春节宠物年货市场火了！吃穿住行都有拟人化消费趋势
从食材极为讲究的宠物年夜饭，到充满国风韵味的新春战袍，从寄养服务一房被抢难求，到携宠出行方案不断升级，这个春节，宠物年货市场热闹得很。新京报消费研究院调研发觉，今年春节，更多养宠之人把“毛孩子”的过年待遇提升到新高度，宠物年货市场已从单纯的物质供应突破而出，转向“拟人化”的消费，吃穿住行等各个方面都正朝着更加精细、更具品质、更多元化的方向迈进。
宠物年夜饭抢订一空
“吃”一直以来都是春节的关键话题，这个重点用词现在也扩展到了宠物方面。今年过年的时候，宠物年夜饭在一些养宠物的家庭里成了必备项目。
求推荐！想晓得各位家长给自家毛孩子订了哪一家的年夜饭。从1月中旬开始起，社交平台上网友不断发帖子咨询，宠物年夜饭要怎样自己制作，应该去购买哪一个品牌。有没有花费在百元以内的。蹲上海的推荐。我才知道原来狗子也会有年夜饭！现在还能不能订。评论区域里面有人在等待推荐，有人晒图去种草，更加有那些不养宠物的网友看了之后直呼：“居然能够这么好看”“这些真的全都是给狗吃的吗？那我过得是有多差。”。
团购平台那儿，有些宠物烘焙店和宠物餐厅，推出了“宠物年夜饭”套餐，价位处于一百五十元到三百元的范围之内。就好比一款标价二百八十八元的“马跃福至”宠物鲜食年夜饭礼盒，它包括了鲑鱼树莓蒸膳糕、蒙古马肉烘烤青口贝、珍宝荷叶鸡、鳕鱼鲜虾豆腐煲、海参羊肚菌乳鸽汤、草本养生蒸饺、苹果小狗泡芙等十道菜品，而且宠物店的年夜饭套餐标明要“提前十天预约”，“春节前后建议及早跟商户确认能不能提供服务”。新京报记者被有商户告知，那种鲜食套餐摆放起来如同人类所吃的菜肴那般，既丰盛又好看，然而其原料都是依据猫、狗的特性来搭配的。半个月前就已然接到了诸多客单。春节前最后一周全都已经被订完了。
除了鲜食产品以外，有不少宠物食品品牌，都推出了由冻干、零食等构成的春节礼包。在电商平台呢，“宠胖子旗舰店”打出了“年夜饭也有TA的专属席位”这样的口号，推出了由毛毡包、冻干、宠物汤圆、宠物饺子、新年红包、迷你春联、贴纸所组成的新春年夜饭礼盒；网易严选推出了“蒸蒸日上”年夜饭菜盒，爵宴、卫仕、多格漫、猎奇、鲜朗等品牌也都推出了新春礼盒。在线下渠道方面，连锁品牌火星宠物超市把拥有“福喵转运”宠物猫零食礼包的“UKITCHEN温食纪”，放置在收银处显眼的位置。盒马首次上架了宠物年货礼包，这里面包含，犬用“汪得福”礼盒，它有冻干鳕鱼、烘干牛肋骨、鸭肉绕雪梨、果蔬冻干，还有元宝、金条、福袋创意造型冻干，猫用“喵吉利”礼盒是6种口味的12罐罐头。在房山区一家盒马门店的配送范围内，两份礼盒都显示“库存紧张”，并且“仅剩3盒”。
多样形态的宠物年夜饭、新年礼盒。 电商平台截图
不只是猫狗的年夜饭种类变得越发丰富多样，就连仓鼠、兔子等小宠赛道也存在专属的新年大餐。宠物食品品牌“提野星”针对仓鼠推出了名为“小宠年夜饭”的产品，也就是“鲍富”小金碗罐头。该罐头上层放置着鲍鱼、虾仁、鸭肉、秋葵，中层搭配了胡萝卜、南瓜、雪梨，底层铺设有豆类和谷物。截止到2月11日，相关产品链接表明已经售出9000件以上。另外还有零食店推出了春节兔兔零食盲盒，里面包含制作成烟火棒微缩版、糖葫芦等形态的草球、草棒冻干。
