FitTime八年创业路：从健身科普到产后修复，如何引领行业变革？
今年，是FitTime睿健时代成立的第八年，它身为国内互联网健身领域创业较早者，如今又是产后修复以及女性减脂行业处于领先位置者，FitTime的创业故事好像有些波折且艰难。回溯这家公司八年的创业全过程，我们能够瞧见一家公司为应对市场环境改变所付出的努力，与此同时，也能够体会到近十年里，国人健身观念的演变。
借助自媒体推动健身大众化
八年前是2013年，那时，在大洋彼岸，有个年轻人，他在英国留学，还特别喜欢健身，朱骁潇就是这个人，他刚从英国华威大学数学系毕业。他察觉到国内和国外的健身行业发展存在巨大差距，为了能让更多人了解健身，体会到健康生活方式带来的好处，他开始在人人网上发布较为专业的健身知识，进而吸引了众多健身爱好者，这是FitTime最早出现一次，这个人人主页仅仅用了三个月，就吸引了20万健身爱好者，还实现了人民币150万的款项流动，以达成变现。随后，朱骁潇放弃了帝国理工研究生的就读机会，开始回国创业。
仅仅凭借亮眼成绩，FitTime 不久就吸引了投资方的注意，在 2014 年时，FitTime 从真格基金徐小平先生那里获得了数百万元的天使轮投资，在拿到融资之后，FitTime 持续不断地深耕内容，进而开始铺设社交媒体网络，先是从人人网起步，接着发展到微博平台，随后又拓展至微信领域，由于具备制作原创视频的能力，它又逐步进入优酷、腾讯视频等视频平台，基本上将当时所有拥有免费流量的社区平台都囊括在内，这样的一系列动作很快就吸引了大量粉丝，使得 FitTime 渐渐成为头部健身自媒体品牌。据悉，微信公众号“FitTime睿健时代”设立才短短小半年时长，粉丝数量就快速突破40万 ，2016年初，公众号粉丝已然超过120万，App粉丝数突破500万，这对那时的健身爱好者以及健身行业都造成了深远影响，这时的FitTime渐渐开始意识到自身要承担起进行健身文化大规模传播的使命 。
用户量急剧增多之后，公司运营就有了压力，FitTime 得去思考商业变现这事。除了在 FitTime App 商城售卖健身相关产品，同步开展的培训课程“口袋减脂营”，不到半年，取得了月收入超百万元的成果，月新增营收在 20%至 30%，成了 FitTime 体系里爆发力超强的付费产品。
口袋减脂营源于FitTime团队对健身人群需求的洞察，FitTime团队发觉，健身课程陈列无法使用户达成减脂瘦身目标，健康管理类服务，要有长周期陪伴、要高频次服务以及及时性反馈，于是团队围绕这三个痛点，基于微信小程序环境，开发了口袋减脂营。这款需付费的产品，和单纯做做运动的教程存在差异。它围绕运动与饮食这两方面入手，参考学员各自不同的身体状况，给出具有针对性的解决办法。更为关键的是，口袋减脂营给学员配置了专业的健康管理师，督促学员依照定制好的方案来开展身材管理，并且给出很专业的建议。而此产品出现有着相应标志，意味着FitTime从去分享健身内容的社区朝着注重健康管理的品牌方向作转变，还为后续更成熟且着重倾向产后人群的产品送去了基础，也就是送去了口袋辣妈营产品。
到这个时候，从那人人网的主页开始，到微信公众号等社交媒体，再到微信小程序，从分享了健身知识，到健身品类的垂直社区，再到健康管理，FitTime抓住了国内互联网创业的风口，经历了多次业务转型，最后找到了适合自身的发展方向。FitTime八年的创业历程，见证了健身行业从专业领域走向普通大众，也见证了国内互联网的发展变迁。
从内容到服务，从大众到女性，FitTime布局逐渐清晰
FitTime现今主要制品是口袋辣妈营，此营主要针对产后处于0至5年阶段的宝妈用户，去给予线上产后恢复陪伴样式的训练营服务。这家凭借科普健身内容起步的公司，为何会把目光聚焦于女性群体呢，实际上FitTime跟女性用户的关联早就存在了。
