左手“趣多拍”，右手“米读小说”：趣头条悄悄整理短视频和长读
三个月前，趣头条在美国上市。
那段时间，有两件事情，比较令人惊讶，其一，趣头条是2016年才成立的公司，其二，趣头条仅用810天就赴美IPO，其三，趣头条打破了此前拼多多创造的三年上市速度纪录，其四，趣头条上市首日暴涨，其五，趣头条五度触发熔断机制，其六，趣头条收涨128.14%，其七，趣头条创下了今年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅。
但之后，趣头条很快就归于平静了，一直到11月底，在北京五环外的卡丁车场举办了 “2018趣生态大会”，喊出了“未来6个月对优质创作者分成将达到每天200万”，这时人们才开始意识到趣头条也是在“进步”的。对于此前一直饱受诟病的内容质量问题，趣头条正在开展行动。
趣头条上市以来的股价走势图
然而，这所有的一切全都是显示在表面上的事物，更具值得予以留意的是其处于桌面之下所开展的行动。“深响”发觉，趣头条事实上已然推出了另外两款独立的App，分别是趣多拍，还有米读小说。
其一为短视频，其一乃长阅读，趣头条莫非打算以矩阵之形式去达成其“塑造全球处于领先地位的线上内容生态”的长远之意向乎？同一时间，趣头条尚未获取盈利，倘若运用相同的“模式”对另外两者予以“补助”，是否会致使趣头条在资金方面陷入被动之状况呢？
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不是秘密的趣多拍
趣多拍一直不是什么秘密。
在趣头条招股书这儿，有个“风险因素”的章节，其中存在一条，是和“趣多拍”有关联的 ，这是一条与之相关的内容。
趣头条在执行用户忠诚计划之际，会致力于平衡获取用户的效率，以及防止用户只是为了贡献值才去使用App。要是无法达成这般平衡，那么可能存在的风险便是，用户忠诚度计划对用户不再具备吸引力，而这会对用户增长、用户参与度造成不利影响。
趣多拍也在这样的用户忠诚计划中。
趣头条招股书
然而，很长的一段时期当中，趣多拍并未获得大家的留意，反而是在“羊毛党”那儿“互相传递”。去搜索“趣多拍”，绝大多数都是网络赚钱经验分享的帖子，还有一些视频搬运的心得体会。
来看下产品哎，你就会发觉，趣多拍跟趣头条存在着好多有着共同微妙之处的地方——这里面最为显眼突出的两点，其一呢是用户激励模式，其二呢是内容调性也偏向于那种相对比较不像大城市核心区域那样的风格。
趣多拍和趣头条一样，会对用户进行忠诚激励。
趣头条（左）趣多拍（右）
这同样是市场围绕趣头条有的争论焦点之处。趣头条可不可以在不提升用户激励的状况下持续维持用户留存度？阅读激励模式必定会致使部分用户的阅读目的并非内容，而是金钱，这对后续推荐兴趣内容会不会产生不利影响？用户的广告价值是什么？这种模式极易被效仿，像已经出现了功能相似的“今日头条极速版”，于是，竞争优势究竟在哪里？
趣头条面临的问题，同样是趣多拍面临的。
趣多拍设有贡献值机制，贡献值能参与当期现金分红，邀请好友可获贡献值，观看视频可获贡献值，点赞可获贡献值，评论也可获贡献值。「深响」发觉，趣多拍开展了多次分红，在其12期“大神榜”那儿，用户“高手在民间”拿到了1379.63元，第二名用户“黑鱼小王子”拿到了1159.99元，并且他们的一大部分贡献值源自“好友进贡”。
趣多拍大神榜
排在榜单前面的那二十个名次，百分之九十九点九以上的收入来源都是“好友进贡”，而不是“观看贡献”。趣多拍仍然处在用户获取的阶段时候。
招股书中提及趣多拍发生了一个可谓是不得不令人瞩目的“小变化”，在2018年4月9日之前，趣多拍上用户的“贡献值”仅能够用来兑换第三方团购网站的购物券，所以在此之前，趣头条无需为趣多拍的这些积分承担额外费用，然而从4月9日开始，这些积分能够被兑换成现金，趣头条在2018年4月所录得的销售和营销费用为62.4万元。
当前趣头条还没能实现盈利，鉴于趣头条Q3财报不再去披露装机量，并且也不再详尽地披露忠诚系统的维护以及获客支出情况了，我们只能依据2018Q2的数据展开分析：
在2018年第二季度，趣头条有着这样的数据，其用于忠诚维护方面的总支出是2.46亿元，平均每天活跃的客户数量为1230万，按照前后两种情况依次进行计算，可以得出，趣头条针对每位在当日登录App并且阅读了内容的客户给予了0.22元的奖励，而平均下来，每位阅读用户每天能够为趣头条创造0.43元的广告收入，并且把收入的一半当作了奖励给予给了用户。
此外，趣头条在第二季度的时候，花费了二点零五亿元，从而买到了三千五百万新增装机用户，其中，每个新增客户的成本是五点八三元。其在二零一七年一整年的获客成本仅仅是二点七三元每个新装机客户。“买量”的单价变得越来越高。
