腐文化为何突然火了？未来走向如何？腐女与资本该咋看？
似乎只是在一夜之间，“腐”这个词语一下子跨到了主流跟前。就连创业者都察觉到了风口的气息——在年前那段日子，我的邮箱里忽然颇为密集地涌现出专门基于腐文化或者耽美作品创建的内容公司以及 IP 运作公司。此外，还存在着一个状况是在近半年之中，有一些专注于同人的创业项目崭露头角。
判定这些项目需更新知识库，还有逻辑。这篇文章意在解答，腐文化源自何处，未来怎样。为何腐文化受众是腐女，她们具有哪些特点，这些特点怎样成了商业化的根本阻碍。腐女与资本该如何看待商业化大潮？
一、腐文化是未来2-3年的热点
大陆主流社会注意到腐文化，是因为2015年几部大热作品，还有综艺，都有比较明显的腐向元素。
腐文化热度究竟还能持续几时，观众口味是否会改变进而形成市场风险呢？基于对腐文化普及以及发展原因的分析，能够判断出该文化在大陆起码于未来2至3年都将会是黄金热点、新的风口。3年后它还会持续存在，只是依照大陆事物发展规律，热度会有所降低。
1.1 在全球可持续发展的腐文化
不止大陆，腐是当下发展最快的国际性的市场。
于日本，腐自70年代起始出现，80年代历经地下大发展，90年代缘日本社会对同性的关注而开始在主流社会崭露头角。
同期，在美国地区，当时《星际迷航》的粉丝群体，开始产出数量众多的腐向同人文，在英语语言环境当中，这类作品被称作slash，原因在于，在两个主要角色之间，常常会使用一个斜杠slash来加以表述，类似说法有Jarvis / Stark，西方定义的slash更偏向成人化，而腐这一概念则更着重于美男子以及美男子他们处于少年状的形态 。
30年前那阵儿，腐文化就经由某种渠道传输抵达至香港地盘，90年代起，在香港高中女生里头开始流行开来，于此同时，90年代时它又传播到中国大陆，进而产生诸多同人作品，那些之作常常是在网络现身之后，再被打印出来，于地下图书市场流通起来接着售卖，大陆这帮腐女群体初次进入公众视线，起始于《超级女声》这节目，而且还冒出来“绯色超女”这般粉丝聚集的平台，《超级女声》里头那种真正让观众参与去做选择，而非全是男性评委打分的设置，切实开启了全新世界的大门。
腐变成全球现象，是科技发展所促成，是文化发展所促成，是经济发展所促成。而这些发展，现在会继续，将来也会继续，也就是说腐文化只会变得更具世界化，腐文化只会变得更为主流化，而主流化就意味着商业化。
互联网对腐的全球流通促进极大，不管是从日本到大陆，还是从日本到美国，正版传播速度始终赶不上盗版，并且在海外处于极大的供不应求状况，所以无数日本作品被粉丝翻译成所在国家语言在互联网上传播，此外，粉丝创作的同人作品借助互联网能更便利地被其他不同地理区域的粉丝看到，进而推动交流与生产，21世纪初出现的网络文学又进一步激发了大陆的腐向同人文写作。
全球化现象因科技引发了主流文化的媒体融合，例如在90年代中期，日本动画于美国儿童电视台开始播放，并且有越来越多的出版商在美国主流书店里推广腐向漫画，其所含对LGBT的正面描写影响并开启了一代美国年轻人的审美，媒体融合带来了文化融合，所以当下西方的slash受到了极强的日本动漫的影响。互联网在大陆普及的时间，与好莱坞大片打开美国文化输出的时间，恰好重合，大陆的腐文化，同时受到来自日本和西方的双重影响，进而形成自己的特色，据个人观察，大陆核心腐女，是以日本腐为启蒙和重心的，然而至此蔓延到主流社会的泛腐现象，却是以西方slash为影响的。
案例：
