健身方式已过时？锐步靠新兴项目为健身一代寻生机
独自健身，沉浸在自己的世界里，这种老旧的锻炼方式已经不再流行。强健的臂膀并非终极追求。他们更渴望与家人、伙伴们一同参与体育活动，享受陪伴的乐趣，这是锐步大中华区总经理查伟文（Chad Wittman）对中国年轻健身爱好者的观察总结。
锐步现在把中国市场的客户群体称作运动爱好者。这家五年前销售额持续走低、屡次传出会被母公司阿迪达斯出售的公司，正借助众多新兴的团体健身活动重拾活力。
二零一零年以后，锐步先后达成了与Crossfit、LesMills以及斯巴达勇士赛的合作协议，并且承担了其赞助任务。
你可能对CrossFit和LesMills这类综合性健身项目还不够了解。CrossFit涵盖了力量、柔韧、快速反应等多种训练方式，借助特殊设计的交叉式健身方案和工具，组织集体活动。如今CrossFit已经成为一个权威健身标志，只要健身场所配备相应设施，获得CrossFit的官方认证许可，就能够实现合作并开展相关教学活动。
CrossFit
和需要购置许多健身器材的普通健身场所不同，这两种健身活动只需准备少量专用工具，也不必频繁聘请指导老师，因此整体开销要小得多。此外，这类边缘健身活动特别注重成员间的互动和社群归属感。
国际著名的多项障碍挑战赛斯巴达勇士赛，同样重视团队协作精神。这项赛事于2007年，由数位运动爱好者共同发起，包含了攀岩、翻越障碍墙和泥泞越野跑等挑战环节，目前已推广至全球25个地区，累计举办超过180场活动。在去年的赛事中，锐步品牌将这项竞技活动引入了我国境内。
锐步五月份举办的斯巴达勇士赛上海赛区里，很多参赛者脸上涂抹着代表斯巴达战士的彩色粉末，在合影时展现出放肆的神情。一位在金融行业上班的李小姐透露，她平时习惯去运动场馆锻炼身体，这次和同事们一同报名了斯巴达挑战赛，把这次活动当作团队建设的活动来参与。
斯巴达勇士赛
正要开跑的人们 图片来源：界面记者
通过与这些健身活动和比赛的合作，锐步不仅获得赞助换取活动名称的使用权，还积极参与这些运动的宣传，并为其打造多元化的专业产品种类，例如为CrossFit训练设计的CrossFit Nano，以及特别为泥地、雨中和各种复杂环境打造的障碍赛跑鞋Terrain。
Reebok为斯巴达勇士赛定制的跑鞋 图片来源：界面记者
依照美国市场营销协会的研究，这些冠名赞助活动显著推动了锐步在国际市场的表现。2006年遭遇阿迪达斯并购后至2012年期间，锐步虽然一度遭遇全球收益减少13%的挑战，但不利局面逐步得到改善。2016年锐步的盈利实现了6%的提升，同时其营业收入连续三年保持增长态势。
在中国，Crossfit、LesMills以及斯巴达勇士赛，正逐步受到健身爱好者的青睐。2015年6月，国内的CrossFit场馆仅有15家，而到了次年6月，这一数量已增长到107家。多数CrossFit场馆的器材评价体系中，锐步的位置极高，甚至超越了耐克和阿迪达斯，位于最顶端；专业运动员及周围多数练习者都选择锐步，初学者很难拒绝这个品牌。
大众在群体性聚会时，常会涌现出一种难以自控的激动情绪，同时对商业标志也会抱有好感。 年轻群体正热衷于塑造理想体态，并寻求更富吸引力的健身方式，这种潮流让商家们愈发精于利用这种心理状态。
Lululemon这个瑜伽品牌的成功，是个很值得说明的现象。这家公司通过发放免费的集体瑜伽课程，吸引了很多新顾客。如果留意过Lululemon的发展，应该知道它在中国开设正式门店之前，已经在北京、上海等城市设置了临时的体验空间，持续了三年时间：这些空间不售卖产品，而是经常组织小型的瑜伽活动，并邀请感兴趣的人到场感受。过去一年，它接连举办了几场户外瑜伽活动，参与人数达到千人规模，因此获得了广泛关注。
今年，Lululemon的实体体验活动实施了整体性革新。活动中不仅保留了经典瑜伽课程，还融入了音乐节特色，安排了交响乐团和摇滚乐队进行演出，同时增设了设计师摊位和特色美食区。原先的瑜伽练习转变为一场参与人数众多的集体欢乐聚会。
据懒熊体育注意到，在Lululemon举办的重要活动中，那些本就带着瑜伽垫的人，还是会现场买下价值580元的Lululemon瑜伽垫，这种现象，或许是群体性兴奋所能产生的效果。
Lululemon千人瑜伽大会
Lululemon千人瑜伽大会
户外品牌The North Face近两年将宣传重心放在了实地活动中。它在中国发起“野练”概念，将健身房常见的核心力量练习移到户外场地，借助城市公共设施如台阶、长椅等替代专业健身器材进行锻炼。
户外锻炼的要点在于构建团队社群。一般一次实地聚会会有二十到三十号成员，里面合作类的环节居多。指导者常会安排大家近身完成俯卧撑（Burpee），同时鼓励彼此为队友加油鼓劲。
你能够注意到，虽然户外训练活动对装备型号和品牌没有硬性规定，慢慢地，资深户外运动爱好者以及初涉这项活动的人，对于The North Face产品的关注度明显提升了。
The North Face野练 图片来源：微博
阿迪达斯也在运动体验方面寻求新方式。它近期在上海新天地开展第二届“夏练国度”。此前，类似线下运动体验活动已先后出现在北京、上海、广州等城市。活动内容涵盖篮球、跑步、足球等。今年该活动融入了更多娱乐成分。
启动仪式期间，阿迪达斯邀请了顶级模特Karlie Kloss、影视艺人张钧甯以及篮球名将利拉德，引领现场青少年参与集体锻炼活动。其中，由Karlie Kloss主持的健身环节被冠以“超模健身”之名，该环节以粉色为主色调，并包含诸如蜜桃臀等针对性训练内容，深受年轻女性喜爱。
活动现场的Karlie Kloss 图片来源：微博
在“夏练国度”，阿迪达斯将产品体验和健身训练融合在了一起。你可以检测脚型、试穿ultra boost跑鞋，并参与提重跑等活动。现场有很多参与者去了好几次，还顺便对跑鞋产生了喜爱之情。
赞助体育活动,聘请知名人士做形象大使,这些老一套的推广手段正逐渐被淘汰,现在企业更愿意把钱花在提供能吸引顾客的免费体育指导上,这种投入正变得越来越关键,过去几年里,这类体验主要是以户外跑步教学为主,但现在它们正慢慢转变为更多带有群体趣味性的新型健身活动,这种转变让营销方式更加丰富多样。
当健身不再局限于健身场所和指导人员，运动品牌因此获得了新契机，在个人日常生活中增添了分量。
查伟文向界面新闻报道表示，当前健身产业规模已达到800亿欧元，并且持续扩大。他认为运动品牌现阶段应着力于为顾客打造周全的服务，而非仅仅着眼于商品销售。
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