揭秘猫狗拟人化视频走红的背后：流量与治愈如何并存？
本文最初发布于，以呈现当下年轻人的面貌、故事和态度为准则的自媒体公众号此‘那个NG’平台上面，在该平台上青年人的形象、经历以及看法得以展示透露出来，此平台的账号标识为huxiu4youth，并且它是归属于定位青春活力人群的那个媒体机构虎嗅旗下的。
猫狗正在成为流量之王。
一向以来，年轻人对于“萌宠”的需求都十分火热，不管是在现实里租一只柴犬来陪着自己喝下午茶，还是于网络上给一个猫咪跳舞的视频点赞，好像我们已然习惯了在宠物那儿找寻慰藉。
具备可爱特质，呈现无害状态，展现幼态化模样，进行拟人化处理，要是还能犯下一些恰如其分的小错误那就堪称完美了，而宠物视频正逐渐成为新的消费增长点。
萌宠爱好者@栗子对我说，在凌晨时分，完成工作后，她乘上了出租车，在这辆出租车上，她点开了一个视频，视频内容是一只猫咪与它的主人相互击掌。当时，感觉到自己如同放置在温暖环境里的一块黄油，逐渐地开始融化。她还表示，她当下最大的能起到安慰作用的东西就是萌宠视频，尽管视频镜头那一端的宠物和她从来都不相识 。
镜头之下存活的宠物们，催生出一条崭新的互联网赛道，此赛道拉动着价值高达千亿的产业，在千万个城市中收割着孤独的云爹妈，使其成为一门收益前景乐观的生意 。
流量的光环属于它们，但一切又不属于它们。
就算是@栗子，也特别难回想起，屏幕上那些猫猫狗狗，是从哪一年开启朝着“网红化”发展的进程的。
在她脑海里留下最深印象的，是那个在微博上依靠折耳猫端午以及萨摩耶妞妞而成为大V的“回忆专用小马甲”，他有许多遭人议论的所谓黑料难以尽数，他是众多人最先关注的萌宠博主，同时也是众多人最先取消关注的萌宠博主。
有一张田园猫表情包，她现在仍在使用，图里的猫叫楼楼，4年前因病离世，其主人上个月还在纪念它 。
首批成为网红的宠物，借助表情包再次传播从而兴起，在互联网尚未普及的时代，为众多民众送去诸多欢乐 。
但他们很快被迭代了——短视频时代大踏步走来。
你必定看过好多猫跳“海草舞”的视频，猫以一种别扭姿态坐在主人怀里，两只爪子被捏住，踩点节奏配上猫一脸无比无奈的表情，收获过一大波鸣叫和笑声，。
即便有好些动物医生进行过科普，跳舞挑战依生理角度而言，会给猫的关节带来损伤，可一直到如今，仍能看见好多猫在跳舞“营业”，且还是一副生无可恋的模样。
图源：抖音
宠物网红与人类网红有着如出一辙之妙处，那便是依凭一副漂亮可爱的外表而走红，借此引发看客体内肾上腺素或者催产素的分泌，进而再凭借持续升级后的“玩意儿”去留住观众 。
不一样的地方在于，人能够挑选以怎样的方式“伤害”自身从而获取流量，然而宠物却没有这样的选择，。
要变成一只网红宠物，就得掌握更多独特的本领，不然就跟你家楼下那只会作揖的泰迪没两样，而人老是期望在短视频里瞧见更稀罕的“变现”行为。
于是，“猫爪厨房”这类短视频出现了。
拍照片搞拿着猫爪去作秀，装作猫在握菜刀，装作猫在打鸡蛋，装作猫在弄烤箱按钮，最终把猫搁成品前一起拍照。按节目本排出的流程，猫有了“料理之王”这人设，哪怕刀锋跟它距离最近时只有几厘米远。
倘若这是由一个平常人做出来的，的确没什么突出的地方，毕竟网络上出色的美食博主数量繁多 。可是倘若换成一只猫所作所为呢 ？流量便是最佳的回应 。
图源：抖音
这远远算不上是宠物网红之中最为成功的事例，没有设定独特的人物形象，极难被互联网所铭记，。
那位被称作网红的“尿尿是只猫”里的“老尿” ，它属于狸花猫 ，具备反客为主那样的一种擅长力 ，狡黠且聪明 ，有着倒反天罡的特质 ，总是能够致使男主人被揍得满地找牙 。
图源：抖音
网红“猫咪叫不苦”是一只橘猫，它粘人还撒娇，它与女主人之间有互动，这互动总让人忍不住去幻想，幻想好似有一个理想化状态下的婴幼儿，这个婴幼儿懂事，这个婴幼儿不哭闹，这个婴幼儿毛茸茸，这个婴幼儿会适当地撒娇 。
图源：抖音
“田园宝贝儿”家有大咪和小咪，它们是狸花猫，用于看家护院，能与主人“流利对话”，能在深夜的粮仓里加班抓老鼠，还可蹲在姥姥的床头守夜，是敬业的打工猫 。