西方slash源于影视剧，所以slash在大陆乃至世界的普及程度比日本腐更高。《哈利波特》是全球粉丝经济与腐文化的重要案例。当时互联网飞速发展，主流社会企业官方首次见到众多全球化、浩浩荡荡的粉丝社群。华纳开始尝试与粉丝沟通，“利用”粉丝宣传影片；JK罗琳很懂和粉丝打交道，多年后她宣布邓布利多是gay或许就不足为奇 。他们一块儿“容忍”了有着各类语言版本的同人作品，当中最为流行的要数哈利波特/马尔福 。
《神探夏洛克》那时候，腐国媒体发文感慨，大陆网民的同人作品数量实在多，而且强大。
漫威所出的妇联系列，成了全世界腐女的主要产出对象，其演员们为节目做宣传时老被拿此开玩笑，漫威不傻，美队3预告片可见对其进行挑衅，即在和美队与冬兵之间，以及和美队与钢铁侠中间，贾尼则常被人提及 。
非有互联网与文化融合便不足，同期大陆经济飞跃致使“腐”于短时间内迅速渗透，经济主要影响在两方面，其一，经济能使大陆承担起互联网基础设施及个人终端设备，得以接触互联网与腐文化；其二，经济带来的教育发展让越来越多年轻人可自由读懂英文及日文源作品，他们或进而创作出中文乃至源语言的同人，或自愿组建字幕组传播普及作品，字幕组在源作品普及、文化普及以及连接文化桥梁方面作用难以估量。
图1：腐文化在科技、文化和经济的融合发展下快速全球化
能够预见到，科技会发展，文化会发展，经济也会发展，并且它们会融合。所以，腐文化会在全球发展，且这种发展还会继续。
1.2 她经济促使腐文化发展
腐女名字里直接带“女”，原因在于这个受众群体，绝大多数是女性用户，如同宅男一样。对于这个“绝大部分”，有文献称是80%，有其他文献称高达90%。虽至今没有针对全球或某个地区的特定准确数值，但“绝大部分”这个比例，真的是“绝对大部分”。
判断腐文化会持续发展的另一个原因是持续的女性崛起和她经济。
腐文化于大陆是精英女性阶层的消费，首先，90年代能接触互联网的，是经济富裕家庭，其次，即便如今互联网普及，英文和日文足够好的是受过良好教育的女性，也因是精英，才有资本和心情追求权力平等与突破传统性别界定，这在下面会看到是腐女最大动因，且从广义粉丝文化形成看，任何引进文化早期受众是精英，如周杰伦粉丝经济现象由大陆优秀学生带动起来的。乡土文化属本土文化范畴，好莱坞制作的影片在三四线城市，竞争不过小沈阳和王宝强所参演的作品，屌丝经济与上述情况类似 。
于是，不管是第三方所进行的调查，还是大陆腐女群体的相关情况以及创业项目市场调研所获取的一手资料，大陆的腐女集中于一二线经济发达城市，并且南方相较于北方而言受众数量更多，腐成为当下初中高中阶段的热门话题，甚至比时尚还要热门。
于是，不再取得认同的，是传统女性的代表特征，然而世界整个都还没完全实现男女平等。女性面临着工作和家庭的选择，更关键的是，在恋爱与婚姻问题上，女性特别容易陷入传统的贤妻良母三从四德公式性观念里。逼婚、女汉子、剩女等并非毫无根据。在文化消费这方面，主流商业社会以父权主义为主导则主流商业产品是以男性视角开展艺术创作，比如亲密场面多是从上至下的男性镜头视角，如此一来作为主流的男性观众会收获快感。
对女主角，腐女无法从那些作品中产生身份认同，于是她们自己动手，借腐对性别角色的模式开启挑战，像把不符合审美的女性角色干脆去掉，以此直接达成平等，而最极致的情况是，婚姻的定义也被重新更改，在腐作品里，男男组建家庭，还领养小孩，且很多时候领养的就是剧中的其他年轻角色，传统的男性视角就此转变为女性视角。
腐文化开启的源头是女性反抗，日本最初的腐作家源自被职业画师圈子抛弃的女性从业者，西方最早的slash作品，原因是以白人男性为主的科幻题材，未给女性观众展现女性视角及感受的机会 。
1.3 性别开放促使腐文化发展
