民生调查｜高能运动品牌首店为何占据上海核心商圈黄金C位？
在互动装置跟前，踩着新款跑鞋去测试步态，为马上就要出行的滑雪之旅挑选专业装备；于平板电脑之上，定制专属图案，打印出绝无仅有的背包……这个冬日，充满活力的运动风潮正在席卷上海商场。从面积达数百平方米的品牌旗舰店、概念店，到融合专业体验与社交场景的创新门店，各种各样高能级店型密集地落在商场一楼的黄金位置，不但成为商圈流量的新入口，更反映出线下零售从“售卖商品”朝着“售卖生活方式”的转变，以及运动品牌潮流化、场景化的发展新趋向。
商场变身运动潮人打卡地
开业没多久的新天地东台里，有高能级潮流运动品牌，这里已是时尚爱好者会去打卡的地方。
那尤女士，昨天中午的时候，带着老公以及儿子，推开了门进入了店铺里面，直直地朝着刚才搜索到就位于新天地东台里的有着户外产品线配置之那个旗舰店奔去又特地去查看那羽绒服，是叫安德玛的品牌，是之前有被张震岳给提及而“种草”的。且进入之后，直接进到品牌里面男士处在冬季所穿服装的区域，开始去试穿和明星穿的是同款样式用于滑雪穿的服装，句末标点句号。
和我之前逛的安德玛大不一样的这家店，一进门是露营风咖啡区，之后逛到适合日常穿着的轻户外装备，再上二楼体验了融合科技与设计的潮流机能装备，尤女士发出了这样的感叹。在隔壁栋北面的亚太区首家会员中心，“00 后”小钱拎着新买的冲锋衣，拍下了“北面徒步挑战”的活动海报。
先是成为北面会员，接着领取挑战贴纸，随后写下徒步目标并贴在许愿墙上，之后我们等着您返图来证明挑战成功，进而领取我们的明星产品当作奖励。店员指着许愿墙上的一张张照片，跟他讲，这些都是成功挑战登山徒步的会员，并且这样的社群活动仅仅在北面会员中心上海新天地店推出。
将运动元素融入开放型滨水商业空间，打出“运动品牌矩阵 + 场景化运动空间”组合拳的西岸梦中心，位于徐汇滨江 。
安踏旗下有个子品牌，叫ANTA SNEAKERVERSE，简称ATSV，它主打“运动+潮流”，是西岸梦中心的主力店当中的一个。这个门店呢，概念是“艺术空间，球鞋宇宙”，有一整个墙面是鞋墙，还搭配着潮流科技元素，把原本的零售空间给升级成了潮流爱好者的互动场所。店里面超过80%的商品都是“ATSV专属”的，只能在线下渠道去购买。门店在工作日的时候，客流量大概是100人次，到了周末，就能达到300到400人次，而且消费转化率很高，高达70%，导购介绍说，西岸梦中心汇聚了上海最为潮流的年轻人，再加上有着浓厚的跑步氛围，和我们的品牌调性契合得非常完美，促使商圈流量高效转化为销量。
全国首家轻户外徒步鞋形象店，是上海本土户外运动品牌CGX所开设的。胡店长称，西岸梦中心运动氛围浓郁非凡，跟品牌定位极其相符契合。门店客流状况日益趋向稳健，这得益于徐汇滨江十公里沿线当中，聚集了滑板、露营、攀岩、网球等多种不同的运动业态。胡店长还讲，回头客数量特别众多，好多老顾客会主动去推荐友人前来，不少新客户是被“种草”以后，专门特意赶来的。
哪怕是那所谓的“毛孩子”，竟也能够跟主人搭配出一身有着人宠特色的“亲子运动装” 。阿迪达斯最新推出的2026宠物新年限定系列已然迈入三叶草西岸梦中心门店 ，踏入该门店 ，入口处的陈列一下子就会让人眼睛为之一亮 ，在人形模特的旁边 ，那个专属的狗狗模特穿着同款潮流服装 ，模样十分憨厚可爱 。这一款宠物运动“亲子装” ，使得毛孩子能够一同享受时尚 ，还让此地的消费场景更增添了温度以及特色 。
构建全链路运动消费生态
无论那被称作新天地东台里而有着国际一线品牌跟本土新锐品牌聚集一处的地方怎样，还是那围绕着10公里岸线跑道打造出运动生态模样的徐汇滨江Gate M西岸梦中心如何，又或者是那经过焕新升级之后的上海第一八佰伴的运动风格商场怎样，上海商场的运动业态布局正清清楚楚地展现出明显的共同特性：把关注点放在专业和潮流相融合之上，增强体验以及社交方面的属性。
新民晚报的记者，在新天地的东台里看到了这样的情景，国际一线的运动品牌，纷纷把高规格的门店，安置在了一楼的“黄金位置”，这里面有The North Face北面亚太区的首家会员中心，安德玛户外在中国的首家旗舰店，还有NB Grey、Onitsuka Tiger鬼塚虎等，以全新的形象店沿街进行了亮相；在本土的新兴力量当中，有户外品牌PELLIOT伯希和在上海的旗舰店，城市运动生活品牌Oneup在全国的首店等等。
“消费者对于运动以及户外产品的消费需求正日益朝着精细化、专业化的方向发展，所以我们进一步集中精力于细分业态，构建起了包含‘专业装备—深度体验—动态记录’的全链路运动生态。”新天地东台里相关负责人所讲的全链路，在引入一系列具备专业性且有特色的泛运动业态方面得以体现。在此处，消费之人能够寻觅到适配宠物外出之行所需的户外用物，亦能够购置得到专业的运动眼镜以及用于运动的相机，甚而至于能够去为像跑步那般的、滑雪那般的、高尔夫那般的、自行车那般的各异运动，定制属于自身的专业鞋垫，从而去享有更为多样丰富、更加偏向专业的以户外与运动为主题的生活方式之选择。