当年，依据FitTime给出的数据，随着FitTime睿健时代微信公众号的粉丝一步步缓缓渐渐慢慢变多，女性用户的比例一点点渐渐徐徐缓缓上升，处于65%-70%之间。与此同时，FitTime App的女性用户占比约为65%，口袋减脂营的女性用户占比更高，约为80%。经过剖析可知，FitTime各个平台吸引女性用户的主要缘由在于，平台之上的健身科普相关内容对于大众女性健身爱好者而言更为适宜，并且国内女性用户，尤其是都市女性已然渐渐开始把健身当作一种生活方式了。
FitTime团队因大量女性用户的聚集，不得不思考如何能以更好的方式服务女性用户，以及能否推出一款专门针对女性用户减脂的产品。在口袋减脂营的女性用户里，有不少产后妈妈，她们产后历经了身材的改变与生理的损伤，急切地渴望回归到产前的状态。并且随着85后、90后女性成为主要生育人群，与上一辈有别，她们对产后恢复的意识和需求持续增大，许多妈妈产后开始寻觅专业机构进行康复。
在这样的市场环境之下，FitTime推出了面向产后妈妈的口袋辣妈营，针对学员各异的身体状况，像身体状况、产后时间、饮食偏好等，口袋辣妈营给出个性化运动、饮食方案以及健康管理师的跟踪服务，更为关键的是，线上远程的训练模式，使得更多妈妈无需出门，便能恢复身材，这开创了产康行业全新的经营模式，数据表明，当下口袋辣妈营的有效减重学员率高达95%。
新政策之下机遇与挑战并存
近期，三胎政策开放，无疑这对产后恢复产业而言是个利好信号，随着政策放开，在大健康产业发展背景状况下，孕育家庭对孕妇以及新生儿健康质量越发重视起来，这会增加对产后恢复行业的需求，三孩政策有可能致使更多高龄产妇出现，和年轻妈妈相比较而言，孕育三孩的妈妈年龄普遍偏大，她们在生产的时候或许会面临更多问题，所以在产后更加需要科学的饮食还有运动指导。受新政策影响，产后妈妈会愈发宠幸具有便捷特性的线上产康模式，能够预见到，作为此领域占据领导地位的品牌，口袋辣妈营马上会展开爆发式的发展态势。。
然而，线上的产后修复模式，面临着天然就有的局限性，举例来说，由于没法跟学员面对面进行接触，进而对学员的身体状况以及产伤评估，或许会存在误差，在对学员远程指导运动跟饮食方面，也存在一定不便。这样一来，线上产康行业的发展，就需要多方行业参与者共同去努力 。
有消息称，当FitTime已满八周年之际，口袋辣妈营快要对品牌以及产品开展全面升级，于品牌视觉方面，借由增添新的品牌符号，凸显所服务的产后那类人群；在产品方面，产后减脂的解决途径更着重于科学性与有效性，改版升级的内容涵盖学员入营之前的开营测评，入营之后的运动和饮食方案以及学员日常在营地过程中的各个方面。将来也会通过课程以外的方式，实施情感化运营，使得口袋辣妈营变成一个文化符号以及一种生活态度。
这么多年以来呀，FitTime为了去应对市场环境所发生的变化，开展了好多回业务调整呢，不过它创业时的那份初心一直都没有改变哟。在说到未来的发展方向之际呀，朱骁潇讲，会持续深入地深耕健康管理这个行业，围绕着母婴人群，从产后恢复这个点切入进去，慢慢地拓展到备孕、产后心理疏导以及宝宝成长等诸多方面，花费一两年的时间搭建起产品矩阵。成立的时间都已经有八年啦，从健身发展到母婴，从内容延伸到服务，FitTime一路走来可不是顺顺利利的呢。我们坚信，任何一个人，都怀揣着对成功的热切渴望，那种只要付出努力便会收获成果的成功，是众人一心所期盼的。然而，谁能想到，奋斗的终极目标，或许并非是那高耸云端的山顶，反而是一路上所邂逅的旖旎风光，才有可能是最为丰厚的获得。人生在世，起起落落、磕磕绊绊乃是常态，对于个体来说是这样，对于企业而言，又怎么会不是如此呢。