不止女性正在崛起，全球化状态下呈现出的性别开放趋向，以及解放运动，也确保了腐的走向能够持续推进。
酷儿理论，是指任何反对将性别刻板划分的行为总称，是对一种涵盖全部的性别及取向的反抗，包括对限制LGBT的全面反对，对异性恋刻板观念的反对，以及对男女两分性别的反对，其结果包括中性的兴起，或者不同于以往男主角皆为高大威猛肌肉男，腐里面的男主更注重美丽和感觉，更似都会型美男 。
如此这般而言，腐实则是跳出了传统的性别观念范畴，男男的相处关系不见得就必然是同性恋性质的，而是一种超越了性别的具备纯洁特质的爱情关系形态，腐女跟同性恋者以及同性恋支持者并非完全相同等，事实上大多数腐女是直女本质，好多腐女并不携带意识内容或者政治元素这方面的东西，仅仅是单纯地存有喜爱心理，这样的一层开放观念乃是互联网针对年轻一代所带来的一种改变情况，故而腐女群体以青少年女性占据多数 。
能够想象，当下的腐女凭借经由同人和粉丝社群积攒的文化资本，摇身成为职业作家或者主流商品创造者，她们于对待同人和腐这般小众文化之际会愈发包容且应对自如，进而更有力地推动从小众至大众的融合。
二、腐文化核心问题：非商业化本质
图2：针对粉丝、同人、腐女概念的关系展示
图3：针对同人、礼物经济和社区、社群的关系展示
2.1 腐女是基于同人和社群的
腐文化往往由同人构成，是针对源作品展开腐向改编，或进行重新配对，涵盖文、图、影、乐等形式，同人实则借进一步生产的方式对源作品作了进一步消费， 。
腐女具备天然的社交属性与社群属性，社区和社群的最大区别在于，此部落里的人们有无相互交集并产生关系，腐女的同人内容需寻觅新消费者与支持者，故而腐女聚集形成社区，且腐女彼此间的联合创作需求、身份归属需求及社交需求，使社区迅速升级为社群，甚而粉丝间如同延展的家人关系，腐女社群一直存在，之前是借助粉丝杂志以及小型线下聚会的形式。如今，互联网出现了，腐女的群体活动，在规模上变得更加复杂，在形式上也变得更加复杂，不过，在过程方面却变得更加便捷。
腐女相较于其他粉丝，更看重社群，腐女要有个私密且自由之地，能无所顾忌表达自我，于此开展社交，社交活动成了腐女参与缘由，甚至超越作品本身，比如共同创作或许形式大于主题，关键是女性在此互动中形成联结，产生积极情绪，实地上，广义粉丝社群有史以来大多以女性粉丝为主。
2.2 然而同人社群是非商业的礼物经济
腐女同人社群之实际是以礼物经济为运行根基的，并非主流社会的商品经济，在这意思即此体系下运行的所有交换皆全无商业价值，最初礼物经济核心驱动乃规避版权纠纷，那就是我的创作不停在商业盈利所用之举为你也不来起诉我，这些礼物于粉丝世界之外是没价值的，像上面所说提及的社交中出现好多活动全部包含点赞活动以及对一篇同人进行交流讨论 。
没有出现意外情况的是，礼物经济属于女性的擅长领域，这是由于男性粉丝相较于女性粉丝而言，更加容易去接纳名声或者金钱方面的补偿。也就是说，我们上面所讲到的腐女和她经济，在这儿又一次得到了论证结果，。
就当前而言，针对于同人以及腐女社群，那些已然失败的案例，都是能够被视作从男性视角出发的资本企图，即要从以女性作为主导的同人社群环境里去获取经济利益，其中最具代表性的便是FanLib。
案例：
FanLib是一个创业项目，它企图以盈利为目的，以同人文为基础，这是个看上去十分有亮点的项目，其创始人包括影视行业制片人、娱乐领域律师以及前雅虎CEO，项目成立于2007年5月，资金为3百万美金，该项目试图通过一个全新的同人文聚合网站，将创始人所看到的巨大同人市场商业化。他们的行动有这些，寻找同人文红人、锁定同人文红人，联系并且鼓励他们把作品上传到公司所建网站，为的是获得奖品、参加竞赛、获得网络出版、或者与源作品制片人互动等，没想到很快被粉丝看穿，随即被果断抛弃。同人作者互相提醒转告，这不是一个真正的粉丝社区，分明是人一个骗子网站。2008年8月，公司倒闭。