倘若趣多拍也是同样的那种套路，只怕会形成新的成本方面的负担。并且依据艾瑞的监测情况来看，趣多拍的月度独立设备数量进入到了“高原”状态，在近三个月的时间之内并没有呈现出爆发式的增长。
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低调的米读小说
米读小说的表现则相对值得期待。
米读小说，一款被AppStore显示为主打正版以及高质量内容的小说阅读器，在5个月之前发布了1.0.0版本，于4个月之前发布了有着全新界面的2.0版本，在10月30日上线了10000本新的热门书籍。
进行开发的是上海推乐信息技术服务有限公司，上海推乐具备法人身份的乃是趣头条COO陈思晖。
于艾瑞10月份的在线阅读类目指数排行榜之中，米读处于第21位，它较9月提升了4位，然而其8月时位于第52位。
从长阅读整个行业来说，入局的机会也是比较大的。
数字阅读每年都存在增速情况，然而呢，将其与短视频、长视频这些行业相比较的话，其增速实在是太过低了，进而致使整个市场并未能够得以完全释放。
但核心问题有两个：一是变现路径，二是运营路径。
按照头部公司阅文集团的那种收入模式而言的话，网文的主要收入来源是读者付费这一方面以及版权运作此处。米读与之不一样，近乎全部免费，而是转向依靠广告来获取收入。
当下，我们所见到的“连尚免费读书”呈现的是“免费 + 广告”这种模式，此模式本身并无过错，只是广告模式跟“量”之间的关系极为微妙。连尚免费读书的背后是整个连尚网络，它依托“Wi-Fi万能钥匙”的流量优势，还有自身流量的优势，所以自然是不缺乏“量”的。
但是，一直到现在，趣头条的诸多频道当中，都不存在“小说”这一频道，并且，趣头条里面仅仅有两个能够链接到米读小说的“入口”，其中一个是趣头条号为“米读免费小说”的入口，另一个是一级菜单“我的”里面的“免费小说”入口。
趣头条中的“米读”入口
名为「深响」的主体，向4位在网文行业具备资深从业经历的人进行了询问，这4位资深从业者，都已然留意到了米读小说，然而，他们却并没有把米读小说列为潜在的竞争对手。
有一位不愿透露自己姓名的从业者觉得，趣头条去搞长阅读并没有啥特别的优势，原因在于，它所拿手的“网赚”模式，在资讯、短视频等短注意力的场景里或许会有效果，然而长篇阅读可不是一个碎片化的场景，它对内容的要求特别高，而且对信息的诉求方式也不一样。
还有一种可能性，那便是米读彻底摆脱了趣头条的模式，趣头条仅仅起到一种导流的作用而已。毕竟，用户的特性大致相同，需求同样是实实在在存在的。
“深响”察觉，尽管趣头条app里不存在单独的“小说”频道，然而另外两款资讯聚合类App，即“天天快报”以及“今日头条极速版”，都上线了“小说”频道，这意味着，在“天天快报”内，用户能够开展长阅读，而且在“今日头条极速版”App里，用户同样能够进行长阅读。
天天快报（左）今日头条极速版（右）
另外，长阅读的内容版权费用会是相对较高的一笔开支。
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矩阵打法
就这么着，在能够看见的范围以内，我们瞧见了趣头条、趣多拍、米读小说这三个独立的App搭建起来的一个小小的矩阵。这也证实了趣头条CEO谭思亮在纳斯达克敲钟之后的那段发言——。
去征服等着我们的，中国移动端内容市场那巨大的增长空间，而我们的长期愿景是，打造全球领先的线上内容生态。
趣头条正在用自己的方式去扩充内容的品类。
在招股书里头的“优势”那一部分，趣头条讲了，趣多拍的用户上传了好些短视频，凭借这些短视频，趣头条能够去提供更为综合、更具长尾性的内容，如此一来，便都可以增加用户的粘性，而用户粘性一旦变得更强，又会反过来促使内容提供者更为积极地去上传内容，这事实上是形成了这么一套相互驱动的良性循环。
在“战略”这一部分啊，趣头条标明，他们会经过挑选，从趣多拍里头选出受欢迎的视频内容，然后放置到趣头条之上。依据趣头条的统计可以知道，在2018年7月的时候，大概30%的页面浏览量以及大概50%的用户时间，都被花费在了视频上面。
趣头条招股书
然而，矩阵式打法并非每个企业都能够“驾驭”，尽管这样的“套路”早已屡见不鲜。
字节跳动打造了今日头条，字节跳动打造了抖音，字节跳动打造了西瓜，字节跳动打造了火山等产品群，字节跳动被认为是“做一个成一个”的典型代表；一下科技打造了包括秒拍的视频矩阵，一下科技打造了包括小咖秀的视频矩阵，一下科技打造了包括一直播的视频矩阵，最近一下科技卖身微博；而快手则也发布了新的App“蹦迪”，此前快手曾推出了另外两个独立App“UGet”，此前快手曾推出了另外两个独立App“宇宙视频”……
趣头条自打诞生开始，便一直伴随着争议，也许此时此刻，是时候去做出某些“惊人之举”，从而搅动一番略显“无趣”的内容市场了。