要有能够引发共鸣的营销策略，通过这些进而加深品牌在消费者心中留下的印象以及提升用户对于品牌的忠诚度。

就宠物拟人化消费的市场前景而言，战略定位专家詹军豪持有乐观的态度，他讲道，伴随人们在宠物角色认知方面的转变以及养宠知识的普及，有越来越多的消费者乐意给宠物投入更多的资源以及精力，这会促使宠物市场持续地发展以及创新，给品牌提供更多的商业机会以及发展空间，与此同时，因科技持续地进步以及创新，智能宠物用品、定制化服务等新兴领域也会给拟人化宠物消费市场带来更多的增长点以及亮点。于是，品牌得紧密留意市场的动态情形，以及消费者需求的变化状况，持续地去创新并且不断拓展业务的领域范畴，以此来抓住市场所呈现的机遇。