该内容由粉丝自行制作，FanLib已然成为了被嘲笑以及众人一同起来进行指责攻击的对象，然而它同样是同人作者、研究者以及任何有着商业化企图的人都必须认真去加以研究的案例，图片来源于http://life - wo - fanlib.livejournal.com/
案例：
在2013年，亚马逊开启了Kindle Worlds，它虽被绝大部分同人作者视作FanLib的后尘，可如今依旧存活。Kindle Worlds的特色在于，亚马逊联合了版权方如华纳，对同人文行为予以授权，还引入了其他一些规章制度，试图规范同人文市场。同人文能够直接在亚马逊售出，获取收入。与此同时，同人行为有助于版权方开展市场宣传。然而，就算有了授权，于亚马逊和作者签署的条约之中而言，还是规定了违反版权此一情况需作者自行承担责任，并且，还规定了作者的出版能够被版权方直接予以免费使用，压根无需任何同意。这样的做法，没有从根本层面解决版权问题，而且再次误解了礼物经济的本质，收费的阅读之于作者以及读者来说，均未曾得到认可，并且在视觉上呈现出一种赤裸裸拿走粉丝作品用以自身牟利的态势。虽然该功能并未被亚马逊关闭，然而早就不曾听闻其有何进展，想来运营状况并非十分理想。
三、挡不住的商业化：大陆腐女市场的现状和实践探讨
然而，腐这个亚文化，已然进入主流商业文化的视野，就连一部分腐女自身都明白，商业化是无法阻挡的。基于此，不管是从腐女的角度予以出发，还是从资本的角度予以出发，探讨新的商业模式都是具备必要性的。基于上面的讨论，以社群建设运营作为唯一的商业模式，我们就不再再次讨论了。
市场空白、受众饥渴
现在，大陆腐女市场存在严重空白，呈现出极大的供不应求状况，进而致使受众处于极度精神饥渴状态。
案例：
在内容消费方面，当下有一部纯腐向网络剧叫《逆袭之爱上情敌》，据了解它的DVD销量达到了百万级别，在京东进行众筹活动时，半小时收获同样超过百万，该剧演员见面会场场满员，甚至比TFBOYS的见面会氛围还要热烈。
实体周边消费方面，当下对准腐女的周边近乎是零，可是一款没进入大陆市场的游戏的周边，盗版的销售量巨大到超越全日本的销售数目 。
首先一个情况是，如开篇之处所表述的那般，这能够看到市场竞争在急速加以增大了，与此同时种种已经成熟起来的企业以及初创企业通通都开始涉足对腐向内容的展开制作了呀。这也就意味着内容端将会被那般迅速地填充起来罗，然后呢不过质量处于优良状态的原创依旧还是稀缺的哟。所以呀，当前情况下那般能够帮助去提供优秀腐向内容的公司是可以去瞧上一瞧的呢（只是纯腐向的政策风险是很大的呀，需要进行综合方面的考虑并且内容仅仅可以是业务之中的一项而已）。
就周边售卖层面而言，实际上针对二次元的周边电商数量颇多，怎样拿捏好腐女市场值得深入思量，是不是又是借助KOL助力售卖的策略呢？另外还包含着，究竟是单纯的海外周边海淘式售卖方式呢、还是能够自行开展周边研发呢。并且给出建议，电商务必要与版权关联到一起。毕竟要是没有绝对独家的商品，倚靠什么吸引且留住粉丝呢？没有源头的话，同人行为以及社交需求便不会存在，就算是呈现出有社区板块的情况，其意义又在哪里呢？
原创稀缺、版权为先
我国大陆地区高质量原创实在是太难出现且数量稀少。其一，整个动漫行业从业人员数量较少；其二，具备原创能力的更是屈指可数，大部分创作作品是以同人形式存在于业余参与者当中，可是同人存在非商业化以及版权方面的问题。所以，优质原创资源是项目的加分内容，能够助力公司抢占争夺原本就稀缺的原创，但原创不能构成业务的全部 ,