图源：抖音
被称作“糯米”的德牧犬，是那种智商跟成年人差不多的狗，它能够去取快递，能够看守大门，能够监督小孩写作业，能够接孩子放学，还能够帮人看倒车。主人为它塑造的形象，跟家里的大管家没啥两样。
图源：抖音
大众对一只具备理想化特质、拥有独特性格且产生戏剧效果的宠物产生了期待，而宠物网红们，满足了这种期待 。
一名从事mcn公司工作的人员告知于我讲，“有很大比例的网红萌宠的短视频，会被安排设定在一个能让人温馨且很容易代入进去的家庭场景里面，其背后呢则还需要团队进行精细的规划故事以及剧本，当然啦，也还需要宠物自身具备极高的配合程度哟。”。
倘若所有的拍摄是构建于不对各类宠物造成损伤的前提之上，那倒也没什么大问题。直至宠物吃播这一现象出现，情况便逐渐发生了变化。
宠物吃播起初的目标是用以解压，在YouTube的Dog ASMR频道里，UP主会借助收音设备去记录宠物吃饭时发出的声音，其目的在于进食之事，而非进行表演活动。
图源：YouTube@Mayapolarbear
与国内类似的一些视频，也有着那样一种倾向，即去展示，让宠物进行科学配餐的过程，在一顿饭当中，会出现好多不同种类的东西，像是冻干，还有那些生骨肉，及作为佐餐的蔬菜水果零食。宠物食品从业者@一颗丑橘，告诉了我这样一番内容：“猫狗的肠胃结构，实际上是特别适合去消化纯肉的，新鲜的生肉猫狗吃，是不存在问题的，不过要定期做体内除虫”。
图源：抖音
可是，慢慢地，宠物的饭桌变得愈发浮夸起来。有奇珍异宝，有山珍海味，还有各式怪异的动物部位。袋鼠肉和鹿肉已算不上稀罕了，包括马嘴唇，牛喉管，以及带毛的兔子耳朵 。
评论区那儿，一部分人在高声感慨着：“我吃的还没狗好” ，还有一部分人在大声询问着：“你家还缺狗吗” ，与此同时，大家都在静静等待着，视频里的主人下一回往食盆之中扔下更为奇特怪异的食物 。
图源：抖音
身为宠物吃播的资深观看者是我，@栗子跟我说，最开始看宠物吃播时会觉得特别畅快，听它们狼吞虎咽发出的声音竟会有种淋漓尽致的满足之感，然而后续看的时候却越发觉得不太对劲了。
虽说她并无养大型犬的过往经历，可心里不禁会暗自寻思，一只狗一顿饭真的能够吃下这般多量的肉以及零食吗，倘若如同小孩那般出现积食状况，又或者营养过剩了，如此情况下的此类吃播，是不是在某种层面上也对宠物造成了伤害呢 ？
宠物食品从业者一颗丑橘也有同样的忧虑，那就是宠物倘若吃过多零食是不妥当的，合理的喂养方式乃是定时而且精确限定食量地进行，要保障营养全面充足。那些吃过多零食的宠物正如同小朋友一样，就会变得不乐意吃正常该吃的食物，这种状况对于宠物而言是不利的。
图源：抖音
更能吸引目光的博主，给服从性强得出奇的金毛犬喂食量过多的东西，给德牧犬也投喂过量的食物，一顿饭让它们吃几十个鸡腿，去塑造宠物里的大胃王形象；。
把跳跳糖或者辣椒给他们，诱骗着让他们食用。出于天性，他们无法抵抗，出于生理，眼泪忍不住流下来，把这些场景用镜头记录下来。主人还会配上一段罐头笑声，在这样违背动物伦理原则的场景之下 。
图源：抖音
有一条视频，是关于一条金毛犬在吃跳跳糖，可就在这条视频的下方，一共，累计起来，有170多万的点赞 。
犹如一场益发荒唐的马戏团演出，主角由猛兽转变为一只温顺的大型犬，或者是美短猫，。
有意思的是，最常出现在这类视频的评论区的争论是：
“这样做对猫/狗是不好的。”
“这是我自己的猫/狗，自己的孩子我难道不爱吗？”
情况是，有一些主人对待宠物的行为方式，跟那些缺乏责任感的父母并没有太大的差别。有一位在mcn公司工作的从业者跟我讲，要是宠物在中途出现死亡的状况，就再去换一只外貌长相相近似的来进行顶替，“这样的一种操作的确是真实存在的”。
那作为萌宠网红存在的猫狗，其背后的工作量，相较于996的人类而言，并没有好到哪里去，于生理层面来讲，也谈不上多么舒适。
有些伤害是显而易见的，你用肉眼就能看到宠物们的不适感。
