暮光之城系列超火！新书上市成绩惊人，销售神话再续

许多新书品种繁杂多样，营销方式也是花样繁多的小说市场当中，有一本书在今年春天的时候突然崛起。5月13日，接力出版社讲述给封面新闻记者，2021年4月，“暮光之城”系列的新书《午夜阳光》简体中文版开始上市，首次印刷5万册，上市一个星期就宣布卖完，马上紧急进行加印。

“暮光之城”系列，的前四部作品即《暮色》、《新月》、《月食》、《破晓》，自2005年开始，至2008年在美国出版以来，16年内全球总销量突破了1.6亿册。接力出版社，于2008年至2009年，相继引进出版该系列四部作品，也创造了总销量430万册的销售纪录。间隔了十二年时间，“暮光之城”系列的创作者斯蒂芬妮·梅尔携新书《午夜阳光》再度回到欧美出版市场地方，这本书一经投放市场，便再度呈现了“暮光之城”IP的销售神奇之事——在开始售卖一周之内，快速地攀升到全球图书销售排列榜单的前面位置，并获取了美国、英国、巴西等地方亚马逊榜单的第一名；上市两个月时间，欧美区域疯狂销售了200万册。

作品凝聚作者斯蒂芬妮·梅尔30多年少女情怀

实际上，当作者斯蒂芬妮·梅尔宣称“暮光之城”以全新姿态回归之时，对于《午夜阳光》的销量情况，并未持有太大几率能够实现期盼的可能性，觉得“暮光之城”那样子作为一种青春阶段所独有的标志性事物，已然深深埋藏于第一代读者所存留的记忆里面。然而欧美市场所呈现出来的销售方面的表现情形，使得全球范围内的出版领域再次目睹见证了“暮光之城”这个IP具显示出的强大旺盛的生命活力。

《午夜阳光》简体中文版被接力出版社拿下，为了促使中文读者再度踏入“暮光之城”，去体会IP的魅力，并且为了接过《午夜阳光》全球畅销的接力棒，在产品形态方面，在文本编加方面，在市场营销等方面实施了诸多创新。就译文质量的把控而言，接力出版社邀约著名翻译家、“哈利·波特”系列译者马爱农对全文仔仔细细地进行了审订。

接力出版社内部，针对文本，针对作家的创作背景，在宣传推广方面，为了挖掘“暮光之城” IP的内在而持久的吸引力呀，进行了一轮讨论，又进行了一轮讨论，反复地讨论，为了提炼出《午夜阳光》最精华的内容价值呢。

斯蒂芬妮·梅尔，在出版“暮光之城”四部曲以前，是三个孩子的妈妈，是全职家庭主妇，贝拉视角的爱情故事，是凝结了她30多年少女情怀才产生的作品。

以创作该系列第五部作品《午夜阳光》的12年为时间跨度，梅尔在这期间同步发生着迈向成熟的转变，这种转变赋予了她勇气，使其能够从爱情的光明面开始，完全彻头彻尾地绕到黑暗面，不仅承受起爱德华的焦虑，还以他的视角讲述出对于爱情和生命的全新感悟，并且这种转变也让她笔下的“暮光之城”展现出更为立体、多面的魅力，从而将爱情的全部面貌呈现在新老读者眼前。

读者阅读《午夜阳光》，在与以往不同的“暮光之城”世界中，能看到一个成熟且有责任心的男人，于爱情里辗转反侧，尽显纠结、焦虑之态，同时还能看到有别于人类爱情观的另类爱情。

全媒体营销为经典IP赋能

4月初，北京图书订货会上，接力出版社为处于正式上市前阶段的该书举办创新性多媒体新书发布会，到场参与以及在线观看发布会直播的人达1000余位。

在423期间，《午夜阳光》参与了多家直播活动，其新书上市达2周时间，进入了口碑发酵阶段，在豆瓣、小红书、抖音等所谓的“流量池”当中，出现了大量自发晒书的情况，并且进入了多个权威推荐书单里。

接力出版社宣称，紧接着，《午夜阳光》的线上以及线下宣传活动步入新的阶段，接力出版社将于全国范畴内，聚拢“暮光之城”的新旧粉丝，开展丰富多样的地面活动，在国内市场持续“暮光之城”的销售传奇。