里存在着一个问题，此问题是版权运作大体上等同于从日本购得，小部分来源是韩国以及香港台岛，西方的腐在大陆主要以影视剧作为对象故而无法开展运作，这实际上就排除了许多腐女受众，致使市场空间被削减，此外，付费阅读的盈利途径过于单一，既然持有版权，我们还能够做些什么？
绕开内容、宣传为王？
既然粉丝生产所涉及的版权问题以及礼物经济问题根本逃避不了，不如就不躲避了，根本不是从内容的层面着手来思索怎样能够“利用”粉丝 这个答案便是华纳在《哈利波特》这件事上的做法 也就是用粉丝开展宣传 。
官方粉丝社区是目前极为成功的商业化实践，礼物经济被纳入其中，而非被更改，粉丝的生产被免费用于官方宣传物料，官方提供各类免费剧情解析和幕后花絮，即提供大量物料助粉丝创作，这些免费物料是官方的“礼物” 。
因此，同人所涉及的内容跟粉丝形成的社群，并非直接获取钱财，而是借助粉丝针对终端商业产品开展宣传营销活动，进而使得销量得到提升以此来取得盈利。
那么可不可以存在一个专业的粉丝管理公司呢，像当下一些粉丝经济平台以及软件那样呢，然而我个人对这样的操作并不怎么看好，首先官方的行为老是容易被揭穿，而且根本无法替代和覆盖真正的草根粉丝，官方实际上是一种礼物转送行为，在礼物经济里礼物和商品的本质不一样，礼物能够达成给予者和接受者之间的感情绑定，可是来自官方的虚假礼物不会引发任何情感。另外，从本质上来说，官方所需要的是一个可以实施控制、保持统一的行动以及针对产品给出的回复，并不是那种自发产生的粉丝行为，联想一下亚马逊Kindle Worlds的事例——虽然当时是引进了针对源作品的授权操作，但是真正作出响应的仅仅有极少数人。
所以，摆在官方与粉丝之间的，是一种永恒的制动关系，两边彼此相互消费且依赖，又彼此相互排斥，官方始终想对粉丝加以控制，而粉丝会觉得自身比制片人和编剧更了解人物，甚至会生出更好的台词与剧情，故而会觉得作品实际上是他们的，另外，粉丝并不愿完全与官方合为一体，他们需要保持独立性，拥有自己的一片小天地，以便在自身的地盘上随心所欲地开展改编创作。
然而，宣传所具备的作用，那是明显能够看见的。故而，要是宣传自身没办法支撑起一个公司，那么，对于本身就在从事宣传事务或者腐文化相关业务的公司而言，能够思索把宣传业务归入版图，当作一项附加的增值类业务。估摸着这是很快就会达成的事情。
主流扶持，粉丝崛起
1979年，有个独立唱片制作人在一个club里，听到了DJ现场制作出的Hip - hop和Rap，那时呢，这两个音乐类型只局限于现场演奏，就是仅限于小众范围。这个制作人通过复制以及混音录制，把音乐转换到唱片上，就这样将这两种亚文化音乐风格推向主流，还推进了美国文化版图。如今回头看，当初发明且完善音乐的DJ大神们后悔把机会让给外人了。 句号为原作品所有，这里根据要求加入。
当时Hip-hop的情形，跟如今同人及腐女的状况很相像，都遭遇版权问题，具体是音乐remix时对其他音乐的运用，均属于即将或者正迈入主流的亚文化。Hip-hop使一个外人获取成功，鉴于当前西方同人作者的反应，他们的共同底线是，情愿自家人盈利，亦不让外人获利。实际上，同人作品实体出版售卖这类粉丝自发的商业化举动，就是一种对自身的防护。与其让外人瞧见粉丝的作品进而产生相似内容并从中赚取利益，倒不如把收益给予自家人。这一过程的关键所在，究竟是谁于其中谋取利益呢，是主流商业社会——也就是那些外部之人，还是粉丝自身呢？
