从肯尼亚冰球到阿里奥运合作，SportsArt Fitness如何重塑奥运魅力？
何种行径会显得更为疯狂呀？是于酷热的非洲肯尼亚之地，去组建一支冰球队，且最终得以迈向冬奥会赛场；亦或是身为一名教授英语的大学教师，在其居住之所内聚集起十几个人，宣称自己所创办的企业将会对世界予以改变呢？
坦白来讲，如果非要做出选择的话，那么后者无疑是更为疯狂的。存在着一种观点认为，“改变世界”这个设想是归属于年轻人的范畴的。然而呢，这位身为大学老师的人，在开启其创业历程的时候，已然是三十岁的年纪了。处于这样一个年龄段，人们的状态本该是已经察觉到，所谓改变世界不过是一则传说罢了。而实际的真相却是与口号相反的，那就是每个人最终都将会被世界所改变。
但这两个疯狂的故事，最后都成为真的。
2018年2月，阿里巴巴会把冰球队队员邀请过来，让其来到韩国平昌，去参与阿里巴巴冬奥体验馆的揭幕仪式，并且观摩冬奥会的冰球比赛。而那个大学老师的故事，我们更为熟悉，阿里巴巴，这个中国式奇妙发展，是从西湖边一处民房里起始并迈开脚步的。
刚刚，阿里巴巴发布了，三个奥运会宣传片，名为《小的伟大》，当中，肯尼亚冰球队的那一段，极具阿里巴巴特色，甚至，使我们不知不觉地，把这个故事，和阿里巴巴的发展历程联系到了一块儿。
重塑奥运魅力 从“小”开始
2017年，阿里成为奥委会“策略伙伴”。
国际奥委会主席托马斯·巴赫如此描述双方的合作，称“此次的合作有着突破方面的意义以及创新的元素，在一直到2028年的合作期间将会协助把奥运会相关组织的效率获得提升，并且会支持我们于全球区域内去寻找数字化的机遇。”。
哪料马云却把这般合作比作婚姻，声称“我俩都一门心思要让人们愈发快乐且健康，奥委会借由体育来达成此愿景，阿里巴巴却是凭借科技来促使这个梦想成为现实。我们得让奥林匹克愈益数字化，经由网络科技使更多的年轻人融入奥林匹克。”。
找寻全新的故事，融入别样的精神，再造奥运魅力。由这三部纪录片而言，阿里可为奥运带来的，并非仅是“数字化”这般容易。
阿里跟奥运展开合作存在这样一个背景，那就是这些年奥运碰到了瓶颈，08年奥运过后，中国民众针对奥运的热情事实上呈现出下降态势，同时，处在世界经济发展遭遇困境的背景情形下，各个地方承办奥运会遭遇当地民众更多的反对之声 。
更为关键的是，生长于数字媒介环境下的这一代年轻人，展现出对传统体育竞技模式的“无动于衷”的态势，与此同时，当处于另外一种情况，即日本遭遇低欲望社会时，“宅”已然成为青年最为突出的特征。而论及热爱运动的美国人所处状况也不佳：美国运动与健康产业协会，即Sports and Fitness Industry Association，在美国，于过去五年里，青少年，也就是6至17岁的群体，团队运动的参与度降低了9.3%，青少年参与团队运动的整体人数减少了3.7%，并且平均每个孩子参与团队运动的次数下降了5.9%。在SFIA的另外一份调查数据里面，我们能够更直观地去看到，该协会所跟踪调查的22项团队运动当中，有15项运动的人数在过去五年呈现出下降的趋势，这份名单里涵盖了触身式橄榄球、室内排球、篮球以及室外足球等等 。
虚拟世界，其吸引力呈现出越来越大的态势。而健康生活方式，在现实之中，却逐渐地缺乏吸引力。要是抓不住这一代青年，那么奥运未来，将会遭遇更为巨大的挑战 。
从数字化着手进行变革，进而重新将年轻人吸引过来，这乃是必然的发展趋势，而阿里是奥委会挑选出来协助其开展变革的助力者。并且，要吸引年轻人，需率先从重视“小”踏出第一步。
回归初心
1928年，举办了阿姆斯特丹奥运会。在皮划艇比赛那1/4决赛当中，皮尔斯因为遇到意外游到河道里的小鸭子，所以停下了自身的比赛，并且任由对手超越了自己。
当然，最终，皮尔斯成功晋级，得以进入决赛，不仅取得了冠军，并且还打破了世界纪录。
其同样为阿里奥运宣传短片里所涵盖的内容，于奥运这个让所有人都怀揣着梦寐以求之情的舞台之上，于这场争分夺秒的比赛期间，出现了一個小小的举动，萌生了一瞬间的善念，而这一瞬间同样具备着小的伟大。
在最终的决赛里头，皮尔斯收获了冠军。皮尔斯早就不是那种“小”的选手了，已然强大得能够成为冠军了，然而他依旧会为了鸭子而停下船桨。
名为小的那种伟大，是阿里一开始秉持的初衷，阿里巴巴始终专心致力于为中小企业以及年轻人提供服务，淘宝、天猫、蚂蚁、菜鸟等诸多业务，皆是赋予中小企业、年轻人平等的发展契机，阿里所具有的精神与奥运精神形成了共振。
小的伟大，同样也是奥运之心。暂且不说奥运对于职业运动员参与比赛骨子里的那种排斥态度直至今日都未曾有过，国际奥委会主席布伦戴奇坚定地觉得，真正的奥林匹克冠军理应是“纯粹业余”的，而奥运会创建的最初愿望是激励人们投身其中，倡导重在加入，纯洁性被摆到了相当高的位置，故而便限制那些以参赛作为生计的职业运动员参与，避免金钱污染了奥运。
虽然职业运动员参与奥运会的规定早就名存实亡了，东欧阵营专业运动员的做法更是使得这个规定迂阔得可笑，然而实际上，这种迂阔跟奥运对于和平的呼吁一样，是能促使奥运五环成为世界上最具品牌可信度价值的标志的。
虽小却具美感，虽小亦含力量。哪怕今朝阿里已然成为市值庞大之巨擘，持有小的初始心向，却是其得以持续成长的潜在可能。奥运情形亦是如此这般，新颖的，规模小的事物将会助力其跨越发展瓶颈，寻觅到全新的态势。
大国真正崛起，必然小而伟大
成为伙伴取代麦当劳，击败亚马逊成为奥运合作伙伴，阿里奥运故事是中国崛起事例之一。进而小的伟大正面显示中国大国崛起应有状态，从2008年奥运起讲举国体制、大国崛起、为国争光。如今阿里巴巴还原普通人、普通企业，这点既是奥运精神进步，更代表一种世界价值观。
考查阿里巴巴此次奥运TVC，会更明显地体会到别样景致，“坚信微末之中蕴含伟大”乃是奥运精神的一种回归 。
从“大国崛起”至“小而伟大”，“大”跟“小”的关系向来紧密相连，阿里片子映射出这般时代的变化，这才是实实在在的大国兴起，大国崛起终会着眼于“小处”。阿里价值观同奥运价值观相互交融，最终塑造出了真切的、让世界翘首以盼的中国价值观，这个国家的心态持续进步。时代车轮滚滚向前，中国的崛起是负责任大国的崛起，亦是国民个人精神的崛起。中国人的格局视野、文明水准，跟这个国家不断增强的实力呈正相关关系。（综合）。