天猫年货节给出的数据表明，宠物春节新品的数量，和去年农历同期相比较，增长幅度接近60%，一场围绕着“毛孩子”的春节仪式感消费，正慢慢变成新常态。在宠物春节新品里头，食品品类凭借20%的占比，稳稳占据第一的位置。产品的外形，有迷你八宝饭，还有专属饺子汤圆套装之类的。在“宠物年夜饭”的背后，是“家庭成员一个都不能少”这种情感的投射。
“毛孩子”过年也要“穿新衣”
很多人在过年前都有买新衣、剪新发型的这种必备动作做，现在呢，这样的一套流程也出现在宠物那儿了。比如有着北京市朝阳区一家宠物店的工作人员，在2月11日的时候跟新京报记者讲，春节前一个月门店就已经进入到宠物洗护的高峰阶段了，美容师每天的档期那都是早已经全部被约满的状态。要是和平常情况做比较的话，来给狗狗做造型的顾客数量明显增多不少，一部分客人还倾向选择相较于平常价格更高一级的洗护套餐，目的乃是让自家宝贝能从中体验到更好的洗护产品，其表示“谁都想着让宠物能美美的去过年，好的产品以及美容师是最抢手的”。
店内的宠物写真成了“流量担当”，给春节增添了更多仪式感。上述宠物店工作人员讲，门店给会员免费提供宠物摄影服务，还不定期更换布景。为了迎接马年春节，店内更新了有传统灯笼、生肖元素的马年专属布景，好多顾客在宠物洗护后会顺便拍一张新年照，这项服务在老顾客里“反响很不错”。一张有着新年氛围的宠物写真，不只是养宠人记录美好瞬间的办法，还让宠物进入家庭的新年记忆，变成春节仪式感的重要一部分。
还有好些“家长”规划着亲自出马，给“毛孩子”拍一组新年照。“因担忧实物不合适得退换，1月底我就购置了道具。”来自北京的消费者王女士向新京报的记者讲，今年她特意为家中的两只猫预备了醒狮模样的小帽子、红色的小围巾等饰品，就等着春节“开拍”之后晒到朋友圈去留存下来当成纪念。在价位挑选方面，王女士表示自己不会选太贵的物品，“二三十元是我的心理预估价格，毕竟这类饰品大部分只用一回，平常都不会穿戴，没必要投入过多。”。
有主人把新春战袍的重点置于“衣服”上，并非只是配饰哦。浙江的吴女士向新京报记者讲，我们养的是吉娃娃，它体型小，脂肪层薄，其本身在冬天就需要穿衣服呢。今年春节，我又给它买了一件“唐装”。
围绕新年主题的宠物玩具，各种各样宠物服饰，还有宠物零食。新京报记者王思炀拍摄的。
在天猫年货节所展示的数据说明下，于宠物春节商品热度的排列情况里，“宠物过年衣服”呈现出增长了百分之三百三十的态势。当中，小宠赛道把精彩的表现予以展现，鹦鹉新年服装的订单数量相较于去年农历同一时期得到大幅增长，增长幅度为百分之三百。仓鼠这一类小宠同样也穿上了带有绣着“财”“福”字样特点的具有黛玉风格的红色斗篷。
当前的宠物春节服装设计，正朝着更有国风特质以及时尚感觉的方向进行升级。恰巧赶上马年的时候，宠物服饰品牌popocola推出了好多供犬还有猫穿戴的“小马”国风马甲，Mookipet跟江南先生一同打造马年“鬼马精灵系列”，推出载有马年元素的人宠同款服饰，阿迪达斯三叶草（Adidas Originals）同样推出宠物限定系列，把中式盘扣、马年图腾跟品牌经典三叶草元素融入到宠物服饰里，新年项圈挂饰还用了可拆下来的三叶草“长命锁”造型。
宠物寄养一房难求