而且我们也察觉到了，以主流商业的角度去切入是极易遭遇失败的。所以，接下来的商业契机是否应当在彼处寻觅，即在那些粉丝创业者当中寻觅，运用主流的经验去助力他们，而不是从起始就另起炉灶。
整体太难、垂直打通
腐文化整体系统商业化，要走的路比较长，为何腐文化被主流注意呢，是因为腐元素蔓延到了主流与大众里。主要商业型作品带着腐元素，操作难度大幅削减风险降低、打击范围广有市场，泛腐女和伪腐女是用户，针对腐元素的细分又具有垂直性的服务，具备发展前景 。
图4：腐女市场按受众程度分类
比如， 提供那种能将腐文化和主流社会进行打通的服务 。 这里可以说是腐女自身能够推行的商业化了 。 不管主流怎样重视 ，主流人员始终不算腐女群体内部的人 ， 腐女是有着一套她们自己专属的词典以及教规的 。 比如说 ， 腐女能够从那些毫无准备的主流商品当中挑出带有腐向意义的情节 ， 而主流制作人根本就意识不到 。 那么 ， 对于那些想要融入腐元素的主流制作公司而言 ，与之让现在带着主流父权商业角度的制作人从零开始学习去接受腐文化 ， 还不如直接和腐女合作进行制作 。
实际上这个特别耗神的章节，我觉得自己对商业模式的思考并不完备。当下整个世界都处于摸索状态，不存在可供借鉴的成功案例（然而前驱者们失败的经验很值得我们认真学习）。在这儿我还期望能跟更多人交流，尤其是腐女腐男以及各位业界大神句号。
四、需要持续关注的两个问题
4.1 腐文化会迎来改变
任何亚文化，被主流吸收时，都会碰到这个问题，在开始时期，会存在符号化的对抗，然而，一旦被主流商业发觉并看重，用于正规商业化运作、去追求盈利的话，那么，为了规范新产品与商业模式，关于这个文化，一连串的规则会被制定出来并加以应用，进而改变文化自身。
此外，腐女之间的社交应当会产生变化，由于大众化程度的加深，这不会再是少数人相互寻觅彼此的社群，腐女的身份认同会出现危机，消费动机也会发生改变，消费动机的更改，带来的或许是产品形态以及消费渠道的异动，也就是腐文化虽不会被市场摒弃，但腐产品以及带有腐元素的产品商业模式可能要进行变动，小众与大众是相对而存的，要是人人都成为粉丝，那就不存在粉丝了。
4.2 宏观政策风险
这般风险始终不会消逝，不只是大陆，香港、日本、澳大利亚以及加拿大等均出现过政府管控情形，涵盖没收、关站乃至逮捕。
所以，以腐元素作为基础的项目，其创业风险相较于单纯的腐向内容要低，单纯的腐向内容之中，存在着像纯粹创作腐向网络电影、网络剧的公司，还有像腐女漫画阅读APP这种情况 。
然而需明白，重口味的腐内容仅是腐文化里的几分支类别，并且鉴于上述提及的腐女的消费动机，腐实际上是一种以纯爱为核心的文化，存在极其多着重强调感性、感情而非性爱的作品，其实BL就是腐文化商业化尝试的一种类型，以唯美形式呈现的BL较腐文化整体而言获得了更多主流市场的认可，诸如主流杂志出版以及奖项颁发 。
总结
对这篇文章而言，首先，在大环境趋势状况下，其肯定了腐文化方向具备正确性。其次，针对腐和同人经济体系本质，它提醒大家，不要擅自从主流社会外人角度，去对腐文化开展商业化行为。接着，文章借助类比案例，鼓励从粉丝内部开端朝着主流商业进行蔓延，并且针对目前所看到的几种项目展开了分类分析。最后，文章提出了两个问题，这两个问题目前没办法予以解决，需要时刻进行观察。
总体而言，基于腐的业务操作，是极为值得予以肯定的方向，然而具体的商业模式以及操作，需要诸多的细节思考，且是基于对腐文化及其群体有所了解的基础之上进行思考，当前全世界都处于摸索阶段，基于大陆自身的腐文化特征，期望我们能够探索出成功的模式。
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