健康需求升级促运动营养产业发展，美瑞克斯与天猫国际达成战略合作

健康消费需求升级的当下，人们对健康生活所求持续提高，这使得运动营养产业朝着“垂直细分 + 跨界融合”的趋向迅猛发展。3月14日，美瑞克斯跟天猫国际于第五届上海国际健身展（即“IWF”）之际达成战略合作关系，共同推动中国运动营养产业快速发展。

按照合作协议，天猫国际会给美瑞克斯予以阿里系资源支持，借由供应链快速合作来促进其运动营养产品快速流通，透过平台营销来推动产品快速流通，凭借全链路销售支持等多种方式来助力商品快速流通。而在天猫国际各方面资源支持之下，美瑞克斯会以更快速度在国内上新，会凭借更丰富产品线在国内上新，还会提供跨境溯源服务来满足中国消费者，会给出海外原产正品保障服务来满足中国消费者。

欧睿研究报告表明，中国人均运动营养产品消费，仅是美国的二百零六分之一，其上升空间十分巨大，去年，中国国务院出台《关于促进健康服务业发展的若干意见》，明确提出要大力发展健康服务业，其间健身及康体休闲产业消费额，会在当前基础上呈几何式增长，中国运动营养产业市场份额的复合年均增长率达百分之二十六，预计在二零二二年能达到三十五亿元。

NBTY公司是全球最大的膳食补充剂企业当中位居前列的，美瑞克斯是该公司旗下顶尖的运动营养品牌，它在2006年进入中国，而后很快崛起，成为中国进口运动营养品牌里销售量处于较大数量级中的一员，当下拥有涵盖围度增肌类产品，提升运动表现类产品，燃脂塑形类产品，以及机体修复类产品这四大类别产品。

因为网购习惯深入人心，所以互联网渐渐变成运动营养产品的主要销售渠道。根据资料显示，在2011年到2016年期间，以健康保健商店为主要形式的传统销售模式占比从28.7%降低至24.9%，然而网络销售的占比却从16.3%上升至21.9%。与此同时，国内保健品在上市流通之前需要耗费大量时间去申请“蓝帽子”，借助跨境电商模式进入，避开相关壁垒，这也成为外国品牌进入中国市场的最佳途径。

2016年3月11日，汤臣倍健（300146.SZ）发布公告，公告称其全资子公司香港佰瑞有限公司（即为“香港佰瑞”），与NBTY全资子公司NBTY Cayman Corporation成立合资公司，香港佰瑞投资8千万到1.2亿元，其占股60%，NBTY将原有在中国市场的自然之宝（Natures Bounty）和美瑞克斯两大品牌的业务以及跨境电商业务注入合资公司，其持股比例为40%。至此，汤臣倍健获得自然之宝和美瑞克斯两大品牌永久经营权。

今年2月28日，汤臣倍健发布业绩报告于2017年，公告进行显示，在2017全年的时候，公司实现营收到达31.10亿元，同比增长情况为34.72%，净利润是7.66亿元，同比增长比例为43.17%，其中里边，公司“电商品牌化”战略呈现贡献巨大之势。

汤臣倍健运用多品牌策略，旗下运动营养细分品牌“健乐多”成功抢占线上份额，合资品牌“自然之宝”也成功抢占线上份额，“美瑞克斯”同样成功抢占线上份额。当前，汤臣倍健正在协同线上资源，还在协同线下资源，以此提升合资公司旗下“自然之宝”跨境业务的排名，提升合资公司旗下“美瑞克斯”跨境业务的排名，进而促进跨境电商业务进一步增长。

汤臣倍健相关负责人，此前向21世纪经济报道记者披露，今年该公司会进一步在运动营养领域着力，稳固运动营养品牌的市场位置，凭借占据精准营养的关键要点，持续维持未来于行业内的技术领先状况，提高品牌影响力以及服务力。