舒华体育剑指2030年百亿企业，健身器材市场能助力吗？

舒华体育剑指2030年百亿企业，健身器材市场能助力吗？

舒华体育立志在2030年实现百亿营收规模，舒华体育董事长兼总裁张维建在2025年伊始再度重申这一雄心勃勃的愿景。

目前投资领域对此尚未有太多回应。依据舒华体育公布的2024年第三季度报告，该公司在前三个月的营收达到9.04亿元，但净利润却减少了10.65%。从表现情况看，舒华体育在2024年的全年总收入可能介于10亿元到15亿元之间。与百亿级别的目标相比，还存在相当大的距离。

舒华体育怀有如此愿景，无疑看重健身器材行业的发展前景。关键在于，健身器材领域真能提供足够多的新机遇，支撑舒华实现高速扩张吗？

华经产业研究院的数据显示，2023年，中国健身器材行业实现销售484.05亿元，其工业产值达到512.32亿元，总资产规模为362.31亿元，期间获取的利润约为22.79亿元。

舒华是国内最早一批生产健身器材的企业之一，这家公司成立于1996年，其产品种类丰富，包括家庭健身器材、商业健身设备、面向大众的健身产品、体能训练器材、校园体育用品以及康养健身器械等，此外，公司还涉足健身指导、专业培训以及商业场所的健身设施供应等领域。

能够发现，当大众对于健身工具的认识还比较模糊，主要想到的是跑步机、健身车这类设备时，舒华体育就已经将健身工具的应用场景分得极为细致，能够为客户打造私人健身空间，其针对健身场所、商业健身房的业务，也能提供配套的完善服务，不过，该公司仍需耐心等待市场逐步发展成熟。

舒华在渠道布局上采用了线上和线下相结合的方式。其线下设有超过三百处城市体验中心，线上线下网点合计将近一千个。这种策略既顺应了年轻群体倾向于网络购物的倾向，又借助部分实体店突出了产品体验的重要性。

即便如此，因为大型健身器械价格昂贵，并且国内消费者对这一行业认识不足，所以产品选择仍然比较单一。

2023年中国健身器材行业的销售总额里，跑步机拥有最为突出的市场占比，大约达到了整体的一半左右。在舒华在天猫开设的店铺中，销售量超过一千件的商品都是跑步机。相比之下，家用型的动感单车、椭圆机以及仰卧起坐腹板等器材的销售业绩虽然也很不错，但店铺里销售额最高的A9型号跑步机，其销量却比这些产品多出了六倍以上。

舒华并非特殊情况。亿健、朗美等同类领先健身器材公司的网络销售情况表明，跑步机在各类大件商品中表现最为突出。