有动物医生曾多次郑重强调说，给猫和狗穿上衣服，这对它们来讲，是一件不存在舒适感且毫无愉悦可言的事情，它们自身的皮毛完全具备抵御寒冷的能力，而那些太过繁杂琐碎的衣服，只会致使它们行动变得迟缓，身体也变得僵硬。哪怕是极为昂贵的汉服以及Lolita服装，对于动物而言，也不会如同人类穿上时那样感到开心。
尤为刻奇的是在猫的脸上p一个不会存在的笑容
对于给宠物进行染色以及化妆而言，这二者道理是相同的。一旦出现这些情况，也就是色素没办法代谢掉，那么宠物在舔舐毛发的时候，就会存在有中毒的这种可能性。
那就更别提给狗身上画满老虎斑纹这件事了，对于评论区里的多数看客来讲吧，那会觉得是滑稽好笑的，然而在萌宠爱好者@栗子眼中呢，这可是一种近乎羞辱动物的行为呀。
图源：抖音
给宠物做美甲是有风险的，如果误食指甲油就会有中毒的可能。
图源：抖音
诱导猫咬断胶带，一旦误食，可能会导致消化道阻塞。
图源：抖音
猫咪要是过量摄入猫薄荷，就有可能致使其呼吸变得困难，进而会让猫咪出现神经兴奋过度的状况，还会造成幼猫因呼吸困难而窒息死亡呢。
图源：抖音
动物在酒后呈现出无法正常走路的模样，着实是“憨态可掬”的。然而，猫以及狗的体内并不存在能够分解酒精的酶，一旦摄入酒精，便会引发兴奋、呕吐、呼吸困难以及意识障碍等一系列症状。
图源：抖音
转着圈抱猫咪，要是时间持续得太久，那么猫咪就可能生出眩晕呕吐的状况，抱着猫咪的两个前肢时，要是用力过度，不然猫咪就可能出现脱臼、骨折的情形，。
图源快手。“挑战全网最扛晕的猫”
引起猫的应激反应之后，就不要再抱着它跳舞了，更不要配上“超兴奋”的字幕，以免误导评论区的观众赞叹宠物“可爱”，赞叹宠物“开心成了狗”。
图源：抖音
进一步深入的议题在于，我们可不可以坦然把宠物当作人来看待呢？又或者说，我们为何老是在一厢情愿地去解读宠物的行为呢？
@栗子以前也爱看萌娃对话，还有其跳舞情况，以及表演出来的互动小剧场，看的时候嘴角极其容易不由自主出现笑容，能感受到极大程度的治愈以及满足。不过笑完之后她观察到了一丝细微的诡异——。
又有何人能确保，这般一声喵叫，所传达的必定是字幕配套之上的那句“妈妈”呀？
宠物站在镜头前，人站在宠物身后——
蒸蒸日上的萌宠生意背后，是一个个具体的逐利的人。
《2021年中国宠物消费趋势白皮书》表明，2020年我国宠物行业市场规模快要接近3000亿元啦，到2023年规模会达到4456亿元哦。新媒体技术有了进步，短视频等社交媒体出现了爆发，推动了“云吸宠”的发展，给宠物行业带来了更多的市场规模以及潜在消费者呢。
快看！快手那份报告里记着这么个事儿，“每5.4秒就会有一场关于宠物的直播”。嘿哟，这可真是那种特别出彩且备受瞩目的赛道呀！你瞧，屏幕里边的宠物眨巴着大大的眼睛，就好像在努力干活儿似的。从屏幕外面看进去呢，人们嘴里老是念叨着“变现、带货，就靠着养一只猫或者一只狗就能达成财务自由”这些话 。
人能获利，但对动物来说，可能只是晚餐多了一个更贵的罐头。
著名宠物网红“怀特喵先生”的带货视频
人有自主选择的能力，但动物没有。
从前，有一篇关于非虚构写作的文章，它纪录了一件事，一名萌宠博主走红以后，亲手送走了因过度疲劳导致不幸死去的美短猫。故事里的那只猫，倒在了成为网红的途中，而在现实里，还有好多宠物正行走在这条路上“打工”呢。
在那些视频之中，我们从中获取到了治愈之感以及笑声，而那些能够积极配合人类去进行演出活动的，常常是服从性非常高的动物，可我们还是总是会去忽略，或许它们这时候正在做出一种行为，这种行为是违背它们自身天性的 。
针对宠物，激进派期望赋予其众生平等之权利，保守派对其看法则是，它们仅仅是人的财产、不过是一件物品那般。然而人成为万物之灵的缘由是，人们拥有选择善良的动机——。
伦理跟人有关，同时也跟动物有关，动物和我们一样渴望幸福，承受痛苦且畏惧死亡，这一伦理原则要求人要对动物担负无限的责任以及义务，在自己能力可以达到的范围内避免去伤害它们，并且在危难之中救助它们。
或许，这是我们和宠物之间最理想的关系。
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