在春节市场里，宠物寄养一直是热门选项，原因在于返乡或者旅游途中不方便携带宠物。58到家数据表明，进入1月以后，宠物寄养需求月环比提高了46%，其中宠物狗寄养需求是宠物猫的6倍。
一家位于北京市朝阳区、提供寄养服务的宠物店告知新京报记者，其门店的寄养房间划分成标准、舒适、家庭这三类，到春节前一周的时候就已然“差不多全满了”。当下仍然有好多顾客打电话询问能不能在春节的时候寄养，“只是房型基本上没什么可挑选的空间了。”丰台区有一家宠物店的老板也讲，截止到2月7日，店内的寄养只剩下3个位置了。“春节期间，店内设有监控能够随时查看，我们每天也会拍照并和主人进行沟通。”。此刻，众人对于寄养服务还是相对较为放心的，并且前来的诸多是老顾客，平日里就会来到店里开展洗护项目，对于环境都比较熟知。
除了传统寄养之外，那种能够上门的宠物照护服务，也因为有着“让宠物于熟悉环境里生活”这样的优势，从而备受人们的青睐。美团给出的数据表明，在最近的两周时间当中，“春节宠物上门服务”的搜索量，跟环比相比出现了翻倍增长的情况，其中“上门喂养”的搜索量，跟环比相比增长幅度超过了90%，评论讨论量跟去年同期相比增长了一倍之多。为了去解决宠物“照看难”这一用户需求，美团上线了全新功能“宠物上门喂养在线预约”，搜索“春节上门喂猫遛狗”就能够进入到预约页面。
此外，有多个品牌推出的智能恒温饮水机，还有自动真空喂食器，以及远程监控宠物摄像头等产品，也都成为了年货当中的热门，部分产品还能够支持小程序绑定，进而实时监测宠物的饮水数据，查看宠物的进食数据，使得养宠人即便身处外地，也能够实时掌握宠物的状态。
携宠返乡更可行
而是，作为众多养宠人眼中家庭的“一份子”的宠物，更多养宠人期望尽可能带着它们回家过年。河北李先生讲，为了能与家里的两条狗一同返乡，他今年没买车票，而是借了朋友的车准备自驾。为此，他还购买了宠物车载垫，期望既能够保护朋友的车后座，又能让狗狗拥有一个相对舒适的空间。
交通服务慢慢成熟起来，带着宠物一块儿乘坐公共交通工具回家变得越发可行了。2025年4月，铁路部门在部分站点头一回试点开放高铁宠物托运服务。2026年1月28日，铁路部门第四次扩大高铁宠物托运服务试点范围，增加了哈尔滨、沈阳、太原等67个车站，办理此项业务的高铁站总数上升到110个。作为铁路部门开放高铁宠物托运服务后的首个春运，当下，北京有北京站、北京西站、北京南站等6个火车站能够提供宠物托运服务。许多航司，像南方航空，还有海南航空，另外东方航空等，在今年针对部分指定的机场，以及一些指定的航线，推出了“宠物进客舱”的服务。
交通运输服务出现升级，这直接促使宠物出行装备市场迎来爆发，天猫年货节给出的数据表明，能保障宠物旅途舒适以及安全的装备变成了养宠人的“刚需”，专为自驾设计的猫狗车载垫增长幅度超过40%，兔子尿垫成交额增长比例超过50%，可提升旅途舒适度的鹦鹉垫料成交额增长将近230%，“防丢神器”宠物GPS追踪器成交额同比大幅上涨将近200%，鸟用放飞绳成交额涨幅超过260%。
地面到天空，每种宠物需求，主人都关照得更到位了。为宠物筹划新年怎么过，表面是生动有趣仪式感，里子是养宠人浓厚情感寄托。每一个为“团圆”付钱的时刻，都正给宠物经济带来无限可能。