2021年618运动消费观察：国产品牌成交额增长超100%，篮球与室内健身品类持续走热

运动消费持续成为电商节日热点，国产运动品牌陆续交出战报。

在2021年开展的“618”电商大促活动当中，运动品行业整体所呈现的销售额，整体处于保持上涨的状态。

统计显示，于电商平台京东，在6月1日至6月18日这段时间里，运动国货品牌的成交额同比增长幅度超过了100%，新兴国货品牌成交额同比增长达到了4倍。安踏、李宁、匹克、乔丹、361°位列最受欢迎运动国货品牌的前五位。

运动器材方面，球类运动产品的销量也出现显著增长。

比如说，篮球这个品类的成交金额，较去年同期增长了百分之一百二十，当中威尔胜这个篮球品牌的成交金额，同比增长幅度达到了百分之三百五十，而这个品牌乃是安踏旗下亚玛芬体育所拥有的子品牌。

运动器械的销量继续反映出室内健身的需求。

从6月1日开始，一直到6月18日，杠铃的成交额，和去年同期相比较，增长了100%。运动骑行这个品类的成交额，和去年同一时期相比，增长了162%。

另外，在6月18日这一天，京东平台之上，体育培训的成交金额，与去年同期相比，增长幅度达到了439%。

天猫的数据表明，在体育活动及户外相关的品类，以及包括大家电在内的品类、3C数码品类，成为了今年天猫618当中成交增长速度最快的品类。

在北京时间6月1日这天，“618”进入开售首日，天猫平台之上，80个运动品牌的销量，同比增长幅度竟高达500% 。

在6月1日那一天，国产的健身服品牌Maia Active，战胜了国际品牌的对手，登上了健身裤品类销售排名第一的位置。

因居家运动概念而兴起的行业，近期，被资本投注的智能健身品牌，其表现受到了关注。

在6月1日23时59分截止之时，Keep全渠道交易额也就是GMV同比增长了104% ，而Keep的天猫旗舰店在当日开售1小时的GMV，就已然超过去年一整天的GMV ，在京东Keep自营旗舰店，6月1日当天的GMV同比增长幅度达到了323% 。

在天猫平台，Keep就健身车/动感单车类目而言，其交易指数排第一，在跑步机类目方面，它的交易指数也是第一，对于瑜伽垫类目说同样如此，在瑜伽舒展器/健康架类目里，交易指数它还是第一，而且在瑜伽拉力带这一项类目上，其交易指数同样位列第一。

今年4月完成B轮融资的国产智能镜品牌FITURE，当红淘宝主播薇娅为其带货，产品多个款式价格降低达1000元，“618”首秀完成，全渠道日销超3000台，在智能镜类目处于领先位置。

在二零二一年天猫举办的“618”活动期间，国产运动品牌的预售成交额相较于去年同比增长幅度超过了百分之五百，其会员量相较于去年同比增加幅度超过了百分之六十。其中安踏、李宁、匹克、特步以及361°这几个品牌占据了品牌、店铺成交额排名的前五位置。

依据天猫海外所公布的数据来看，在6月1日的时候，6月2日的时候，李宁的境外销售额同比超50%，安踏的境外销售额同比超50%，挪客的境外销售额同比超50%，回力的境外销售额同比超50%，Keep的境外销售额同比超50%，并且其中回力的增幅接近100% 。

安踏在一众运动品牌中领跑。

在天猫618那段时间当中，安踏这一品牌的销量跟之前相比增长了59%，其销售额已然超过了5亿元，并且比处于第二名位置的李宁要高出6000万元。

6月18日那一日，安踏体育的股价大幅上涨了6.41%，这件事实现了对历史最高纪录的刷新，其总市值成功达到了4756亿港元，在全球运动品牌市值的排名里处在第二的位置。

与之构成对比状况的是，国际运动品牌当中的耐克，还有阿迪达斯，它们的销量出现了下降，下降幅度接近百分之三十。

在今年4月的时候，国产的运动品牌安踏、特步、361º、李宁所公布的2021年第一季度运营状况表明，这几家品牌普遍是从疫情带来的影响当中慢慢地走出来的，达成了收入呈现上涨这样的情况。

从2021年1月1日起，到2021年3月31日止的这三个月时间里边，安踏、李宁仍然在持续维持2020年的那种增长情形，其中，安踏品牌下面那些产品的零售金额对着2020年同期而言，同比取得了40%到45%幅度的增长，而李宁呢，把童装这条线除掉后，其余那些销售点总的零售流水，和2020年同期相比，同比达到并实施了80%到90%这个高水平阶段幅度的增长。

特步虽然在2020年没能对疫情的负面作用予以抵消，然而在2021年第一季度，特步主品牌零售呈现出约55%的增长态势，361º主品牌产品零售额相较于2020年同一时期，也有着高双位数的增长情况。