西岸梦中心靠着天然具备的运动场景方面的优势，聚拢了像Puma、Adidas这类传统品牌，还有Lululemon、On昂跑等潮流新锐品牌。依据西岸拥有的运动潮流的特性，各个运动品牌都喜欢把社群活动安排在这儿的门店展开。lululemon的“一起好状态”活动连续多年都挑西岸，活动以瑜伽为主，还包括舞蹈、热汗以及普拉提等项目，而昂跑主要是围绕这家门店运作跑步社群。
就连老牌百货，也对着运动品类，去下一番功夫。去年7月，第一八佰伴六楼的运动商场，做了焕新升级，针对品牌引进，以及空间改造，实施双管齐下，目的是打造出那个覆盖跑步、户外、健身、高尔夫等诸多领域的运动达人购物目的地。
在完成升级以后，运动区域当中聚集了40个运动品牌，其中涵盖6个新引进的品牌，有安德玛户外在浦东的第一家店铺、专业攀登品牌凯乐石、羽毛球网球品牌Yonex、高尔夫品牌比音勒芬等等。在空间的设计方面，增添了塑胶跑道以及攀岩墙，还有乒乓球区域、羽毛球区域以及体育器材体验区域这些多元互动的空间，促使运动购物从单纯的‘买商品’转变为‘沉浸式体验’。 。第一八佰伴有关涉事人员宣称，经由一番全新打造之后的运动专区，给那些热衷于运动的人士创设了种类繁多的挑选机会，进而构建起一股极具强劲力度的能够吸引运动户外人群的强大吸引力，促使更多的消费群体被引领至线下场所。
运动赛道成商业增量新支点
消费者的需求变迁，是这场运动风潮的核心驱动力。
“小钱告知新民晚报记者，在其日常穿搭里头，运动服饰大约占据了七八成。”，“学生时期身着运动服，缘由在于舒适便利”，“而如今的运动服饰愈发看重版型与设计”，“特别是一部分明星同款，成了时尚潮流的代名词”，“不管是工作还是生活，多数场景均可穿着运动服”，“而挑选什么品牌，成了一种生活方式的呈现”，“也会吸引到和小钱有着一样爱好的朋友” 。
小钱所说的话语，表明出年轻人群体的消费心理状态。因为健康生活观念被大众广泛接受，体育方面的消费正从那种“体验式参与”朝着“深度投入”的方向进行演进，专业类型的运动装备以及轻户外产品变成了市场里新的热门点。有数据显现，在2025年的时候，我国体育消费的规模预计可以达到2.8万亿元，跟2023年相比较增长接近1倍，其中运动装备市场的规模将会突破6000亿元，同比增长14.2%。在中高端运动品牌里头，表现突出得相当显著的是，迪桑特、可隆等品牌，在2025年上半年之际，零售额呈现出急剧增多的态势，增多幅度为60% - 65%，另外，阿迪达斯大中华区的收入出现了增长的情况，增长比例为13% 。
经商业逻辑考量，运动业态已然成为商场突破遭遇的同质化竞争的关键着力点。在过去两年时段之内，户外运动品牌正以迅猛态势占据上海核心商圈的黄金铺位。仲量联行所给出的数据表明，处于上海地区，将近40家优质购物中心的运动服饰业态所占比例已从2017之年度的8.3%攀升至2025年将达到的17.9%，且体育品牌店面实际平均面积也从184平方米扩展至230平方米。需要予以特别留意的是，这些实施了扩容举措的空间并非单纯属于商品陈列区域，而是已然升级转变成为融合零售、体验以及社群运营等多方面功能于一体的具有复合特质的空间。
另外，对于品牌来讲，上海身为全球时尚潮流的风向标，同样变成了“必须争夺的地方”，仅仅是在2025年上半年，就有超出30个小众且专业化的运动品牌在这里陆陆续续开设了230多家门店。不仅如此，GRAMICCI、C.P.Company、BROOKS、BIJEN、HOUDINI、Vuori、WILDTHINGS等这些国际户外运动品牌都纷纷在上海开设了中国国内的第一家店铺，这进一步证实了户外运动赛道所蕴含的增长潜力。
上海市面上，商场之中运动风格的兴起，这是消费升级跟全民健身热潮相互叠加所产生的结果现象，同时也是商业地产跟体育产业深刻融合之后的必然趋势走向。从政策端来看，到2025年的时候，国家体育总局会同有关部门颁布多项政策文件，以此给户外经济与体育用品产业构建系统性支持，全面性地提振体育消费。就市场方面而言，商场凭借运动场景的营造达成客流的引流以及转化，品牌依靠高能级门店强化形象的表达，进而形成了商业与体育的双向赋能。业内人士剖析这如下情况是，运动赛道早已发展成为零售消费市场的增量新支点。在将来，伴随细分赛道持续地加以拓展，以及场景体验不停地进行创新，上海的运动商业生态依旧会持续得以丰富，进而给消费市场注入更众多的活力。