它经济爆发式增长：千亿赛道背后的情感需求与拟人化消费新趋势

刘诗梦

近些年来，伴随中国家庭结构发生变化以及消费观念出现新的转变，“它”经济已然悄无声息成长为千亿级消费规模的爆火新兴赛道。在第八届进博会之上，也头一回设立了宠物主题展示区域——“它博萌爪航站楼”。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》表明，2024年，中国城镇宠物（犬猫）数量超出1.2亿只，与上一年相比增长了2.1%；消费市场规模达到3002亿元，与上一年相比增长了7.5%。

被称作“它”经济的宠物经济，涵盖了不限于狗、猫、鱼类等宠物的相关食品，还有宠物医疗，以及宠物设备等全产业链，其核心在于，宠物作为家庭成员、作为情感伴侣时所产生的情绪价值体现，而这种关系的升级，催生了巨大的、多元化的消费需求。

“它”经济呈现出火爆态势，这是社会发生变迁所导致的，是情感需求出现转变造成的，是商业进行创新引发的，是资本予以铸造带来的共同作用的成果。

最核心的，是情感在其中起到了替代作用，要知道现代社会的工作压力和生活压力都在不断提升，空巢老人的数量在增多，独居青年人的数目也在增加，情感处于真空状态的情况经常能见到，宠物的角色慢慢变成了“情感陪伴”，它能缓解一部分压力，还能提供毫无条件的陪伴，给予了非常多的情绪价值。

其次，宠物呈现出“拟人化”趋势，体现了这种状况。许多青年夫妇生育观念有所改变，将原本投入在小孩养育方面的成本，转移到了宠物身上。正是这种“拟人化”趋势，致使宠物享受到的待遇几乎与人类等同，由此催生了所谓的“人宠同源”概念，涵盖了从食品、服装一直到医疗、保险的全方位“拟人化”消费。

此外，宠物数量的不断增多使其产业链逐渐完备，“情感赛道”因其蕴含的极大潜力，吸引了大量资金注入，众多品牌及创新服务产业也伴随这笔投资而出现，这致使相关产业链变得更加完善且专业化，从上游的食品研发开始，到中游的智能设备制造，乃至下游的医疗、殡葬等服务，最终构成了一个完整的产业闭环。

最终，“它”经济成为被认定为具有颇为强大的抗周期性的行业，因们有着深厚的情感联结，所以他们极其少会由于大环境糟糕而让对宠物的基本生活水准有所降低，这般消费所具备的“刚性”以及“黏性”状况，致使“它”经济赛道拥有更强的韧性以及更具长期的投资价值。

然而，不管是何种行业，只要出现爆发式增长的情况，那就必然会无可避免地引发一系列弊端，“它”经济自然也是如此。首先，资本会制造出消费泡沫，养宠原本的目的是为了陪伴以及情感交流，然而商家却会借助各种各样不同的营销手段去制造消费需求，持续不断地把这种关系“符号化”，进而创造并销售那些并非宠物真正所需要的产品，像是以溢价的方式去推销一些所谓的“高档”宠物营养剂，还借着所谓高端的旗号来进行攀比式的宠物消费，这就偏离了养宠的初衷；其次，公共空间会被侵占以及产生冲突。小区里的绿地，还有小区内的公园，以及小区中的电梯等这些公共空间，变成了养宠居民与不养宠居民之间矛盾的爆发之地，比如说由于不牵绳，还有不清理粪便，以及吠声扰民等这些原因所造成的冲突常有发生；第三点，行业监管存在不规范的情况。特别是在宠物医疗、美容等这类服务领域，缺少统一的行业标准以及强有力的监管。从业人员的资质呈现出参差不齐的状况，服务质量水平也是高低不一样，从而致使医疗事故、美容受伤等这类纠纷出现。

将情感连接转化为消费行为的那种 “新表现”，有着其深层本质，那便是 “它” 经济对吧。这条赛道飞速增长的缘由，正是其深厚的情感根基。它并非仅仅关乎 “养一只动物”，而是构成了一种现代生活方式，是情感消费的集中呈现。当然，在享受宠物带来的陪伴与快乐之际，社会还需共同予以努力：推动宠物立法以及行业监管，提倡科学理性的养宠观念，加强公众的生命教育观念，如此方能引导 “它” 经济迈向一个更健康、更具可持续性、对生命更负责任的未来，对不对？